Mulai 2 September, pengecer mode cepat Zara akhirnya akan menawarkan e-commerce di negara-negara tertentu. Sayangnya, inisiatif ini tidak melibatkan sebagian besar pembaca Fashionista. Prancis, Jerman, Italia, Portugal, Spanyol, dan Inggris akan menjadi yang pertama dapat mengakses layanan, yang akan berfungsi di komputer, ponsel cerdas, dan ya, iPad. Belum ada pembicaraan tentang membawa Zara online di AS.
Kurangnya kehadiran Zara--dan H&M-, khususnya di AS, mengejutkan kami. (H&M memiliki e-commerce terbatas, tetapi tidak ditawarkan di sini.) Alasan? Yah, pada awalnya, itu ada hubungannya dengan sumber dan logistik. Pakaian yang ditawarkan oleh pengecer ini mungkin diproduksi dan dijual dalam beberapa minggu, yang menurut mereka berarti tidak ada cukup waktu untuk menjualnya secara online.
Ini bukan respons yang sepenuhnya omong kosong. Brian Sozzi, seorang analis ritel, mengatakan bahwa sangat sulit bagi perusahaan pakaian jadi sebesar itu untuk menjual produk melalui Web.
"Saya pikir inti dari pria fast fashion adalah ketidakmampuan mereka untuk melokalisasi produk berdasarkan wilayah tertentu. Cara saya berpikir tentang H&M, Zara, Forever 21 adalah bahwa mereka membuat taruhan yang luas pada fashion, memungkinkan mereka untuk menerima biaya yang baik, "katanya. Terlebih lagi, "perusahaan-perusahaan ini sangat fokus pada pertumbuhan luas persegi, mencurahkan modal untuk menjual pengalaman toko alih-alih Web."
Tapi hari ini, semua orang dari Toko atas to Mango to Stella McCartney menawarkan e-commerce, yang berarti Zara harus bersaing. Semoga, tidak seperti Uniqlo dan H&M, toko Spanyol akan mengakomodasi pelanggan AS lebih cepat daripada nanti.
Perusahaan induk toko, Inditex, mengumumkan berita tersebut setelah menjalankan keuangan yang sangat sukses: Penjualan meningkat sebesar 14% menjadi 2,66 miliar euro (sekitar $3,2 miliar) pada kuartal pertama tahun 2010 dari kuartal pertama 2009.