Dalam seri kami yang sudah berjalan lama, "Bagaimana Saya Membuatnya," kami berbicara dengan orang-orang yang mencari nafkah di industri mode tentang bagaimana mereka masuk dan menemukan kesuksesan.
Semakin, desainer buzzier New York pindah dari tempat pertunjukan pemotong kue seperti Lincoln Center dan Milk Studios dan ke ruang yang dapat mereka sesuaikan lebih lengkap -- sebuah gerakan yang tampaknya telah mencapai titik kritis selama New York Fashion Week Februari lalu, dengan Karya Diane von Furstenberg dan Michael Kors pembelotan dari Lincoln Center ke Spring Studios. Jennifer Blumin, pendiri dan CEO Skylight Group -- perusahaan beranggotakan sembilan orang yang menyediakan ruang pertunjukan unik untuk desainer seperti Ralph Lauren, Proenza Schouler, Prabal Gurung dan Joseph Altuzarra -- membantu mewujudkannya terjadi.
Blumin dan perusahaannya berspesialisasi dalam menemukan ruang yang tidak biasa di New York City yang dapat diubah menjadi tempat acara. Dia berfokus pada fashion sebagian, katanya, karena "fashion adalah apa yang semua orang ikuti." Biasanya, dia akan memperkenalkan tempat baru dengan menyelenggarakan satu atau dua pertunjukan selama Fashion Week -- meminjamkan tempat itu faktor "keren" tertentu -- dan kemudian menggunakannya untuk menjadi tuan rumah pesta bagi perusahaan Fortune 500 di industri lain di seluruh dunia tahun.
Skylight melakukan ini tahun lalu dengan Skylight Modern di Chelsea. Skylight menandatangani sewa untuk ruang pada Januari. 2013, dan mampu mempersiapkannya tepat waktu untuk menjadi pembawa acara untuk Rag & Bone, Kenneth Cole dan Joseph Altuzarra hanya satu bulan kemudian. Setelah itu, Skylight masuk dan merenovasi ruangan secara menyeluruh, menggunakan foto-foto dari Fashion Week untuk berhasil meluncurkannya sebagai tempat untuk perusahaan seperti Land Rover, yang meluncurkan kendaraan baru di sana pada bulan April, serta AOL dan Whitney Museum. Secara kolektif, perusahaan mode menyumbang 30 persen dari bisnis Skylight, yang masih belum seberapa sebanyak industri teknologi, yang menyumbang sekitar 40 persen dari pendapatan Skylight setiap tahun.
Pekan Mode New York ini, Skylight memperkenalkan tempat baru di SoHo, yang disebut Skylight Clarkson Square, di mana Ralph Lauren dan Phillip Lim akan tampil, dan di mana Altuzarra akan mengungkap kolaborasi Targetnya. Secara keseluruhan, perusahaan akan menyelenggarakan sembilan pertunjukan di tiga tempat (tempat ketiga adalah Skylight di Penn Station's Stasiun Moynihan -- yang diubah Blumin menjadi ruang pertunjukan dari dok pemuatan yang tidak digunakan dan penyortiran surat ruang.)
Kami berbicara dengan Blumin tentang latar belakangnya, bagaimana dia melihat peluang untuk ruang pertunjukan yang dapat disesuaikan dan apa yang diperlukan untuk berkembang di bidangnya.
Bagaimana Anda memulai?
Saya memulainya pada tahun 2000 -- 14 tahun yang lalu. Saya berada di pekerjaan PR yang saya benci, itu super korporat, gelar sarjana saya dalam bahasa Inggris. Ada miliarder Israel gila yang terus mengadakan pesta-pesta ini di 17.000 kaki perseginya penthouse yang semua orang ingin datangi, dan dia ingin mengubahnya menjadi ruang acara dan menyewa Aku. Saya bukan tipe orang yang melakukan lompatan aneh seperti itu -- tapi itu adalah kombinasi dari keinginannya untuk membayar saya lebih dari yang saya hasilkan dan betapa tidak bahagianya saya. Jadi saya melompat kapal dan bekerja untuknya saat dia berada di Israel dan merasakan bagaimana rasanya bekerja sendiri. Tidak ada yang berteriak padamu. Ruang tersebut, kami menyebutnya Sky Studios, adalah salah satu ruang acara paling sukses saat itu -- kami mengadakan pesta untuk Louis Vuitton dan Cartier dan Burberry, dan meluncurkan Stella McCartney untuk Adidas di sana.
Bagaimana Anda mendekati klien?
Mereka datang kepada saya -- ruangnya sangat menakjubkan. Dan saat itu Anda mendapat referensi dari katering, seperti Olivier Chang, karena yang harus Anda ubah hanyalah makanan dan barnya. Sekarang Anda tidak mendapatkan bisnis untuk katering. Ini lebih banyak tentang produser.
Seberapa jauh Anda terlibat dalam kustomisasi setiap tempat?
Kami datang ke ruang mentah seperti ini [dia memberi isyarat di sekitar Stasiun Mohniyan] dan memiliki daftar periksa 10 halaman dari klien kami. Banyak perizinan yang terlibat. Ada izin dari Dinas Perhubungan, izin Dinas Bangunan, izin sementara majelis umum, hanya begitu banyak dokumen, dan setiap vendor yang datang ke ruang tersebut membutuhkan sertifikat Pertanggungan. Anda menjadi kotor, Anda bekerja berjam-jam, Anda makan M&M, dan Anda memiliki pemahaman yang lebih besar daripada yang pernah Anda pikirkan tentang AC dan aliran udara dan tekanan air. Bisnis ini memiliki rasio terbesar dari keseksian yang dirasakan versus keseksian yang sebenarnya. Secara struktural kami memberikan ruang fungsional -- dibutuhkan banyak hal untuk mendapatkannya dari produk mentah ke kotak tempat [klien] dapat membangun pertunjukan atau tempat pesta.
Kapan Anda mulai melihat pergeseran permintaan ke lebih banyak ruang khusus?
Mungkin pertama kali sekitar tahun 2006-2008 orang-orang besar mulai meninggalkan tenda, dan orang-orang mulai mencari pilihan lain. Dan pada tahun lalu ada banyak pers tentang hal itu -- saya tidak yakin apakah sebanyak itu orang meninggalkan [Lincoln Center] tetapi ada begitu banyak pilihan untuk mereka dan mereka tahu bagaimana melakukannya dia. Kita berbicara tentang beberapa orang paling kreatif di dunia -- mereka ingin menciptakan lingkungan mereka sendiri.
Berapa lama waktu pembuatan set pertunjukan?
Setidaknya 24 jam. Tidak mungkin sukses dalam waktu kurang dari itu. Ralph Lauren membutuhkan waktu tiga minggu.
Pernahkah Anda harus menangani krisis besar?
Tidak terkait mode -- Kanye West pernah memutuskan untuk menghancurkan sesuatu. Tetapi setiap kebijakan yang kita miliki berakar pada kesalahan. Saya belajar sangat awal bahwa Anda benar-benar perlu mengeja semuanya dan menuliskannya, karena Anda tidak dapat berasumsi bahwa hal-hal tertentu akan masuk ke otak tertentu karena sudah jelas. Kami pernah mengadakan acara tastemaker yang sangat seksi untuk perusahaan tequila. Itu adalah pesta kolam renang di Sky Studios di musim dingin, jadi bukan musim berenang. Saya akan melakukan jadwal semua hal yang perlu diurus dengan staf pemeliharaan di rumah dan saya tidak menyebutkan air harus tetap berada di kolam. Orang akan berpikir itu sudah jelas. Saya mendapat telepon; pelayan telah memutuskan untuk membersihkan kolam dan mengosongkannya. Bagaimana Anda mendapatkan air di kolam dalam empat jam? Kami memiliki model pria cantik ini, yang bekerja sebagai katering, menghubungkan selang kebakaran ke air menara, menaiki dua tangga, dan kami menyalakannya dan itu memenuhi kolam dalam dua detik... dengan cokelat air. Kami akhirnya meletakkan sejuta botol dan bola pantai plastik di atasnya sehingga tampak seperti ungu.
Bagaimana Anda di bawah tekanan?
Saya bukan orang yang stres pada umumnya -- harus ada tingkat darurat yang sangat tinggi untuk membuat saya stres. Anda tidak boleh berada dalam bisnis ini jika Anda tidak menangani stres dengan baik. Memiliki tekanan di puncak akan menembus seluruh pertunjukan -- ada beberapa produser terkenal yang terkenal akan hal itu. Itu menetes ke bawah, dan semua orang akhirnya berteriak pada semua orang.
Apa yang membuat Anda bertahan dalam bisnis ini?
Apa yang saya sukai adalah melihat sebuah bangunan berubah, untuk menemukan ruang-ruang yang terlupakan ini di kota dan untuk melihat potensi mereka dan kemudian membuat orang lain percaya pada potensi yang telah saya lihat. Itu masih sesuatu yang mengejutkan saya, ketika perusahaan-perusahaan besar ini membeli visi saya untuk ruang lama yang terlupakan. Ada jumlah tertentu yang saya masih merasa seperti sedang berpura-pura. Dan tidak ada yang lebih memuaskan bagi saya daripada meminta perusahaan-perusahaan ini mengambil tulang yang telah saya berikan kepada mereka dan kemudian membangun sesuatu yang luar biasa. Saya tidak memiliki kemampuan untuk membangun kulit yang indah di atas, saya hanya bisa melihat tulangnya.