Video Nicki Minaj baru untuk "Pil dan Ramuan" mencondongkan batas Bjork pada skala yang aneh. Rasanya sungguh-sungguh dan asing; Saya sangat menyukainya. Tapi Anda tidak bisa melewatkan titik parfum lima detik di tengah video. Dengan ini, Minaj berjalan mengikuti jejak putri pop lainnya --Miley, Britney, Eve, Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (baik dalam No Doubt maupun solo), Lil’ Kim, Iggy Azalea dan dari kursus Lil' Mama memiliki semua merek kecantikan yang disebutkan dalam video mereka, jika tidak dalam lirik itu sendiri.
Sejarah penempatan produk dalam video musik relatif baru. Video musik pertama ditayangkan di MTV pada tahun 1981 -- momen penempatan produk pertama di pop terjadi sekitar 20 tahun kemudian. “Ini mulai benar-benar muncul pada awal 2000-an, kemudian mengalami penurunan dengan krisis ekonomi tahun 2008,” Renaud Skalli, kepala hubungan seniman dan perburuhan di Hubungan Cintaku, sebuah agen penempatan yang bekerja dengan Justin Bieber, Iggy Pop dan lainnya, mengatakan. "Sejak bangkit kembali."
Grup pop Inggris Little Mix menyebut Live Color XXL, merek pewarna rambut, dalam videonya untuk "Apa kabar" dan Miley Cyrus menampilkan lip balm EOS dalam dirinya yang sekarang terkenal "Kami Tidak Bisa Berhenti" video. Eve berteriak kepada MAC dalam video klasiknya "Rebana." Bintang yang lebih muda menguangkan penempatan di awal karir mereka. Iggy Azalea menempatkan kosmetik Barry M di video musiknya untuk "Ubah hidupmu" dan artis yang sedang naik daun Dev menyoroti kolaborasi lipstik CK-nya di videonya "Cium itu."
Ada pola khusus tentang bagaimana bintang pop secara diam-diam mempromosikan produk. Semua penyebutan visual merek umumnya berlangsung masing-masing empat hingga delapan detik. Kemudian akan ada satu hingga dua detik close up, jadi tidak ada kesalahan yang bisa dilakukan tentang merek apa itu. Dan semakin populer artisnya, semakin lama tempatnya dan semakin banyak produk yang bisa didapatkan artis dalam satu video. “Hanya artis pop terbesar di planet ini yang akan terbuka untuk lebih dari tiga penempatan produk berbayar yang berbeda dalam satu video musik... seperti Jennifer Lopez atau Lady Gaga,” kata Skalli. (Memang, J.Lo telah menampilkan banyak produk dalam beberapa video. Pada tahun 2011, videonya untuk "Papi" menampilkan tidak kurang dari empat, termasuk satu untuk situs kencan.) Masing-masing penempatan bisa mendapatkan artis di mana saja dari $15.000 hingga seperempat juta dolar, menurut Skalli. Tidak buruk untuk empat detik kerja.
Anda mungkin berasumsi bahwa penempatan berasal dari merek yang ingin menghubungkan nama mereka dengan artis, tetapi biasanya sebaliknya. Untuk Skalli, artis datang kepadanya dengan alur cerita untuk video musik dan dia memeriksa merek untuk mereka kerjakan. Ini adalah pertunjukan prem, dan eksklusif ketika itu terjadi. Sebagian besar kolaborasi yang menghasilkan biaya lebih tinggi hanya terjadi ketika ada dua atau tiga artis sekaligus yang dapat bersama-sama menjamin 100-200 juta penayangan.
Ini menjadi lebih kompleks ketika para bintang menjual produk mereka sendiri – dan dalam jangka panjang mungkin juga lebih menguntungkan. Karena begitu banyak bintang pop sekarang memiliki kesepakatan dengan perusahaan kosmetik atau memiliki wewangian sendiri, masuk akal jika kita melihat begitu banyak penempatan semacam ini. Kerajaan parfum Britney Spears, misalnya, kemungkinan akan membuatnya tetap kaya lama setelah dia pensiun dari musik. Perkiraan berapa banyak dia menguangkan setiap tahun berkisar dari $30 juta untuk banyak, lebih banyak lagi. (Lalu ada Beyonce. Meskipun dia tidak mempromosikan parfumnya di video musiknya, dia telah melakukan memberikan sampel Panas dan menjualnya dengan barang dagangan lainnya selama The Mrs. Tur Dunia Pertunjukan Carter. Heat adalah koleksi wewangian selebriti terlaris di seluruh dunia pada tahun 2013.)
Keberhasilan kerajaan parfum Spears telah menjadi pukulan satu-dua antara formulasi yang sangat bagus (tidak juga - Midnight Fantasy mengumpulkan bintang lima yang sempurna ulasan dari Chandler Burr dari Waktu New York ketika debutnya pada tahun 2009) dan juga karena bagaimana dia memasarkan parfum dengan musiknya. Sementara single-nya "Parfum" mungkin gagal menghasilkan banyak penjualan, parfum sebenarnya yang ditampilkan dalam video masih menguntungkan, menurut laporan pemegang saham Elizabeth Arden tahun 2013. (Namun, ketika karir Spears berakhir, akan menarik untuk melihat apakah Elizabeth Arden memperbarui lisensi wewangiannya, yang naik tahun ini.)
Kolaborasi merek dan artis menjadi hal yang setara dalam perjalanan selebriti sekarang, terutama dalam hal kecantikan, dan mungkin tidak akan berhenti dalam waktu dekat. Dengan sengketa pembayaran antara YouTube dan label musik indie mengamuk, menjadi jelas bahwa model penempatan produk berkembang menjadi bentuk pemasaran baru dan kurang eksplisit saat musisi mengeksplorasi aliran pendapatan alternatif.
Anggap saja saya dengan sabar menunggu satu set hadiah parfum berukuran perjalanan yang datang dengan video musik yang didedikasikan untuk mereka. Kombinasi lagu/aroma pertama, tentu saja, adalah "Parfum".
Foto: Tangkapan layar/YouTube