Selama enam belas tahun terakhir, Valentino telah terlibat dalam litigasi dengan sebuah perusahaan bernama Florence Fashions atas penggunaan merek dagang Valentino.
Pada tanggal 25 Juni, firma kekayaan intelektual yang berbasis di DC Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck menyelesaikan kasus Valentino U.S.A., Inc v. Florence Fashions (Jersey) Limited dengan Trademark Trial and Appeal Board (TTAB). TTAB menjatuhkan penilaian berikut: "Valentino menetapkan prioritas penggunaan dan bahwa kemungkinan kebingungan ada antara tanda Valentino dan Florence Fashions 'Giovanni Valentino dan Gianni Valentino Tanda."
Bingung? Kami juga. Jadi kami meminta salah satu pengacara dari firma perwakilan Valentino, Anne Sterba, untuk menjelaskan kasus dan putusannya. Untuk apa kasus ini? Sebuah perusahaan bernama Florence Fashions mengajukan dua aplikasi merek dagang dan memiliki dua pendaftaran merek dagang untuk Giovanni Valentino dan Gianni Valentino. Posisi Valentino adalah bahwa ada kemungkinan kebingungan antara tanda Valentino mereka dan tanda Gianni dan Giovanni Valentino. Dari sudut pandang Valentino, jika Florence Fashions menggunakan tanda Valentino, konsumen akan bingung ketika melihat dompet Giovanni Valentino dan mengira itu adalah produk Valentino Garavani. Garavani dan Giovanni - nama "G" Italia - agak membingungkan. Jadi para pihak berperkara selama 16 tahun.
Mengapa begitu lama untuk menyelesaikan kasus ini? Banyak penemuan [proses pengumpulan informasi yang relevan dengan kasus], banyak perpanjangan waktu, banyak penangguhan sehingga para pihak bisa membicarakan penyelesaian.
Dan apa yang dimaksud dengan keputusan itu? Hasil akhirnya adalah Florence Fashions tidak bisa mendapatkan pendaftaran untuk merek dagang Valentino dan pendaftaran yang sudah mereka miliki dibatalkan. Salah satu argumen utama Florence Fashions adalah bahwa ada begitu banyak Valentino lain di luar sana yang konsumen sudah terbiasa dengan nama Valentino dan bisa membedakan semua yang berbeda Nama-nama Valentino. TTAB datang dan berkata, "Tidak, Anda tidak memberikan cukup bukti untuk fakta itu."
Ketika Anda memiliki merek dagang seperti Valentino, Anda tidak ingin pengguna sekunder masuk dan melemahkan merek tersebut. Jadi dari sudut pandang merek dagang, sangat penting untuk melindunginya dan menjaga jenis merek ini tetap kuat. Setelah 16 tahun, akhirnya berakhir.
Apa bedanya dengan pemalsuan? Valentino tidak pernah mengatakan bahwa Florence Fashions adalah tiruan. Barang palsu berpura-pura menjadi Anda dan Florence Fashions mencoba menjadi entitas mereka sendiri.
Kami memiliki seri yang disebut Petualangan dalam Hak Cipta yang mengekspos tiruan--mengapa pengecer besar lolos dengan memproduksi desain tiruan? Bagian dari masalah di A.S. adalah tidak ada banyak perlindungan untuk desain mode. Anda harus mengandalkan perlindungan “trade dress” yang berarti bahwa konsumen telah mengenali tas tersebut sebagai berasal dari Valentino. Standar itu sangat tinggi sehingga cantik tak terjangkau. Itu sebabnya Anda harus mengandalkan merek Anda untuk melindungi barang-barang Anda.
Jadi apakah ada desainer yang bisa melindungi pola mereka? Jika Anda mengambil tas Valentino - bukan berarti saya akan menganjurkan melakukan ini - dan menyalin desainnya dan memberi label Anda sendiri dan menyebutnya Tas fashionista dan membuat label yang sama sekali berbeda dalam desain interior, Valentino mungkin sangat kesal, tetapi tidak ada yang bisa mereka lakukan tentang itu. Itulah perbedaan antara tiruan dan merek dagang.
Kami mewakili beberapa desainer pemula dan mereka menjadi sangat marah ketika ini terjadi. Di mana ada sesuatu yang dapat Anda lakukan tentang hal itu jika perusahaan yang menjatuhkan Anda dan mengambil desain Anda juga merupakan distributor Anda. Karena mereka mengambil polamu dan membuat garmen. Saya tidak bisa mengejar mereka untuk membuat garmen tetapi saya bisa mengejar mereka untuk mengambil polanya karena itu melanggar masalah kontrak, bukan masalah kekayaan intelektual.
Jadi, misalnya, jika seorang desainer melihat kemeja mereka di toko, tetapi memiliki label yang berbeda di atasnya, dan jika mereka menemukan bahwa ukuran kemeja itu identik dengan produk mereka, dan mereka mengetahui bahwa perusahaan yang sama yang memproduksi baju mereka memproduksi baju lain ini dan mereka menggunakan pola Anda untuk melakukan itu, Anda dapat mengejar mereka karena melanggar kontrak.
Dan ini benar-benar terjadi? Saya akan mengatakan tidak, tetapi itu terjadi dua kali dalam enam bulan terakhir dengan dua klien berbeda.