Meluncurkan wewangian adalah uang mudah bagi selebritas dengan kekuatan bintang yang tepat.
Jadi tidak mengherankan, mengikuti berita bahwa Mariah Carey keluar dari Tyler Perry's Untuk Gadis Kulit Berwarna Yang Telah Dianggap Bunuh Diri Saat Pelangi Itu Enuf, bahwa dia ingin meningkatkan bisnisnya dengan trio wewangian baru yang disebut Lollipop Bling. (Ya, itu benar-benar namanya.)
"Itu berarti dia membutuhkan infus uang tunai," kata Jo Piazza, yang menulis Selebenomics kolom untuk PopEater AOL.
"Aroma selebriti memiliki margin tertinggi dari setiap produk konsumen bermerek selebriti dan mereka dibayar dimuka antara $ 2 juta dan $ 5 juta. Jika wewangian terjual dengan baik, itu dapat menghasilkan pendapatan $ 100 juta per tahun, yang membutuhkan selebritas untuk melakukan sangat sedikit dalam promosi atau pemasaran."
Untuk rangkaian wewangian terbaru Carey (dia sudah mendapatkan M by Mariah Carey, M by Mariah Carey Gold, Luscious Pink, dan Forever), Elizabeth Arden, perusahaan pemegang lisensi wewangian Carey, bermitra dengan Bazooka Candy Brands, sebuah divisi dari Topps Company, Inc. yang juga membuat Ring Pops.
"Inspirasi untuk Lollipop Bling adalah lamaran Nick untuk saya... Dia pertama kali mengejutkan saya dengan Ring Pop," kata Carey dalam rilisnya.
Mimi selalu kekanak-kanakan (Anda akan mengingat kesukaannya pada semua hal Hello Kitty), jadi dia akan menyukai lamaran Ring Pop. Tapi parfum yang berbau seperti permen?
"Semoga ini akan menjadi interpretasi yang lebih canggih dari permen karet," kata Candace Corlett, Presiden Ritel Strategis WSL. "Tapi saya yakin itu akan membuat orang membuka botol untuk menciumnya hanya untuk melihat."
Bisakah Mimi lebih paham bisnis daripada yang kami berikan padanya? Mungkin "Lollipop Bling" adalah sedikit jenius pemasaran.
"Dengan selebriti seperti Mariah Carey, wewangian bisa menjadi pilihan terbaik," kata Karen Grant, wakil presiden dan analis industri global, The NPD Group. "Berdasarkan studi Pengaruh Selebriti NPD, dia berada di peringkat 25 teratas dalam hal kesadaran di antara mereka yang berusia 13 tahun ke atas, dan di antara 20 teratas yang mereka lihat mendukung wewangian."
Elizabeth Arden berencana memasarkan wewangian--Honey, Mine Again dan Ribbon--menggunakan set hadiah mesin gumball dan set wewangian lollipop rollerball mulai Musim Gugur ini. (Aroma tanpa kemasan menarik perhatian adalah $35 per pop (pun intended), dan akan tersedia di department store nasional pada Juli 2010.)
Ini langkah yang cerdas, kata Grant.
"Dalam beberapa tahun terakhir, wewangian dengan kemasan baru dan menyenangkan seperti Pecinta Harujuku Gwen Stefani telah menjadi hit besar. Karena wewangian selebriti juga cenderung lebih menarik bagi konsumen yang lebih muda, afiliasi dengan Topps Candy berpotensi menjadi cara untuk memanfaatkan tren pilihan wewangian yang menyenangkan," kata Grant.
Tapi jika Anda bukan remaja, maukah Anda memakainya?