Merek Fashion Membuat Pakaian Bergaya untuk Anjing, dan Generasi Milenial Menghabiskan Banyak Uang untuk Mereka

Saat berbelanja untuk anjing saya, yang saya adopsi sedikit lebih dari setahun yang lalu, di Petsmart terdekat (sekarang tutup), saya kewalahan dengan jumlah pakaian kitsch yang tersedia. Persembahannya berkisar dari cheesy (So. Many. Puns.) untuk menggemaskan ("Star Wars"-bertema!) dan semuanya masih sangat terjebak dalam stereotip biner gender yang aneh (merah muda "I Don't Give a Frap" kemeja untuknya; kaus biru "Drinking Buddy" untuknya). Menjadi jelas bahwa jika ada industri yang masih membutuhkan gangguan, fashion untuk hewan peliharaan berkaki empat Anda adalah itu, dan lonjakan merek baru-baru ini, dari yang mewah hingga titik harga yang lebih terjangkau, melakukan hal itu dengan menawarkan pakaian bergaya untuk anjing.

Di ujung kemewahan, ada Moncler Kolaborasi Genius dengan Poldo Dog Couture, didirikan oleh direktur kreatif desain jendela merek Italia, Maurizio Azzimonti. Selama Pekan Mode Milan pada bulan Februari, aktivasi besar-besaran merek ini mencakup beberapa ruang interaktif bagi publik untuk menjelajahi setiap kemitraan mode Moncler, mulai dari

Simone Rocha ke alyxMatthew Williams. Antrean melilit tempat untuk setiap orang, tetapi Poldo Dog Couture's adalah salah satu yang terpanjang, karena peserta dapat mengalami banyak anak anjing dalam puffer kelas atas yang harganya lebih dari $400.

"Kami memulai Poldo tiga tahun lalu ketika saya menyadari tidak ada garis anjing mewah sejati: fashion tinggi untuk anjing. Dan sekarang Poldo telah bersatu dengan Moncler Genius," kata Azzimonti dalam sebuah wawancara dengan Mode. "Anda tahu, gambar yang kami buat tentang seekor anjing di jaket kami adalah salah satu yang paling populer di Instagram Moncler."

Setelah menyadari kurangnya pilihan pakaian keren untuk campuran chihuahua yang diadopsinya, Boo Boo, Sabrina Albarello terinspirasi untuk memulai mereknya sendiri Anak Anjing yang Sangat Penting (V.I.P. singkatnya) dengan saudara perempuannya Katerina Karelas. "Anjing seperti anak-anak kita," kata Karelas kepada Fashionista. "Kami ingin mereka menjadi modis seperti kami."

Anak Anjing yang Sangat Penting diluncurkan pada bulan September 2018 dengan koleksi kecil gaya pakaian jalanan — jaket sherpa, hoodies ritsleting velour, dan jas hujan vinil dengan harga antara $ 160 dan $ 202 — dan sebuah kolaborasi dengan Bangau Preston, yang juga berkencan dengan Albarello, yang mencakup hoodie grafis ($ 182) dan turtleneck ($ 83) dengan huruf Cyrillic tanda tangan desainer. Antrean telah diambil oleh beberapa butik di kota-kota besar, serta Saks Fifth Avenue, bersama dengan kolaborasi yang akan datang dengan GCDS dan pembicaraan tentang membuka pop-up di New York. "Kami ingin menjaga momentum. Ini waktu yang sangat baik untuk industri anjing," kata Albarello.

Tukang Hem pendiri Caryn Hsu dan desainer Cher Lin sudah membicarakan ide membuat pakaian untuk anjing untuk setahun sampai mereka akhirnya memulai debut pertama mereka ke dogwear untuk lini pakaian minimalnya selama ini Desember. "Ketika kami mencari pakaian dogwear, Anda membayar super, sangat tinggi untuk itu, atau menemukan potongan yang benar-benar jelek di Amazon," kenang Hsu. "Kami tidak berpikir ada orang yang melakukan pekerjaan yang luar biasa, jadi kami berpikir, 'Oke, mari kita coba ini.'"

Hsu dan Lin merilis kaus crewneck klasik ($48) dan hoodie dasar ($60) dalam warna yang cocok dengan gaya Hemsmith yang serupa, untuk manusia dan menjualnya di pop-up Lower East Side di New York. Itu menjadi hit, terutama selama musim hadiah liburan. "Orang-orang akan benar-benar melihat pakaian anjing di etalase dan datang untuk membelinya, karena belum pernah mendengar mereknya sebelumnya, jadi itu bagus," kata Hsu. Keduanya sudah berencana untuk mengerjakan jaket berbahan neoprene suede dengan warna klasik merek berikutnya.

Selama dua setengah tahun terakhir, binatang modern CEO Hope Reiners telah memperhatikan bahwa pakaian anjing - dijuluki "binatang buas" di situs web merek - telah menjadi salah satu bagian bisnisnya yang tumbuh paling cepat. "Kami pikir mainan akan menjadi penjual yang sangat hebat, tetapi ternyata penjualan pakaian jadi hampir dua kali lipat dari mainan kami," catat Reiners. Modernbeast menawarkan syal, dasi, dan dasi kupu-kupu (antara $20 dan $22) yang memberi penghormatan kepada desain cetak Liberty London, serta aksesori kepala yang menyenangkan seperti topi dan mahkota pesta berwarna cerah (keduanya $14) yang terbuat dari kain wol.

Meskipun Modernbeast awalnya tidak dimulai sebagai merek untuk manusia, keberhasilannya menunjukkan betapa menguntungkannya industri hewan peliharaan: tahun pertama bisnis benar-benar grosir, dan merek tersebut menerima pesanan dalam jumlah besar yang tak terduga dari lebih dari 70 toko. Pada tahun kedua, Modernbeast membuka lokasi pop-up di Westfield Century City di Los Angeles selama bulan Desember 2017. "Itu sangat baik sehingga kami memperpanjang sewa kami selama enam bulan. Kemudian mereka memperpanjang sewa kami selama satu tahun, dan kami masih di sana saat ini," kata Reiners. Terinspirasi oleh merek filantropi seperti Newman's Own, Modernbeast menyumbangkan 100 persen keuntungannya untuk amal terkait hewan.

Jadi siapa yang bertanggung jawab atas minat yang berkembang pada pakaian anjing dan mengapa? Tidak mengherankan, kita dapat melihat ke generasi milenium, yang sekarang berusia 20-an hingga akhir 30-an - rentang usia yang, secara historis, ada hubungannya dengan pernikahan dan menjadi orang tua, tetapi mungkin tidak terjadi akhir-akhir ini. "Sebagai generasi yang menunda memiliki anak atau memilih untuk tidak memilikinya sama sekali, mereka lebih fokus pada hewan peliharaan," kata Emily Anatole, Direktur Wawasan di Cassandra, sebuah perusahaan peramalan tren dan strategi budaya. "Banyak yang memperlakukan hewan peliharaan mereka seolah-olah mereka masih anak-anak dan mencurahkan sebagian besar pendapatan mereka yang dapat dibelanjakan untuk mereka." Menurut kepada Cassandra, 50 persen milenial mengatakan bahwa mereka secara pribadi mengenal orang-orang yang memperlakukan hewan peliharaan mereka seolah-olah mereka adalah anak-anak mereka.

Pada tahun lalu, 14 persen milenial telah melakukan pembelian barang mewah dalam kategori perawatan hewan peliharaan. Anatole menunjukkan persentase ini tidak jauh di belakang jumlah milenium yang telah melakukan pembelian barang mewah untuk anak-anak — 18 persen — pasar yang juga telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. "Memboroskan hewan peliharaan sama validnya dengan membelanjakan anak-anak di mata mereka," tambahnya.

Ketika orang terus memanusiakan (dan menghabiskan uang untuk) hewan peliharaan mereka, industri khusus konsumen lainnya di luar pakaian juga merespons. "Kami telah melihat peningkatan teknologi bagi pemilik untuk memeriksa anjing mereka ketika mereka terpisah, tes DNA anjing, anggur anjing, merek makanan anjing sehat kelas atas, perjalanan dan keramahan menjadi lebih ramah hewan peliharaan dan bahkan munculnya ruang dan acara khusus bagi orang-orang untuk berkumpul dengan anjing mereka," kata Anatole. "Kami berharap ekonomi hewan peliharaan hanya tumbuh karena orang ingin anjing diintegrasikan ke dalam gaya hidup mereka." Media sosial juga terpengaruh, mulai dari "petfluencer" hingga museum anjing yang Instagrammable.

Plus, seperti bagaimana perusahaan ganja mengambil isyarat dari industri fashion untuk menguangkan bisnis ganja rekreasi multi-miliar dolar, merek hewan peliharaan baru memposisikan diri mereka di depan pelanggan berusia milenium yang lebih berpikiran estetis. Yang Liar, yang diluncurkan musim gugur yang lalu, dapat digambarkan sebagai "Everlane untuk Anjing."

"Everlane adalah sumber inspirasi yang sangat besar bagi kami, dari menjadi yang terbaik di hal-hal penting hingga memiliki dampak komponen dan pesan yang sangat jelas tentang siapa mereka sebagai merek," kata Minali Chatani, salah satu pendiri dan kepala merek di Yang Liar. Dia juga menyebutkan Jauh — "membuat koper menjadi menarik adalah hal yang benar-benar mengesankan untuk dilakukan" — sebagai merek lain yang dilihat oleh timnya, serta Suara Luar Ruangan atas keberhasilannya dalam membangun komunitas.

Setelah diluncurkan, Wild One membuka pop-up di Soho New York sebagai cara untuk menyediakan ruang ritel fisik untuk kesadaran merek dan tujuan penelitian — dan juga karena toko hewan peliharaan adalah apa yang disebut Chatani sebagai "sekolah tua super". "Sangat sulit untuk membawa anjing ke petco. Ada barang di mana-mana dan Anda berjalan menyusuri lorong dan itu sangat gila. Anda bahkan tidak tahu harus melihat apa," katanya. "Jadi kami benar-benar ingin menyelesaikannya - mengubah permainan di ritel hewan peliharaan secara fisik dan mendefinisikan ulang apa artinya berbelanja produk untuk hewan peliharaan Anda."

Toko Wild One adalah tata ruang terbuka dengan sebagian dinding diisi dengan bola tenis bermerek gratis untuk anjing sementara sisanya diisi dengan produk. Sisi lain ruangan menawarkan tempat duduk perjamuan bagi pengunjung untuk nongkrong dan menyesap kopi, bir, atau anggur gratis dari toko. hewan peliharaan mereka dan tidak merasa seperti mereka berada di jalan atau tidak benar-benar seharusnya berada di sana," kata Chatani, yang berencana membuka ruang serupa di Los Angeles dan toko utama penuh waktu ini. tahun.

Koleksi pertama produk Wild One mencakup kebutuhan hewan peliharaan yang sederhana namun fungsional, seperti mangkuk ($18), flex-poly kerah ($45) dan kalung anjing ($75), tas kotoran ($10 untuk enam gulungan) dan gendongan ($12), tali kekang yang lembut dan elastis ($75) dan tempat tidur ($125). Barangnya yang paling mahal sejauh ini adalah tas jinjing yang dirancang dengan rapi seharga $ 180 dan terinspirasi oleh desain tas tangan Celine dan Cuyana. Merek baru-baru ini diambil oleh pengecer seperti Butuh Pasokan dan Bloomingdale's, dan memiliki rencana untuk berkembang menjadi tiga kategori baru sepanjang tahun: mainan, perawatan, dan kesehatan. Sejauh pakaian, Chatani mengatakan merek akan mengeksplorasi ide melalui kolaborasi daripada lini in-house sendiri.

"Banyak orang melihat hewan peliharaan mereka sebagai cerminan dari mereka," kata Chatani. "Jadi, mengapa Anda tidak meluangkan waktu, tenaga, dan perhatian untuk memilih produk yang baik untuk hewan peliharaan Anda seperti yang Anda lakukan untuk diri Anda sendiri?"

Gambar beranda: Moncler x Poldo Dog Couture Fall 2019. Foto: Atas perkenan Moncler

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.