Desainer Bikini Mendapat Peningkatan Penjualan Setelah Mendarat Sampul Edisi Baju Renang Sports Illustrated

Tim Gorgol tidak menonton "The Tonight Show Dibintangi Jimmy Fallon" pada 27 Februari. 9 mengharapkan segala jenis pengumuman tentang "Sports Illustrated: Edisi Baju Renang." Direktur kreatif merek pakaian renang yang berbasis di Miami Jiwa Indie, didirikan pada tahun 2013, adalah penonton reguler acara tersebut. Jadi ketika model sampul Hannah Davis muncul untuk mengungkapkan sampul 2015 dan Gorgol menyadari itu adalah bikini yang dia kenakan, dia terkejut dan gembira.

"Saya melihat [Fallon] membuka tirai dan saya benar-benar berteriak dan jatuh dari tempat tidur," katanya. "Saya mengambil gambar dari TV dan membandingkannya dengan gambar yang mereka kirimkan kepada saya." Pada pertengahan Januari, Gorgol dan timnya di Indie Soul menerima hasil yang dipotong gambar dari majalah sehingga mereka dapat memberikan informasi kredit, tetapi dia tidak tahu apakah gambar itu akan benar-benar dimuat dalam edisi, apalagi menutupi. "

Ilustrasi olah Raga adalah kiblat bagi perancang pakaian renang dan industri renang," kata Gorgol. "Bahkan hanya untuk berada di dalam buku -- Anda dapat membayangkan mereka menerima lebih dari 5.000 pakaian renang, jadi memiliki satu pun seperti memenangkan lotre." NS Majalah terjual 800.000 eksemplar Edisi Baju Renang pada tahun 2013.

Sama seperti lotere, peluang untuk masuk ke majalah tahunan rendah dan pembayarannya bisa sangat besar -- terutama untuk yang kecil perusahaan seperti Indie Soul, yang merancang empat setelan dalam edisi dan enam setelan tambahan dalam gambar yang dirilis di situs web. Selasa lalu, pada hari terbitnya majalah tersebut, lalu lintas ke situs web merek tersebut meningkat lima kali lipat, dan Gorgol mengatakan bahwa dia telah menerima pesanan dari selusin pengecer baru. "Kami sudah mendapatkan rasa hormat di komunitas grosir," katanya. "Toko dan rantai di mana mungkin kita tidak berada di radar mereka atau bahkan orang-orang yang telah kita temui selama bertahun-tahun tiba-tiba seperti, 'Oh, saya ingat Anda, mari kita bicara.'" 

Sejak rilis sampul, Gorgol mengatakan dia melihat pertumbuhan penjualan dua digit di situs dan toko andalannya di Miami, dan telah menerima lebih dari 100 pre-order untuk baju penutup. Dampaknya bersifat global: Gorgol mengatakan bahwa dia telah meningkatkan lalu lintas dari Australia selain dari Eropa dan Timur Tengah.

Bikini Indie Soul biasanya berharga sekitar $90 per potong dan dibuat dengan tangan serta dibuat di Columbia. (Penutup atasan bikini dan pantat harganya masing-masing $98.) "Yang disukai konsumen kami adalah dua orang dapat membeli bikini yang sama dan akan ada sedikit perbedaan," kata Gorgol. "Mereka merasa seperti mendapatkan couture -- ini adalah ceruk pasar kami, kami tidak tahu merek lain yang melakukan ini." Jas yang dikenakan oleh model Rose Bertram, terlihat di bawah, membutuhkan waktu enam jam untuk diwarnai.

Gorgol membawa elemen kostum Indie Soul yang dipesan lebih dahulu ke level berikutnya untuk Ilustrasi olah RagaNamun, setelah dia melihat pesanan grosir tumbuh sebesar 5 persen tahun lalu ketika salah satu bikini-nya ditampilkan di edisi 2014. Para editor majalah secara khusus meminta estetika desain tertentu untuk pemotretan mendatang, dan Gorgol menanggapi permintaan tersebut dengan sangat serius. Dari 100 setelan yang dia ajukan untuk dipertimbangkan tahun lalu -- semua dalam ukuran kecil, tentu saja -- sekitar setengahnya dibuat khusus, termasuk yang akhirnya berhasil masuk ke sampul. "Mereka menginginkan tema vintage '30-an, '40-an," katanya tentang bikini sampul. "Selalu ada kejutan ketika mereka mengirimi saya sebuah tema. Dalam pikiranku aku memikirkan di mana mereka menembak dan saya pikir mereka akan menembak ini di sebuah kastil di Skotlandia di suatu tempat, tetapi mereka menembaknya di pertanian blackberry di Tennessee -- itulah yang saya suka dari mereka."

Meski senang dengan penempatannya, Gorgol menganggap bikini-nya tidak ada hubungannya dengan pilihan sampul. "Orang-orang bertanya kepada saya, 'Bagaimana 'Sports Illustrated' memutuskan untuk mengenakan bikini Anda di sampul?' dan bukan itu yang mereka putuskan," katanya. "Ini adalah majalah pria dan ini tentang atletis dan mereka menginginkan foto yang menghentikan orang-orang di jalur mereka. Itu lebih penting daripada tren atau bikini atau bentuk tubuh."