Kontributor fashionista Long Nguyen adalah salah satu pendiri/sutradara gaya Memamerkan.
Tadi malam, setelah perjalanan panjang dari Washington, DC--di mana saya mengunjungi teman saya Robin Givhan--dan tepat sebelum dimulainya badai hujan besar, saya pergi berbelanja bahan makanan dengan teman lain di toko raksasa baru Trader Joe di 6th Avenue dan 21st Jalan. Dalam perjalanan pulang, kami mampir ke Universal News. Di lantai dan dinding dekat pintu masuk ada edisi September baru yang didambakan, masing-masing berebut perhatian.
Ukuran adalah hal yang sangat penting untuk semua majalah. Karena anggaran pemasaran biasanya lebih besar di musim gugur daripada di musim semi, terbitan September ini tidak hanya menunjukkan kesehatan publikasi tertentu, tetapi juga arahnya. media cetak. Secara keseluruhan, September ini merupakan kemajuan besar dari September '09, ketika PDB masih negatif tanpa akhir yang terlihat. Sekarang, sulit untuk menyebutnya pemulihan, karena pembeli masih khawatir tentang pengeluaran untuk barang-barang besar. Banyak merek mewah masih bergantung pada margin dari China untuk melengkapi defisit di tempat lain.
Musim ini, saya merasakan bahwa merek-merek fesyen menjadi sangat kompetitif, meskipun prospek ekonominya lemah. Pengiklan menghabiskan lagi. Dari perspektif majalah kecil dan independen, saya dapat mengatakan bahwa glossies, indie, dan online semua publikasi relevan dengan cara yang berbeda, yang berarti pengiklan perlu menjangkau audiens mereka melalui setiap jalan.
Tapi kembali ke glossy. "Itu banyak penampilan," temanku menunjuk ke Harper's Bazar Edisi September, yang membanggakan 937 Penampilan Baru di salah satu sampul Jennifer Aniston. "Benar, tetapi fashion adalah tentang pilihan dan saya pikir mereka mencoba menyampaikan kepada pembaca tentang apa yang ada setiap musim," kataku padanya.
Namun, saya memiliki selalu bertanya-tanya bagaimana setiap publikasi menghasilkan angka-angka ini. Saya yakin mereka dimaksudkan untuk mengesankan pembaca, terutama mereka yang membeli majalah dari kios koran.
Mode, Elle dan dalam gaya semua disebut-sebut jumlah halaman mereka. edisi masing-masing: "726 halaman Fashion Musim Gugur Mewah di Setiap Harga" mengatakan Mode, "562 halaman Must Have Dresses, Jackets and Heels," terungkap Elle, dan "600 halaman Tren Baru Terbaik Musim Gugur dan Cara Memakainya," membanggakan dalam gaya.
Harper's Bazar memiliki sampul ganda Jennifer Aniston dengan satu sampul bertuliskan "937 Tampilan Baru," Marie ClaireSampul Mary Kate Olsen mencakup "516 Tampilan Baru untuk setiap Badan & Anggaran", dan. Mempesona memiliki "587 Pakaian & Ide Musim Gugur" di sampul Jennifer Lopez-nya.
Standar apa yang digunakan untuk menghitung total penampilan? “Halaman total untuk masalah — dan kami baik-baik saja bahwa pembaca kami melihat iklan untuk mendapatkan ide. Kita tahu dari penelitian bahwa di majalah-majalah mode iklan, khususnya dalam isu-isu mode besar, merupakan pemberi informasi penting bagi pembaca; mereka cukup sadar bahwa itu adalah iklan. Jika Anda melihat tanda tangannya, jelas itu ukuran total buku yang kami maksud, ” Robbie Myers, Pemimpin Redaksi Elle, mengatakan kepada saya melalui email karena dia berada di luar kota. “Item editorial dihitung dengan tangan setiap masalah ketika kami menggunakan nomor itu. Garis 'harus dimiliki' tersirat... Artinya, pembaca cukup sadar bahwa ada banyak, banyak item lain yang tidak disebutkan—jika kita menyebutkan setiap item, akan ada ratusan kata di sampulnya. Ini adalah praktik standar di antara semua yang ada di set kami; Saya telah melihatnya selama 20 tahun saya berkecimpung dalam bisnis ini.”
saya mengambil Mempesona, Pasar dan Marie Claire untuk melakukan penghitungan ulang manual untuk melihat apakah kita dapat mencapai jumlah tampilan pada tanda tangan setiap majalah. Dari tag line tanda tangan sampul, saya harus menganggap majalah hanya menghitung penampilan yang disarankan dari halaman editorialnya. Dengan demikian, halaman iklan tidak memperhitungkan tampilan. Berikut adalah parameter yang saya gunakan untuk menentukan tampilan dalam penghitungan ulang manual Mempesona, Marie Claire dan Harper's Bazar nomor:
Editorial: setiap foto model/selebriti dalam satu halaman penuh dihitung sebagai satu tampilan; Rambut, riasan dan aksesori adalah bagian dari satu tampilan kecuali jika ada saran alternatif untuk rambut, riasan dan/atau tas, perhiasan yang ditawarkan; dua model satu halaman dihitung sebagai dua tampilan; setiap foto landasan pacu dihitung sebagai satu tampilan; setiap benda mati dihitung sebagai satu tampilan; pada halaman Daftar Isi, setiap item dihitung sebagai satu tampilan jika item tersebut dikreditkan; 10 selebriti di satu halaman dihitung sebagai 10 penampilan hanya jika penampilannya dikreditkan; untuk kecantikan setiap saran adalah tampilan – pada satu halaman, enam item lipstik adalah enam tampilan jika item tersebut dikreditkan.
Inilah hasil dari tiga hitungan terpisah oleh tim tiga orang.
Mempesona: 335; 319: 334 = rata-rata = 329. Perbedaan 258 dari 587 tampilan yang dilaporkan majalah, perbedaan 44%.
Marie Claire: 349; 341; 360 = rata-rata = 350. Perbedaan dari 516 tampilan yang dilaporkan majalah, perbedaan 32%.
Harper's Bazar: 698; 676; 705 = rata-rata = 693 Perbedaan 244 dari 937 penampilan yang dilaporkan majalah, perbedaan 26%.
Mungkin penghitungan ulang kami mungkin melewatkan item tertentu yang dihitung majalah dalam tabulasi mereka.
Jika saya ingat dengan benar, tren untuk menempatkan jumlah tampilan pada baris tag sampul berusia sekitar satu dekade. Pada musim gugur 2001, Pasar adalah salah satu majalah mode kelas atas pertama yang menggunakan sejumlah tampilan di sampulnya--edisi November 2001 menyombongkan "440 Tampilan Baru". Ketika Mode kadang-kadang menggunakan hitungan penampilan yang sangat sederhana--seperti "93 penampilan sensasional" pada Oktober 2002, ModeEdisi September biasanya menggunakan jumlah halaman total alih-alih jumlah tampilan. Tapi medali emas jatuh ke Pasar di mana September 2008 memiliki "1.207 Tampilan Baru".
Kemudian lagi, September 2008 adalah bulan terakhir dalam memori jauh dari era yang berlimpah.