Ada Pekan Mode Singapura?
Nah, secara teknis namanya Audi Fashion Festival Singapore. Dan itu adalah bagian dari Asia Fashion Exchange, acara selama seminggu yang mencakup pameran dagang tradisional (Cetak Biru), Audi Star Creation (jawaban kota untuk Proyek landasan pacu), dan Asia Fashion Summit (konferensi yang menargetkan pengecer Asia yang dijalankan bersama oleh WGSN). Tapi ya, untuk lebih jelasnya, ada Singapore Fashion Week, dan seperti banyak pekan mode regional lainnya dunia, penyelenggara mencoba format dan taktik baru untuk membuatnya berdiri tegak melawan Big Empat. (Anda tahu: New York, London, Milan, dan Paris.)
Kota-kota seperti Berlin, Tokyo, dan Sydney membanggakan cukup banyak bakat lokal yang diakui secara internasional untuk menarik kelompok kecil tapi berpengaruh editor dan pembeli dari AS, Eropa dan pasar mewah yang masih berkembang termasuk Rusia, Amerika Selatan dan tentu saja, Asia. Tetapi ketika kota seperti Singapura mengadakan pekan mode, pasti ada yang lebih dari sekadar gebrakan industri. Harus ada sudut konsumen.
Di sinilah penjualan tiket masuk. Itu benar—seperti konser rock, satu segmen kursi di Audi Fashion Festival Singapore yang berusia lima tahun dijual kepada publik, yang berarti siapa pun yang mengantri cukup awal dapat membeli tiket mulai dari 40SGD (sekitar $30) hingga 100SGD (sekitar $80). Untuk harga yang cukup masuk akal ini, pelanggan yang membayar dapat melihat sekilas koleksi terbaru dari Husein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, dan lain-lain. "Bahkan jika Anda pergi ke London, New York, Paris atau Milan untuk pekan mode, Anda tidak akan bisa menghadiri pertunjukan," pendiri acara tersebut, Tjin Lee, menjelaskan kepada Fashionista. "Kami membawa mereka ke sini dan memberi konsumen kesempatan."
Para tamu juga disuguhi koktail Belvedere dan seruling sampanye, yang diedarkan di area foyer selama satu jam menjelang pertunjukan. Untuk pedagang yang meliput acara tersebut, ini tidak ideal. Itu berarti pertunjukan dimulai terlambat satu jam, kejahatan nyata bagi kita yang perlu membuat cerita. Tapi Anda tahu apa? Jelas bagi saya sejak awal bahwa editor dan pembeli bukanlah orang yang paling penting di Audi Fashion Festival Singapore. Sebaliknya, pelanggan memerintah.
Dan memang demikian di pasar ini. Pada Peter PilottoPada pertunjukan Sabtu malam, saya memata-matai setidaknya 15 gaun desainer, mungkin lebih, pada penonton. Ini bukan gaun yang dipinjamkan oleh humas Pilotto. Itu adalah gaun yang benar-benar dibeli para wanita ini, kemungkinan besar di butik mewah Club 21, salah satu akun lokal Pilotto. "Club 21 adalah mitra penting bagi kami di sini," Pilotto memberi tahu saya setelah pertunjukan. "Mereka melakukannya dengan sangat baik dengan merek, jadi kami selalu ingin datang ke sini."
Pertunjukan tersebut juga memungkinkan desainer regional untuk lebih terhubung dengan pelanggan lokal mereka. Sementara desainer internasional "diselenggarakan" oleh dewan pariwisata Singapura dan Audi Fashion Festival, perusahaan lokal—seperti Raoul dan zardoze—membayar slot mereka sesuai jadwal, mendapatkan keuntungan dari eksposur regional dan kesempatan untuk nama mereka menjadi sorotan bersama superstar mode yang diakui secara global.
Sejauh ini, strategi itu berhasil. Lebih dari 20.000 orang menghadiri Singapore Fashion Week pada tahun 2013, naik dari 13.000 orang pada tahun 2012. Tujuan Lee berikutnya adalah untuk mendapatkan beberapa desainer Asia Amerika di daftar. "Dalam lima tahun terakhir, ada lebih banyak minat pada desainer internasional Asia. Saya pikir banyak hal yang berkaitan dengan daya beli pelanggan Asia," katanya. "Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: kami ingin para desainer itu ada di sini."