Mungkin Anda pernah mendengar tentang penata rambut selebriti Jen Atkin. Mungkin Anda mengikutinya yang sangat membuat ketagihan Instagram Akun. Atau Anda pernah melihatnya di teman/klien Kim Kardashianpakannya. Aku yakin, kamu tentu saja akrab dengan pekerjaannya menata klien A-list-nya, termasuk Reese Witherspoon, Jessica Alba, the Chrissy Teigen yang tidak menyesal, dan ya, K-Dash (atau seluruh keluarga Kardashian, sebenarnya). Dan satu lagi alasan untuk mengetahui namanya: Atkin baru-baru ini meluncurkan destinasi online serba guna miliknya, Kecanduan Mane.
Jauh lebih dari sekedar blog rambut, Kecanduan Mane menawarkan kepada pembaca cara-cara dari daftar ekstensif klien dan penata rambut sesama selebriti Atkin, konten yang dapat dibeli, panduan kota yang sangat praktis dan visual yang menakjubkan, ditambah buletin harian. "Saya memiliki klien yang akan memberi tahu saya bahwa mereka mencari inspirasi di Instagram saya dan saya merasa seperti [populer] melampaui Instagram saya yang sebenarnya," Atkin memberi tahu saya melalui telepon tentang mengapa dia meluncurkan
Kecanduan Mane. Dia juga ingin memberi sesama stylist platform untuk bersinar juga. "Saya ingin [situs tersebut] menampilkan berbagai seniman rambut yang menurut saya luar biasa — dan ada begitu banyak orang-orang yang menginspirasi saya — dan rekan-rekan saya yang bekerja dengan saya yang tidak begitu hebat dengan media sosial," dia ditambahkan. "Saya pikir itu cara yang bagus untuk memberi mereka eksposur yang mereka butuhkan." Anda mungkin mengenali teman/rekan yang ditampilkan sejauh ini: Chris McMillan, Rita Hazan, dan Joey Malouf. Situs ini juga mendukung seluler (untuk tampilan iPad yang mudah di salon rambut) dan sebuah aplikasi sedang dalam pengerjaan.Benar-benar tidak ada situs rambut lain yang dikemas dengan cantik dan didukung secara profesional seperti Kecanduan Mane di luar sana. Tujuan tata rias dan rambut Lauren Conrad, Departemen Kecantikan, mungkin satu-satunya situs dalam nada yang sama. "Saya baru saja melihat ruang putih di pasar," kata Atkin. Dia menganggap pesaing terdekatnya adalah vlogger rambut di YouTube. "Saya menyebut mereka Towel Bar Stylist," dia tertawa. "Video dengan gadis-gadis di kamar mandi menata rambut mereka, yang menurut saya luar biasa, tetapi saya juga merasa kita perlu menampilkan beberapa orang yang merupakan seniman profesional yang sebenarnya."
Tentu saja, itu juga membantu Kecanduan Mane berada di bawah payung Clique Media, rumah bagi situs mode selebriti Siapa Yang Memakai dan tujuan kecantikan online Byrdie. "Teman baik saya Hillary [Kerr] dan Katherine [Power] di Siapa Yang Memakai sudah sangat luar biasa," katanya. "Mereka telah mendorong saya selama bertahun-tahun untuk akhirnya membuat situs web rambut." (Byrdie dan Kecanduan Manebergabung untuk posting kolaboratif juga.) Dukungan Clique Media memberikan Kecanduan Mane akses ke jangkauan media sosial yang mapan dan pengikut pembaca, ditambah keahlian di sisi bisnis, termasuk pemasaran afiliasi. "Mereka benar-benar luar biasa karena telah membantu kami melewati enam bulan penyiksaan," Atkin tertawa. "Karena kami penulis dan penata rambut. Kami tidak tahu banyak tentang dunia teknologi, jadi mereka memiliki orang-orang luar biasa yang telah membantu kami membangun situs web yang sebenarnya."
Sekarang, Kecanduan Mane menghitung tiga penulis selain pendiri Atkin (dan akan segera mencari pekerja magang, jadi awasi, anak-anak) — dan didanai sendiri. "Tidak ada banyak overhead," katanya. "Para penulis dan semua orang, saya telah membayar sendiri." Setelah pendapatan pemasaran afiliasi mulai terbayar dan stafnya bertambah, Atkin mengatakan dia akan mempertimbangkan untuk memindahkan semua orang ke kantor yang sebenarnya.
Rencana bisnis Atkin melibatkan aliran pendapatan di luar pemasaran afiliasi dan penjualan iklan. Kecanduan Mane akan menjadi tuan rumah lokakarya profesional yang menampilkan sesama selebriti dan penata editorial di tiga pasar utama: New York, Los Angeles, dan Dubai (tempat Atkin berkunjung beberapa kali dalam setahun untuk berolahraga di Belle Femme salon). "Kami sebenarnya memiliki platform yang sangat bagus untuk memulai lokakarya pelatihan dengan penata gaya selebriti: Harry Josh yang melakukannya Rambut Miranda Kerr, dan Adir Abergel dan Mark Townsend, dan semua orang yang sangat berbakat ini," Atkin dijelaskan. Juga sedang dikerjakan: kolaborasi headpiece dengan merek aksesori rambut Lelet NY. "Kami mungkin akan membuat buku pada tahun 2016 dengan kategori rambut untuk berbagai kesempatan dan kami sedang berbicara dengan perusahaan ekstensi tentang beberapa ekstensi rambut," tambahnya.
Tapi jangan berpikir Atkin adalah tentang membuat Kecanduan Mane platform untuk mengembangkan mereknya sendiri. "Aku hanya ingin memastikan bahwa itu tidak keluar sebagai Ku situs," katanya. "Ini bukan tentang saya. Saya mencoba untuk benar-benar masuk ke dalam bayang-bayang sehingga bisa menjadi entitasnya sendiri." Situs ini memiliki akun Instagram sendiri, @ManeAddicts, membual hampir 62.000 pengikut dan terus bertambah.
Konon, pada tahap awal peluncuran Kecanduan Mane, Atkin memang meminta beberapa bantuan dari kliennya yang cukup terkenal dan sangat mendukung. Karenanya, pilihan produk rambut teratas dari model Jessica Stam, obrolan intim dengan Chrissy Teigen dan banyak liputan click bait-y Kardashian, termasuk wawancara eksklusif dengan ibu Kris Jenner. Tetapi tidak semua kliennya senang dengan penyertaan mereka di Kecanduan Mane — atau kekurangannya, lebih tepatnya.
"Khloe Kardashian marah karena dia datang ke kami Kecanduan Mane pesta dan kami belum menampilkannya," Atkin tertawa. "Dia seperti, 'Saya tidak percaya saya datang dan menyadari bahwa Anda menampilkan Kendall dan ibu saya dan Anda belum menampilkan saya!' Jadi kami melakukan fitur yang sangat besar pada dirinya tepat sebelum Thanksgiving."