Olivia Kim Bikin Nordstrom Makin Keren Dengan 'Space'

Nordstrom tempat saya berbelanja (atau setidaknya window-shopping) lebih dari mingguan selama tahun-tahun sekolah menengah saya tidak dapat dikenali akhir-akhir ini. Tidak hanya unggulan pusat kota Seattle yang sedang dibangun (meskipun masih buka!), tetapi penawaran produknya juga jauh lebih keren. Sekarang menjadi rumah bagi Toko atas; Madewell; Pop-In, saat ini menampilkan toko mini-Warby Parker; dan pada hari Kamis, ada Space, yang dengan senang hati saya kunjungi selama liburan saya di rumah untuk mengintip sehari sebelum dibuka untuk umum.

Seperti Pop-In, Space adalah gagasan dari Olivia Kim, direktur proyek kreatif Nordstrom (judul yang diciptakan untuknya) yang sebelumnya membuat nama untuk dirinya sendiri di New York pada Upacara Pembukaan, di mana Anda mungkin berharap menemukan desainer yang saat ini menempati Space. Ini adalah butik mini terpisah yang tinggal di sebelah departemen desainer kelas atas Nordstrom di empat toko utama, serta on line. Dikuratori, diperjualbelikan, dan didekorasi oleh Kim — dia bermitra dengan seniman dan pembuat furnitur untuk melengkapi masing-masing secara individual — merek langka seperti Simone Rocha, Isa Arfen, Tricot Comme des Garçons, Marques'Almeida dan Vetements bertahan rak.

"Kami memiliki semua desainer besar [di Nordstrom] — Givenchys dan Celines — dan kami memiliki dunia kontemporer canggih yang kuat ini. Saya merasa kami kehilangan tempat ini untuk merek-merek baru dan maju yang mendapatkan buzz industri tetapi biasanya merek yang lebih 'butik', "jelas Kim. "Karena [butik] dapat memelihara mereka, mereka benar-benar dapat membantu pelanggan mereka memahami premis di balik merek, jadi itu memicu proses pemikiran seperti, bisakah kita membuat butik yang terasa sangat kecil di toko besar kita?"

Itu tidak mudah — banyak dari merek yang disebutkan di atas jarang tersedia di luar butik dan toko konsep seperti Dover Street Market karena suatu alasan, baik itu ketidakmampuan untuk memproduksi unit yang cukup untuk dikirim ke rantai nasional atau masalah logistik lainnya yang mungkin tidak ingin ditangani oleh department store yang berpikiran komersial. Untungnya, Nordstrom memiliki Kim. "[Beberapa label] diintimidasi oleh pengaturan pemasok, atau apakah mereka mematuhi EDI, atau bagaimana mereka membawa barang mereka melewati bea cukai... kami berkata, 'Kami dapat bekerja sama dengan Anda dan membantu Anda mengembangkan bisnis dengan cara yang membuat Anda nyaman.'"

Kim tidak menyangkal bahwa selera pribadinya telah memengaruhi pembelian untuk Space, tetapi dia juga merasa itu akan terjadi menarik bagi pembeli Nordstrom yang membeli merek ini, tetapi sebelumnya kesulitan menemukan mereka. Hal ini menimbulkan pertanyaan: Apakah daya tarik rok Simone Rocha atau sweter Tricot Comme des Garçons terletak pada kelangkaannya? Mungkin. Bahkan Kim, seorang pemuja Rocha lama, mengatakan bahwa dia merasa sedikit kurang bersemangat untuk membeli musim baru karena sekarang sangat mudah untuk mendapatkannya.

Untungnya, Olivia Kim-ification dari Space — dari furnitur gila hingga manekin flamboyan hingga rekan penjualan terlatih khusus yang disebut "Space Ambassadors" (dia ingin menyebut mereka astronot, tapi itu tidak cocok dengan HR) — menciptakan pengalaman belanja khusus yang Anda inginkan saat membeli merek semacam itu. Itulah alasan mengapa menurut saya Space membuat Nordstrom lebih keren, daripada melemahkan kesejukan merek yang diusung. Dengan ini dan Pop-In, Kim mengatakan dia berharap "orang-orang mulai berpikir tentang mentalitas department store sedikit berbeda."