Foto: Arnold Soshkin/Fashionista
Memulai label Anda sendiri bisa menjadi usaha yang sulit tetapi bermanfaat, dan tidak ada yang tahu itu lebih baik daripada mereka yang melakukannya sendiri. Panel "Cara Meluncurkan Label Busana Anda" di acara Jumat "Cara Membuatnya Dalam Mode" konferensi menyatukan berbagai kelompok desainer yang telah memulai lini mereka sendiri — dan hidup untuk menceritakan kisah tersebut.
Baja Timur desainer dan salah satu pendiri Scott Studenberg dan John Targon, salah satu pendiri dan CEO La Ligne Molly Howard, Rachel Roy dan Timo Weiland berkumpul pagi ini untuk berbincang dengan Fashionista Dhani Mau tentang seluk beluk bisnis, berdiskusi semuanya, mulai dari bagaimana mereka menemukan mitra bisnis mereka hingga mengapa latar belakang non-desain mereka yang eklektik telah membantu mereka berkembang pesat. Baca terus untuk beberapa kata bijak terbaik mereka tentang membangun merek dari bawah ke atas.
1. Anda tidak perlu memiliki latar belakang desain untuk menjadi sukses.
Percaya atau tidak, tidak ada desainer di panel — yang secara kolektif mendandani orang-orang seperti Kim Kardashian, Justin Bieber, Karlie Kloss, dan banyak lagi — berasal dari latar belakang desain. Tapi apakah itu Weiland yang menarik dari sejarahnya di perbankan investasi atau Howard menggambar dari hari-harinya di pengembangan bisnis di Rag & Bone, mereka semua menemukan cara untuk memanfaatkan keahlian unik mereka untuk memberi manfaat bagi merek mereka saat peluncuran.
Roy, yang memiliki latar belakang ritel sebelum memulai bisnisnya sendiri, percaya bahwa waktu pribadi yang dia habiskan bersama pelanggan telah menjadi keuntungan besar bagi bisnisnya. "Bertahun-tahun di ritel dan bekerja di dalam ruang ganti benar-benar [mengajarkan saya] apa yang membuat seseorang merasa bahagia dan percaya diri," jelasnya. "Semua itu sangat bagus dan bermanfaat dalam perlengkapan saya sendiri sekarang."
2. Bersiaplah untuk bekerja keras — sangat keras.
Dengan ketenaran desainer seperti Olivier Rousteing, Riccardo Tisci dan Marc Jacobs membengkak untuk gerhana bahwa di antara selebritas yang mereka kenakan, kesan glamor dari gelar "sutradara kreatif" bisa memikat. Tapi tidak semua pesta koktail dan selfie yang menyala sempurna. Weiland membandingkan jam kerjanya sekarang dengan jam kerja gilanya sebagai bankir investasi di Wall Street. "Etos kerja adalah tentang bisa datang lebih awal dan tetap terlambat," katanya. Studenberg dan Targon, yang menahan pekerjaan lain untuk tahun pertama mereka mengerjakan merek mereka, setuju. "Kami akan bekerja setiap akhir pekan dan setiap malam," kata mereka.
Foto: Arnold Soshkin/Fashionista
3. Ketahui apa yang Anda kuasai dan patuhi itu.
Dengan merek baru yang keren bermunculan setiap hari, mencoba menemukan ceruk pasar Anda di pasar yang selalu berubah (dan terlalu jenuh) bisa terasa menakutkan. Tapi intinya belum tentu menjadi merek paling ramai di luar sana, menurut Roy. "Anda harus baik-baik saja dengan tidak menjadi media darling," katanya. "Ada perusahaan yang sangat sukses di luar sana yang kami bahkan tidak tahu nama desainer mereka, tetapi mereka memiliki produk yang sangat berkualitas dan mereka melakukannya dengan baik untuk diri mereka sendiri."
Targon menekankan bahwa mengingat hal ini penting bahkan ketika Anda tergoda untuk mengikuti tren panas yang tampaknya berlalu begitu saja. "Menciptakan visi dan tetap setia pada visi itu harus menjadi inti," tegasnya. "Yang lainnya akan menyusul."
4. Menjaga hubungan baik adalah kuncinya.
Baik itu dengan mitra bisnis, pembeli, perancang atau produsen, hubungan antarpribadi memiliki kekuatan untuk membuat atau menghancurkan label di penghujung hari. Memilih yang tepat — dan mengetahui cara memanfaatkan yang sudah Anda buat sebelumnya — sangat penting.
"Sangat penting untuk meningkatkan hubungan apa pun, tetapi dengan cara yang otentik," kata Weiland. "Kamu akan berurusan dengan hal-hal nyata secara real time dengan orang-orang ini, jadi jika itu bukan seseorang Anda akan menikmati bekerja dengan hari demi hari, saya akan mendorong Anda untuk mungkin tidak bekerja dengan itu orang."
Howard, Studenberg, dan Targon menambahkan bahwa mereka semua menemukan produsen dengan menghubungi kontak yang sudah ada di jaringan mereka untuk mendapatkan kiat — jadi tidak ada salahnya untuk meminta panduan. "Ada kesan fesyen kejam dan judes, tapi sebenarnya tidak seperti itu," kata Howard. "Semua orang sangat ingin bertemu dan memberi saran, menurut pengalaman saya. Jadi saya pikir tidak takut untuk meminta bantuan sangat penting."
Ingin lebih Fashionista? Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.