Rachel Zoe pada presentasi musim gugur 2015 selama New York Fashion Week. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Sejauh penata gaya selebriti pergi, Rachel Zoe telah melakukan pekerjaan yang tak tertandingi dalam menyebarkan seleranya kepada massa. Antara reality shownya di Bravo, tugas di Halston, situs editorialnya, dan buletin harian Laporan Zoe, buku-bukunya dan lini pakaian eponimnya, Zoe dapat diakses di setiap level dan hampir mustahil untuk diabaikan.
Tetapi jika Anda belum mendapatkan cukup, Laporan Zoe sekarang meluncurkan layanan berlangganan juga, mengirimkan ke pintu anggota pilihan barang yang disetujui Zoe empat kali setahun. Batch pertama akan mulai dikirim akhir bulan ini.
Apa yang disebut "Kotak Gaya" akan membuat pembeli membayar $100 per kuartal atau $350 selama setahun penuh, yang bukan merupakan kesepakatan yang buruk jika Anda hanya melihat angkanya saja. Setiap kotak bernilai lebih dari $300, dengan item "pahlawan" senilai $100-plus yang akan diungkapkan tim sebelumnya. Barang-barang lainnya — yang mencakup pakaian, kecantikan, aksesori, rumah, dan gaya hidup — masih menjadi misteri sampai barang-barang itu tiba.
Menurut perwakilan untuk Laporan Zoe, merek yang disertakan adalah campuran dari merek pendatang baru dan merek terkenal (apa pun yang ditampilkan di situs ini adalah "permainan yang adil"). Sejauh mendapatkan kesepakatan untuk menjaga harga tetap rendah, dia mengatakan bahwa itu tergantung pada hubungan yang dimiliki perusahaan dengan merek, mencatat bahwa "ini adalah cara baru untuk menempatkan produk mereka di depan kami hadirin."
Box of Style mengikuti setelah startup berlangganan seperti Birchbox, yang membuka toko pertamanya di New York musim panas lalu, dan merupakan salah satu pemain terkemuka di bidang mode dan kecantikan. Birchbox juga agak praktis karena memungkinkan anggota menguji produk kecantikan secara massal sebelum membeli apa yang mereka suka dalam ukuran penuh nanti. Stitch Fix, layanan berlangganan lain untuk pakaian, meminta penata gaya pribadi untuk membantu pembeli mengembangkan gaya mereka dengan membuat kotak individual untuk mereka; yang tidak sesuai bisa dikembalikan. Di sisi pria, Dollar Shave Club membuat dirinya berguna dengan mengirimkan isi ulang pisau ke pria pada interval yang ditentukan. Intinya: dengan perusahaan-perusahaan ini, ini bukan hanya tentang mendapatkan hadiah melalui pos — ada juga utilitas untuk layanan ini.
Versi Zoe jauh lebih bergantung pada keinginan pembeli untuk perasaan pagi Natal yang dikaruniai diri sendiri, yang dapat sedikit diredam jika beberapa item tidak sesuai dengan selera. Itu tidak berarti itu tidak akan berhasil. Dia bekerja dengan banyak sekali pengenalan nama sejak awal.