Malam ini, jutaan orang akan menonton untuk menonton yang lucu dan unik Zooey Deschanel memenuhi fantasi "Ross dan Rachel" mereka dengan Gadis Baru lawan mainnya Jake Johnson. Tapi di luar lean-in dan pukulan genit, mereka juga menonton pakaian Mod Cloth-meets-J.Crew Zooey. Dan yang paling penting, piyamanya.
Memang, karakter Deschanel, Jess, memakai beberapa set PJ yang benar-benar bagus. Musim lalu, saya sangat menyukai sepasang kotak-kotak merah dan biru tua sehingga suami saya mengambilnya sendiri untuk mengirim Zooey Deschanel sebuah tweet tentang jammies. (Agar adil, dia sebelumnya me-retweet pesan yang dia kirimkan padanya ketika dia menemukan grafiti yang mirip dengannya di jalan-jalan Berlin. Harapan itu tidak sepenuhnya salah.)
Sayang, dia tidak merespon. Jadi saya melakukan penggalian dan menemukan bahwa Steven Alan yang membuat set. Sayangnya, itu sudah terjual habis pada saat saya siap untuk naik kuda. Apakah bisnis cepat karena Gadis Baru?
Humas Steven Alan mengatakan bahwa toko label Hollywood menerima banyak panggilan pada hari-hari setelah episode tersebut, dan bahwa mereka menjualnya di luar gaya. "Tapi begitu juga kebanyakan set PJ yang dijual SA..."
Maju cepat ke Gadis Baruepisode 15 Januari. Kali ini, aku jatuh cinta pada piyama biru pucat Jess yang dipangkas dengan rickrack. Mereka jauh lebih sulit ditemukan. Untunglah, Dana Weiss di Possessionista.com mengikuti Gadis Baru gaya cukup dekat, dan mampu melacak mereka. Set cantik ini dibuat di AS dari kapas Sea Island yang mewah oleh merek jammie Bed Head yang berbasis di LA. (Anda dapat membelinya di Bedheadpjs.com seharga $286.)
Apa yang saya sadari dalam pencarian saya untuk piyama Bed Head adalah bahwa Weiss dan saya bukan satu-satunya yang terobsesi dengan perlengkapan tidur Jess. Ada banyak blog yang mendokumentasikan fashionnya, termasuk Apa yang Akan Dipakai Zooey Deschanel?. WWZDW.com memiliki seluruh halaman didedikasikan untuk pakaian flanel dan katunnya. Dan sementara Jess adalah pemakai piyama yang memiliki kesempatan yang sama—bersantai di Victoria's Secret dan J.Crew, antara lain—dia cenderung memakai banyak Bed Head. Faktanya, ketika saya berbicara dengan desainer Bed Head Renee Claire Bertrand, dia mengungkapkan bahwa piyama merah muda Deschanel memakai di iklan Siri-nya juga Bed Head, seperti burung beo dan piyama hati merah muda dari Gadis Barumusim pertama.
Ternyata Bed Head sudah ada di TV selama bertahun-tahun. (Ingat Ally McBealjammies? Ya, milik mereka.) Meskipun Bertrand tidak dapat secara langsung mengaitkan penjualan dengan penempatan—"tidak seperti ada kredit yang bergulir di bagian bawah layar"—dia percaya bahwa eksposur adalah hal yang baik. "Stylist dan desainer kostum datang ke gudang atau toko sepanjang waktu," katanya. "Kami adalah tujuan jika ada adegan piyama."
Mengingat besarnya upaya yang saat ini dilakukan untuk membuat kredit mode TV menjadi publik, saya rasa wajar untuk mengatakan bahwa merek seperti Bed Head akan mulai mendapat manfaat lebih langsung dari penempatan tersebut. Lagipula, Fox memang meluncurkan aplikasi pada November 2012 yang memungkinkan pengguna untuk berbelanja item dari setiap episode Gadis Baru. Mereka menyebutnya t-commerce. Saya tidak peduli apa namanya, selama itu membuat saya lebih dekat untuk mendapatkan koleksi jammie Jess yang luar biasa.