Kapan gaya diluncurkan enam tahun lalu, keempat pendirinya bertujuan untuk memudahkan pembeli menemukan merek dan produk fesyen secara online dengan berperan sebagai agregator untuk banyak situs e-commerce. Tentu saja, startup Jerman bukan satu-satunya yang mendapatkan ide ini. daftar, salah satu mesin penemuan yang lebih terkenal di luar sana, diluncurkan dua tahun kemudian, pada tahun 2010; Polyvore, Pinterest, dan ShopStyle milik PopSugar bermain di ruang yang sama.
Setelah berkembang di seluruh Eropa, Stylight kini meluncurkan di pasar ke-14 dan berpotensi terbesar: AS Meskipun tentu saja tidak akan menjadi satu-satunya agregator di blok tersebut -- pesaingnya memiliki banyak waktu untuk memulai -- perusahaan rintisan memang memiliki keuntungan dalam menghadirkan produk yang dipoles oleh umpan balik bertahun-tahun dari pembeli dan mitra ritelnya, serta ukurannya. Stylight menghasilkan pendapatan lebih dari $250 juta untuk mitra ritelnya tahun lalu. (Daftar, sebagai perbandingan, menghasilkan $60 juta
.) Guenther menolak untuk mengatakan berapa banyak yang dibawa pulang oleh Stylight, meskipun dia mencatat bahwa perusahaan itu menguntungkan.Pengguna yang datang ke situs, yang menampung produk dari 850 pengecer, dapat membuat pakaian lengkap dan mempublikasikannya untuk dibeli orang lain (ala Polyvore), atau sekadar menambahkan item ke daftar keinginan mereka. Sekitar 95 persen pembeli memilih yang terakhir, kata CEO Benjamin Guenther. Sebagian besar orang yang membuat pakaian adalah blogger mode, yang dapat menggunakan kehadiran Stylight mereka untuk mempromosikan situs mereka sendiri.
Karena inventaris produk sangat luas, mengasah fungsi pencarian dan fitur personalisasi Stylight telah menjadi bagian besar dari pekerjaan tim, kata Guenther. Berbeda dengan pesaing seperti List, situs ini tidak memiliki a pembayaran universal, jadi pembeli ditautkan ke situs afiliasi jika mereka ingin membeli sesuatu.
Selain tim yang beranggotakan 130 orang di Munich, Stylight membuka kantor di New York dan London untuk membantu ekspansinya. Mitra peluncuran situs A.S. termasuk: Celah, Ralph Lauren, Pakaian Perkotaan, asos dan Rasa. Perusahaan ingin memulai debutnya dengan situs jangkauan luas dan/atau multi-merek untuk membangun inventaris dengan cepat sebelum menambahkan lebih banyak pengecer khusus.
Peluncuran resmi Stylight di AS dijadwalkan pada 16 Oktober.