Dengan manajemen baru di pucuk pimpinan, American Apparel adalah pindah dari iklan yang provokatif, berpakaian minim, memamerkan puting susu itu membangun mereknya. Iklan terbarunya menampilkan wanita, tetapi bukannya membungkuk dengan rok mini, mereka berbicara di telepon, mengerjakan laptop dan membuat pakaian di pabrik.
Pada bulan Maret, American Apparel membagikan kolase foto di atas di media sosial, yang kini telah berubah menjadi iklan cetak dengan tajuk "Halo Ladies." Wanita dalam foto adalah karyawan dari pengecer yang berbasis di Los Angeles, yang diidentifikasi dalam salinan dengan judul pekerjaan mereka dan yang pertama nama.
Dari semua penampilan, merek tersebut berusaha menjauhkan diri dari citra skeevy (kadang-kadang) bertahun-tahun, serta klaim pelecehan seksual yang dibuat oleh mantan karyawan terhadap pendiri Dov Charney. Beginilah rasanya bekerja di American Apparel sebagai wanita, kata iklan ini. Teks di bawah menunjukkan persentase karyawan AA yang perempuan: 55.
iklan, melalui WWD.
Meskipun pendekatannya terasa sedikit murahan, setidaknya niatnya — pemberdayaan perempuan — baik. (Meskipun orang bisa berdebat bahwa seorang wanita dengan bangga memamerkan kemaluannya menyampaikan pesan itu sama efektifnya.)
Sebagai WWD pertama kali dilaporkan dan Pakaian Amerika dikonfirmasi, iklan hanya berjalan di Keburukan, sebuah majalah yang sebagian besar dipasarkan untuk pria, meskipun Pemimpin Redaksinya yang baru Ellis Jones telah berkata dia ingin membawa penonton baru. “Kami memiliki hubungan yang baik dengan Keburukan selama bertahun-tahun dan berencana untuk terus bekerja sama dengan mereka dalam kampanye dan kemitraan di masa depan," kata Cynthia Erland, wakil presiden senior pemasaran AA yang baru ditunjuk, dalam sebuah pernyataan.
Seorang perwakilan untuk AA memberi tahu kami bahwa merek tersebut memiliki banyak kampanye baru yang akan datang — apakah semuanya akan menjadi "pro-wanita" ini masih harus dilihat. Misalnya, iklan terbaru lainnya lebih pro-kemalasan (ya, ini nyata):
Foto: Pakaian Amerika