Miami Swim Week Akan Berlangsung Tanpa IMG

Bulan lalu, IMG mengumumkan bahwa acara pekan mode tahunan untuk pakaian renang — sebelumnya disebut Mercedes-Benz Fashion Week Swim— tidak akan kembali ke Miami bulan Juli ini, mengikuti kehilangan sponsor utama di bulan Januari. Untuk beberapa lusin merek, publisitas, dan perusahaan produksi yang menganggap Swim Week sebagai bagian penting dari strategi bisnis mereka, ini merupakan pukulan yang mengejutkan.

"Itu benar-benar keluar dari lapangan kiri bagi kami," kata CeCe Feinberg dari Feinberg PR di Miami, yang perusahaannya mewakili desainer termasuk Dolores Cortes dan Frankie's Bikinis, yang terakhir masih akan dipamerkan di Miami berikutnya bulan. “Setoran kami sudah dikirim, kontrak kami dengan waktu dan setoran dan segalanya. Ada keributan beberapa bulan yang lalu, tetapi saya telah menelepon IMG secara pribadi dan diberi tahu, 'Tidak, tidak, semuanya bergerak maju.'"

Dalam minggu-minggu sejak pengumuman itu, agensi hubungan masyarakat dan perusahaan produksi telah bergegas untuk membuat Swim Week terjadi bulan depan tanpa IMG. Upaya tersebut belum sepenuhnya kohesif.

"Segalanya pasti akan berbeda tahun ini di banyak tingkatan karena ada dua perusahaan produksi berbeda yang benar-benar mengambil kendali," kata Feinberg. "Salah satunya adalah LDJ yang telah bekerja dengan IMG di Miami selama 10 tahun terakhir... mereka juga membantu mereka dengan produksi untuk New York Fashion Week. Ada juga Funkshion dan mereka telah melakukan produksi di Miami Beach selama 10 hingga 15 tahun.” Feinberg juga telah bekerja dengan IMG di Swim Week selama dekade terakhir, dan tahun ini mengumpulkan kalender mode berfungsi sebagai pusat jadwal dan media.

Sekilas kalender menunjukkan betapa terputus-putusnya itu. Antara LDJ (dijuluki Berenang Miami) dan Funkshion, ada tujuh tempat acara yang tersebar di enam hotel dan satu tenda. Tempat-tempat itu dijadwalkan menjadi tuan rumah sekitar 25 pertunjukan sejauh ini, meskipun jumlah itu akan meningkat selama dua minggu ke depan. Tahun lalu, sebagian besar pertunjukan berlangsung di Hotel Raleigh, baik di salah satu dari dua tenda atau di penthouse, yang dijadwalkan untuk mencegah tumpang tindih.

"Saya benar-benar berpikir ini akan menjadi kekacauan," kata Jeremy Somers dari merek yang berbasis di Australia Kami Tampan, yang telah ditampilkan di landasan pacu di Miami selama tiga tahun terakhir. Setelah penarikan IMG, para pendiri merek memutuskan untuk tidak menghadiri presentasi landasan pacu bulan depan. "Ketika Anda memiliki jadwal IMG, Anda memiliki slot waktu utama dan hanya ada satu pertunjukan pada satu waktu. Apa yang akan kita temukan adalah sekarang slot waktu itu akan memiliki enam pertunjukan berbeda di tempat yang berbeda." Salah satu waktu penting, jam 9 malam. Sabtu, 18 Juli, sudah dipesan tiga kali lipat dengan Caffe Swimwear, Luli Fama, dan peluncuran pakaian renang Maxim yang akan datang, semuanya terjadi di tempat yang berbeda tempat.

Meskipun dia memilih keluar dari Swim Week musim ini, Somers tidak berpikir itu akan melukai garis bawah We Are Handsome, meskipun dia mengatakan itu bisa melukai beberapa hubungan sponsornya, terutama sponsor yang telah menandatangani untuk pertama kalinya musim ini. Sebagai pengganti acara Swim Week, label Australia berencana untuk mengadakan sarapan pers dan pertunjukan di salah satu pameran dagang yang berfokus pada pakaian renang yang diadakan di dekatnya.

Bagi mereka yang tampil, kebanyakan tidak mengharapkan pembeli dan jumlah pemilih berbeda. "[Pembeli] akan melihat pertunjukan landasan pacu tetapi itu bukan inti dari tujuan mereka," kata Feinberg. “Mereka benar-benar datang untuk pameran dagang, jadi mereka akan berada di sini terlepas dari melakukan bisnis dan menulis pesanan.” Miami menyelenggarakan pameran dagang kategori renang terbesar dan paling berpengaruh di dunia selama itu pekan. SwimShow akan merayakan tahun ke-33, tetapi pertunjukan yang lebih muda, seperti Cabana dan Hammock, juga berlangsung. Karena aktivitas pameran dagang, semua pertunjukan landasan diadakan setelah jam 5 sore.

“[Dengan pers] tepat di awal, tepat setelah pengumuman IMG, ketika saya berhubungan dengan kontak kami yang biasa, segalanya menjadi rapuh,” tambah Feinberg. “Sekarang jadwal telah terisi dan orang-orang mulai merasa lebih baik tentang itu, saya harus mengatakan kami memiliki sebagian besar editor nasional yang akan datang, jadi saya sangat bersemangat. Jumlahnya mungkin tidak sama dengan tahun lalu, tapi saya tidak berpikir itu akan menjadi penurunan yang signifikan."

Tetapi untuk sebagian besar, tahun ini diatur untuk menjadi satu kali saja. Feinberg mengharapkan IMG memang akan kembali tahun depan, dan dia tidak perlu menyusun kalender independen lainnya.

Dan ketika IMG kembali, ia akan kembali lebih kuat dari sebelumnya, kata seorang sumber yang mengetahui rencana IMG. Akan ada lebih banyak variasi dalam format tempat dan pertunjukan, dan keterlibatan dari daftar bakat siaran, sutradara dan produser WME IMG. Berita fantastis untuk pecinta bikini di mana-mana.

Swim Week akan berlangsung di Miami Beach dari 15 Juli hingga 21 Juli.