Foto: Dan Kitwood/Getty Images
Teknologi Blockchain pertama kali dirilis ke publik hampir satu dekade yang lalu, tetapi baru memasuki kesadaran publik dengan sungguh-sungguh dalam satu tahun terakhir ini. Dengan kesadaran yang meningkat itu telah muncul dialog yang meningkat tentang aplikasi blockchain di industri fashion, dan mode etis masyarakat khususnya telah memperhatikan. Semua orang dari podcaster keberlanjutan Kestrel Jenkins ke Bisnis Fashion telah menyelidiki apa yang dapat ditawarkan oleh teknologi baru kepada para pendukung mode yang adil.
Namun, jika Anda bertanya pada orang mode rata-rata — bahkan yang cerdas, banyak membaca, dan peduli dengan etika! — tentang blockchain, Anda mungkin akan menghadapi banyak kebingungan.
Dengan pemikiran itu, kami memutuskan untuk terjun, berbicara dengan beberapa ahli dan melihat apakah kami dapat mengurangi blockchain, dan peluang yang ditawarkannya di ranah mode etis, dengan istilah yang paling bisa dimengerti mungkin. Lihatlah, lembar contekan mode etis blockchain Anda vis-à-vis.
Pertama-tama, apa itu blockchain?
Sementara beberapa orang akan berpendapat bahwa "blockchain" telah menjadi istilah yang terlalu luas untuk dengan mudah didefinisikan, ini umumnya dipahami sebagai buku besar yang terdesentralisasi dan tidak mudah rusak. Bagian buku besar menunjukkan bahwa itu seperti dokumen digital yang melacak transaksi; bagian yang terdesentralisasi pada dasarnya berarti bahwa banyak pihak mengendalikan buku besar. Akibatnya, setiap transaksi yang ditambahkan ke buku besar menjadi terkunci, sehingga tidak ada pihak lain yang dapat mengedit atau mengubah entri orang lain tanpa diketahui semua orang. Ini juga transparan, jadi semua orang bisa melihat siapa yang masuk.
Untuk menggunakan contoh yang sudah dikenal, blockchain berfungsi dalam banyak hal seperti Dokumen Google: Setiap kali seseorang mengedit dokumen, pengeditan tersebut secara otomatis tercermin untuk dilihat semua orang di dokumen. Tetapi blockchain berbeda dalam beberapa hal utama.
"Daripada memiliki satu catatan pusat informasi atau satu buku besar pusat seperti yang dimiliki Google Documents, Anda akan memiliki banyak dari itu," jelas Laura Burnett melalui telepon. Burnett adalah manajer komunitas di Asal, sebuah perusahaan perangkat lunak di London yang sangat bergantung pada blockchain. "Google docs dimiliki oleh Google, jelas, jadi Google secara teori bisa masuk dan mengubah segalanya... dan tidak ada yang lebih bijaksana."
Blockchain, di sisi lain, dioperasikan oleh banyak orang tetapi tidak dimiliki oleh siapa pun — dan itu kepemilikan terdesentralisasi adalah apa yang membuatnya tahan terhadap kerusakan dalam arti bahwa tidak ada yang dapat mengubahnya dan kemudian menutupinya jejak mereka.
Bagaimana cara kerjanya?
Blockchains mencatat transaksi seperti transfer uang, barang atau jasa. Catatan setiap transaksi blockchain kemudian disimpan di lebih dari 200.000 komputer di seluruh dunia yang membentuk jaringan blockchain.
Bagaimana hubungannya dengan cryptocurrency?
Sebagian besar alasan mengapa blockchain menjadi berita utama akhir-akhir ini berasal dari hubungannya dengan cryptocurrency seperti bitcoin, yang telah meledak nilainya. Cryptocurrency adalah mata uang digital yang dapat digunakan untuk membeli barang nyata, dan mereka disukai karena dapat mempercepat transfer uang dengan memotong perantara (seperti bank besar). Blockchain dan bitcoin sangat sering disebutkan dalam satu nafas karena bitcoin dan cryptocurrency lainnya didukung oleh blockchain.
Seperti blockchain, bitcoin istimewa karena tidak dikendalikan oleh satu entitas. Tidak seperti mata uang normal, yang dikendalikan oleh pemerintah satu negara, bitcoin diawasi oleh jaringan global orang-orang yang memelihara komputer yang menjalankan perangkat lunak bitcoin. (Selain itu, jika Anda bertanya-tanya mengapa orang rela melakukan ini, itu karena mereka memiliki kesempatan untuk mendapatkan bayaran atas upaya mereka — dalam bitcoin, tentu saja.)
Apa hubungannya semua ini dengan fashion?
Dua aplikasi signifikan untuk teknologi blockchain telah muncul dalam hal mode etis. Yang pertama berkaitan dengan rantai pasokan transparansi, dan yang kedua berkaitan dengan menciptakan sistem ekonomi yang menjaga agar uang tetap terkonsentrasi dalam ekosistem mode yang etis.
Asal dan SumberPeta adalah dua perusahaan perangkat lunak yang menggunakan blockchain untuk melakukan yang pertama. Mereka membayangkan dunia di mana setiap produk fesyen atau kecantikan memiliki asal-usul yang dapat dilacak dan transparan — dan mereka menggunakan penyimpanan catatan anti-rusak blockchain untuk mendorong agenda itu ke depan.
"Rantai pasokan mode terlalu rumit untuk dilacak menggunakan komunikasi tradisional orang-ke-orang," kata pendiri SourceMap Leonardo Bonanni melalui telepon. "Anda memerlukan teknologi yang sangat canggih untuk benar-benar melacak mode, terutama di dunia mode cepat dan merek global."
SourceMap telah mengembangkan semacam jejaring sosial yang memungkinkan semua orang mulai dari petani hingga pabrik tekstil hingga pabrik potong dan jahit untuk berkomunikasi langsung dengan merek yang membeli dari mereka, dan menggunakan teknologi blockchain Provenance untuk memverifikasinya komunikasi. Manfaatnya muncul dari kenyataan bahwa organik atau Perdagangan yang adil sertifikasi tidak dapat dipalsukan, merek tidak dapat menyangkal telah bekerja dengan pabrik setelah berita pelanggaran HAM di permukaan pabrik tersebut dan auditor pada dasarnya dapat melacak klaim apa pun tentang suatu produk kembali ke entitas yang pertama kali membuat klaim itu. Dan itu dapat melakukan semua ini sambil menjaga detail sensitif tertentu — seperti gaji seseorang — pribadi, yang merupakan perhatian utama bagi mereka yang ingin menciptakan rantai pasokan yang sangat transparan tanpa melanggar pribadi.
Artikel Terkait
"Lompatan luar biasa dalam akuntabilitas telah terjadi karena teknologi baru ini," kata Bonanni. "Ini pada dasarnya memungkinkan merek untuk berhubungan dengan pemasok mereka, dan pemasok pemasok mereka, dan pemasok pemasok pemasok mereka."
Aplikasi kedua untuk teknologi blockchain dalam konteks mode etis berkaitan dengan cryptocurrency. Perusahaan Kanada keuangan impak memberikan contoh sempurna tentang ini. Model bisnisnya melibatkan kurasi pasar perusahaan yang berfokus pada dampak sosial, kemudian memberi penghargaan kepada pelanggan dengan "cash back" dalam bentuk mata uang digitalnya sendiri, Impak coin, setiap kali mereka berbelanja dari perusahaan tersebut. Koin Impak dapat digunakan untuk membeli barang dari perusahaan lain mana pun di pasar Impak — jadi pembelian Anda di Patagonia bisa memberi Anda diskon di Whole Foods, misalnya.
Mengapa menggunakan cryptocurrency daripada mata uang tradisional untuk menciptakan apa yang pada dasarnya adalah program loyalitas multi-merek? CEO Impak Paul Allard menunjukkan bahwa program loyalitas tradisional meminta merek untuk menelan biaya diskon yang mereka berikan kepada pelanggan. Tetapi karena transaksi cryptocurrency jauh lebih murah untuk diproses daripada transaksi kartu kredit, program loyalitas yang menggunakan cryptocurrency adalah sebenarnya gratis untuk merek sambil tetap memberikan penghematan kepada pelanggan, mendorong mereka untuk berbelanja dengan merek yang secara aktif berusaha melakukannya bagus.
"Pada dasarnya, revolusi blockchain adalah peluang besar bagi komunitas untuk menulis aturan tentang bagaimana mereka menciptakan nilai dan membagikannya," kata Allard dalam sebuah wawancara telepon.
Apa kendalanya?
Sementara blockchain mewakili peluang besar untuk transparansi rantai pasokan, itu hanya akan benar-benar berfungsi untuk merek yang benar-benar mencarinya. Ini karena mengharuskan merek untuk secara sukarela mengundang pemasok mereka (yang pada gilirannya perlu mengundang pemasok mereka sendiri, dan seterusnya ke bawah rantai), untuk mengadopsi teknologi. Singkatnya: untuk merek yang lebih suka melihat ke arah lain ketika rantai pasokan yang tidak jelas mengarah pada pelanggaran hak asasi manusia, blockchain tidak akan mengubah apa pun.
Tetapi untuk merek yang telah mencari cara untuk lebih memahami apa yang sebenarnya terjadi dalam proses produksi mereka — dan Bonnani berpendapat bahwa itu sebenarnya mayoritas — teknologi ini dapat meredakan sakit kepala logistik yang besar dengan merampingkan pencatatan dan verifikasi proses.
Tantangan untuk aplikasi blockchain seperti Impak hanyalah untuk mencapai massa kritis: Jika perusahaan bisa mendapatkan cukup banyak merek dan pengguna untuk mendaftar, semua orang yang terlibat akan menuai manfaatnya. Tetapi jika tidak cukup banyak orang yang mengadopsinya, cryptocurrency seperti "koin Impak" tidak akan pernah menjadi begitu berharga karena tidak mungkin untuk menggunakannya di berbagai produk dan layanan.
Kapan konsumen akan mulai melihat efeknya?
Sementara beberapa perusahaan seperti Eileen Fisher dan L'Oreal telah mengadopsi teknologi blockchain secara internal untuk memantau rantai pasokan mereka sendiri, rata-rata konsumen mungkin masih belum menyaksikan efek ini secara nyata. Tujuannya, sejauh menyangkut perusahaan seperti Provenance, adalah agar konsumen dapat masuk ke pengecer favorit mereka, mengeluarkan ponsel mereka dan memindai tag pada produk garmen atau rias untuk dapat memperoleh informasi rantai pasokan lengkap — tujuan yang telah dicapai dengan merek khusus, tetapi tidak secara massal pasar.
Namun, peluang yang berkembang untuk apa yang dapat dilakukan merek dengan blockchain berarti itu hanya masalah waktu.
"Anda akan melihat semua pemasok lapis kedua ini diterbitkan untuk beberapa merek yang sangat besar di Eropa dan AS untuk pertama kalinya pada 2018," kata Bonanni. "Saya pikir tidak terlalu jauh untuk berpikir bahwa pada tahun 2019 Anda akan mulai memiliki pakaian yang diproduksi secara massal yang dapat dilacak ke batch individu. Dan itu hanya akan mungkin melalui blockchain."
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.