Escada dan Saks Merayakan Musim Semi Dengan Pesta Makan Malam di New York

Escada dan Saks Fifth Avenue, dua perusahaan di tengah comeback yang dipublikasikan dengan baik, menyelenggarakan makan malam bersama pada Selasa malam di hotel Mondrian SoHo. Kedua perusahaan telah mengalami perubahan kepemimpinan — dalam kasus Escada, beberapa perubahan — untuk menghidupkan kembali penjualan tanpa mengorbankan warisan merek masing-masing.

"Ada tiga gadis London di sini malam ini. Minnie Driver — sedikit lebih tinggi dari kami — Megha dan saya,” kata presiden Saks Marigay McKee, mengacu pada ketua Escada Megha Mittal, selama sambutan pembukaan makan malam. "Ini adalah invasi Inggris saat ini." 

Ini adalah semacam invasi Inggris di kedua perusahaan: Mittal, yang dibesarkan di India dan sekarang tinggal di London, membeli Escada pada 2009 setelah merek mewah Jerman mengajukan kebangkrutan. Sejak itu, telah terjadi pergantian di tingkat eksekutif puncak, dan pada tahun 2014 dia mengawasi perekrutan Stephen Croncota sebagai CMO dan Glenn McMahon sebagai CEO. Pada 2012, desainer Daniel Wingate dipromosikan secara internal menjadi direktur mode.

Semua perubahan ini belum sepenuhnya mengaitkan Escada dengan kemewahan yang dikenal di tahun 80-an dan 90-an, terutama untuk pembeli AS. Tetapi perusahaan tersebut dengan sengaja menjaga dirinya di luar keributan industri mode lainnya dengan tidak menampilkan koleksi baru selama Bulan Mode dan dengan tidak mempekerjakan selebriti mana pun untuknya kampanye. Bahkan, koleksi musim gugur 2015 sudah memulai debutnya pada bulan Januari di Istana Nymphenburg di Munich. Menampilkan gaun dan jas berwarna permata, musim ini terinspirasi oleh tarian, yang dijelaskan oleh Wingate sebagai "the seluruh ide tari, bukan koreografer literal atau penari itu sendiri, hanya ide pergerakan."

Makan malam itu merayakan pengambilalihan enam jendela tengah oleh Escada di flagship Saks Fifth Avenue toko, menampilkan koleksi kapsul merek Jerman dan kolaborasi dengan seniman Jerman Thilo Westermann. Pakaian itu sekarang tersedia di department store.

Presiden Saks McKee menyinggung kebiasaan Escada untuk tidak terjebak dalam mode. "Pakaian Escada adalah untuk wanita yang ingin terlihat baik; dia sangat nyaman dengan siapa dia tapi dia ingin terlihat terlalu fashion ke depan, terlalu avant garde, "katanya. "Kami menjual banyak pakaian luar, kami menjual banyak setelan celana. Escada adalah salah satu dari sedikit merek yang masih membuat setelan celana yang bagus."

McKee bergabung dengan Saks pada Januari 2014 setelah department store yang sakit itu dibeli oleh Hudson Bay Kanada. Dia membuat nama besar untuk dirinya sendiri di Harrod's, department store ikonik London, yang dia ubah oleh membawa desainer muda yang mudah diakses dan didambakan sambil secara radikal menaikkan harga tertinggi toko. McKee memberikan dirinya 2000 hari untuk mengerjakan sihirnya di Saks ("panjang kontrak saya," jelasnya) dan mencatat keberhasilan tentang perubahannya yang lebih terlihat sejauh ini: kemasan hitam-putih, katalog yang didesain ulang, dan liburan yang rumit jendela. "Ketika Anda melihat ekonomi dan pertumbuhan PDB dan ketika Anda melihat semua hal positif yang terjadi di Amerika, saya pikir kami berada di posisi yang sangat baik untuk apa yang sedang terjadi. Saya pikir dunia mewah melihat ke Amerika dan saya pikir ada peluang besar [untuk pertumbuhan]."

McKee memulai karirnya di Harrod's sebagai pembeli, dan telah bekerja sama dengan pembeli di Saks untuk memastikan mereka membeli jenis produk yang tepat untuk toko. Dia juga telah merestrukturisasi peran mereka, membuat mereka bertanggung jawab atas pembelian yang dilakukan baik secara online maupun di toko, yang menciptakan lebih banyak konsistensi dalam inventaris. "Saya ingin mengatakan kepada mereka semua, kami bukan hanya perusahaan ritel, kami adalah perusahaan fashion," katanya. "Fashion hidup dan mati oleh produk. Ritel hidup dan mati oleh spreadsheet, dan kita harus hidup dan mati oleh produk karena pada akhirnya, produklah yang akan membuat pelanggan jatuh cinta. Jika mereka tidak jatuh cinta dengan produk, mereka tidak jatuh cinta dengan merek kami." 

Selanjutnya untuk McKee adalah empat minggu pertunjukan di mana dia akan bertemu dengan CEO dan pemimpin merek selain melihat tren musim gugur. "Pekan mode memberi kita kesempatan untuk keluar dari kantor dan hidup dan bernafas dan melihat apa yang baru dan apa yang terjadi - ini adalah bagian yang baik dari siklus mode."

Adapun apa yang tersedia untuk musim semi? Banyak gaun, katanya. "Fringing yang kami lihat di Saint Laurent, renda yang kami lihat di Valentino - itu akan menjadi tren besar di high street dan di ujung couture. Dan ada juga staples putih optik biasa, yang selalu laris; tren bahari, yang selalu menjual; hippie, boho-chic, yang selalu laris. Itu akan menjadi tren yang saya cari."