J.Crew Meluncurkan Koleksi Intim Pertamanya

J.Crewrasa sakit yang berkembang baru-baru ini telah didokumentasikan dengan baik: April lalu, wajah tidak resmi dari merek Jenna Lyons mengundurkan diri dari peran resminya sebagai direktur kreatif dan presiden; pada bulan Juni, CEO lama Mickey Drexler melakukan hal yang sama, seperti yang dilakukan chief design officer Somsack Sikhounmuong beberapa bulan kemudian. Dan sementara tidak ada kekurangan berita buruk seperti penutupan toko dan penjualan tenggelam, pengecer membuat gerakan untuk berbalik. Pada bulan Juni, dilaporkan bahwa J.Crew akan mendapatkan sejumlah besar uang tunai — $566,5 juta, tepatnya — melalui penawaran pertukaran dengan pemegang obligasi, dan pada bulan November, hal itu memunculkan beberapa buzz yang sangat dibutuhkan seputar casting tujuh "orang sungguhan" dalam panduan hadiah liburannya.

Tapi mungkin yang paling menjanjikan dari semuanya adalah usaha baru-baru ini ke dalam kategori baru, seperti peluncuran Januari dari lini pakaian renang dengan harga lebih murah, ditujukan untuk milenial,

J.Crew Playa. Garis tersebut tampaknya menunjukkan arah baru J.Crew, yang memiliki beberapa sinergi dengan merek saudaranya yang lebih sukses, Madewell.

Pada hari Selasa, J.Crew mengumumkan peluncuran terbarunya, yang merupakan kategori yang benar-benar baru untuk merek: teman-teman. Tidak seperti J.Crew Playa, yaitu secara teknis lini terpisah yang ditempatkan di bawah payung J.Crew, Intimates by J.Crew adalah koleksi bra underwire, bralette yang sedang tren, dan gaya pakaian dalam untuk merek J.Crew. Dan mereka sangat imut, jika mirip dengan banyak merek yang mudah dan cukup intim beroperasi di ruang sekarang. Garis ini hadir dalam lima kain berbeda, dari point d'esprit (jaring putus-putus) hingga katun mewah, dan dalam jalur warna yang menyenangkan seperti pink punchy dan animal print yang halus.

Koleksinya, dengan harga $12,50-$36, sekarang tersedia di toko-toko dan di J.Crew.com, dengan ukuran yang tidak terlalu inklusif mulai dari XS-XL di bagian bawah dan 32A-36D di bra. (Menurut studi 2013, ukuran bra rata-rata Amerika adalah 34DD.)

Madewell meluncurkan lini intimnya sendiri pada bulan Februari 2017 dengan gaya yang sama mungilnya. Jika berhasil untuk Madewell — dan dengan angka penjualan yang sangat positif Madewell memberikan, itu pasti — mengapa J.Crew tidak mengadopsinya juga?

Lihat rangkaian lengkap Intimates by J.Crew di bawah ini.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.