Nama Terbesar Streetwear (dan Fans) Mengambil alih Barneys untuk Akhir Pekan Drops

Fashionista HQ di Broadway terletak tepat di tengah apa yang paling tepat digambarkan sebagai "zona drop" utama Soho. Kantor kami beberapa blok di utara Tertinggi's Lafayette store, jadi kami telah mempelajari jalan mana yang harus benar-benar dihindari pada hari Kamis (yaitu, "hari libur") untuk menghindari antrean besar dan keramaian. Kami juga sangat dekat dengan gedung baru berlantai tiga Kith bata-dan-mortir, berjalan cepat dari toko Istana pertama di New York dan VFiles - tempat Justin Bieber menjadi tuan rumah yang terkenal Pop-up Tur Tujuan tahun lalu — dan bisa menyaksikan kegilaan di sekitarnya Pop-up Pablo Kanye West pada tahun 2016 dari jendela kita. (Sebagai tambahan, kami juga memiliki pemandangan bekas gedung apartemen West Houston yang akan membuat paparazzo sangat cemburu.) 

Banyak desainer telah membuat puisi puitis tentang mengapa energi dan getaran muda di pusat kota New York begitu penting dalam membentuk budaya jalanan; baru-baru saja,

Virgil Abloh dan Heron Preston dari Off-White menjelaskan bahwa perpaduan antara label mewah dan kaos bajakan, merchandise dan streetwear khusus yang mereka amati di Soho selama bertahun-tahun adalah salah satu sumber inspirasi utama bagi label masing-masing. Tapi apa yang terjadi ketika nama-nama besar dunia pergi ke pusat kota ke tanah department store mewah, flagships mewah dan tidak adanya grafiti yang mencolok untuk acara produk eksklusif selama akhir pekan tetes?

Barneys memutuskan untuk mencari tahu: Pada hari Sabtu dan Minggu, lokasi Madison Avenue menjadi tuan rumah "The Drop @ Barneys," lengkap dengan penampilan desainer dari Abloh, Preston, Fear of God's Jerry Lorenzo, Palm Angels's Francesco Ragazzi, Marcelo Burlon dari Kabupaten Milan dan banyak lagi, serta set DJ, di tempat tato dari JonBoy dan tindikan oleh J. Colby Smith, kafe bermerek Fila, bar T-shirt pilihan yang menampilkan merek favorit orang dalam yang ramai, dan diskusi panel yang menyentuh topik dalam dunia pakaian jalanan. Selama acara tersebut, lebih dari 80 merek merilis barang-barang edisi terbatas yang hanya dapat ditemukan di Barneys. demografi baru dari pelanggan yang haus akan sensasi ke toko terkenal di dunia — bahkan jika itu hanya dengan harapan berfoto selfie dengan Abloh.

Ide untuk iterasi terakhir The Drop muncul pada bulan Juli, meskipun tim Barneys telah mengerjakan konsep yang berbeda selama beberapa bulan sebelumnya. tinggi membantu dengan kurasi, konsultasi dan produksi, dan mengalirkan wawancara desainer di Facebook kepada audiens penggemar streetwear. Menurut SVP/DMM Barneys, Men's Ready-to-Wear Jay Bell, desainer unggulan dipilih dengan dua kriteria utama: Pertama, merek mana yang paling menarik bagi pelanggan yang ingin mereka tarik? Kedua, tentu saja, didasarkan pada pengikut media sosial label, karena Barneys juga ingin menjadikannya basis pelanggan baru. Sementara desainer yang hadir di acara tersebut ditebar di Barneys dan memiliki hubungan kerja sebelumnya dengan pengecer, bilah T-shirt dimaksudkan untuk memperkenalkan pelanggan pada merek yang tidak masuk akal dan menguji bagaimana mereka dilakukan.

Fear of God, yang telah dijual di Barneys selama sekitar empat tahun, merilis kembali kapsul Florida Marlins 1997 yang memulai debutnya lebih dari MLB All-Star Weekend untuk The Drop setelah umpan balik tanpa henti dari pelanggan memohon desainer untuk membawanya kembali. “Saya pikir ada tanggung jawab untuk menceritakan sebuah kisah [dengan koleksi], tetapi ada juga tanggung jawab untuk memberikan apa yang diinginkan pelanggan Anda,” kata Lorenzo, Sabtu sore. "Kami melihat acara ini sebagai kesempatan untuk melakukan yang terakhir." Celana pendek bermotif bunga Marlins ditawarkan di The Drop, seperti juga best seller Fear of God seperti track pants dan lengan pendek khas Lorenzo mantel.

Adapun mengapa model "drop" bekerja dengan sangat baik untuk mereknya, Lorenzo menambahkannya ke energi dan kegembiraan yang diciptakannya di antara para penggemarnya. "Dengan itu keluar dari kalender dan potongan-potongannya menjadi baru dan Anda tidak [melihatnya] di Instagram selama berbulan-bulan sampai Anda selesai. melihatnya secara visual bahkan sebelum Anda sempat menyentuhnya — saya pikir kesegarannya yang membuatnya menarik," dia dijelaskan.

Preston, yang merilis kurasi karya favoritnya dengan cerita grafis berbeda yang disebut "24 Hour Psycho" dan memiliki seorang DJ ditetapkan pada hari Sabtu, sama sekali tidak terkejut melihat Barneys penuh dengan remaja dan penggemar streetwear meskipun perjalanan pusat kota. "Ada banyak orang keren yang terlibat [dengan acara ini] mengantar orang ke satu lokasi," katanya. "Ini adalah retakan mereka - inilah yang membangunkan mereka di pagi hari dan membuat mereka bersemangat. Ini seperti mata uang sosial untuk anak-anak. Ini adalah DNA mereka, keamanan mereka. Untuk membuat kita berlapis ke dalamnya - untuk berjalan di jalan dan membuat mereka merasa dengan cara tertentu, bahwa mereka adalah bagian dari sesuatu yang istimewa - itu benar-benar gila."

Adapun apakah model drop adalah sesuatu yang dapat (atau harus) diadopsi oleh setiap desainer untuk bisnis mereka, baik Lorenzo dan Preston setuju bahwa merek pertama-tama dan terutama harus mendengarkan kebutuhan pelanggan mereka dan ingin. "Saya pikir keberhasilan [dari setetes] tergantung pada hubungan dengan pelanggan Anda; Anda harus tahu apa yang diinginkan pelanggan Anda," kata Lorenzo. "Saya hanya bisa berbicara karena Takut akan Tuhan, dan saya tahu hal semacam ini menarik bagi mereka. Ketika kami melakukan hal-hal seperti ini, merek akan bekerja dengan baik. Tapi itu kita pelanggan — Saya mencoba untuk fokus pada orang kami. Jika saya mencoba memikirkan industri [secara keseluruhan] terkadang saya tersesat dan itu mengacaukan strategi kami." Preston menambahkan bahwa wawasan yang dia dapatkan melalui media sosial sangat penting untuk bagaimana dia menjalankan labelnya: "Saya banyak membaca komentar. Anda hanya sebaik umpan balik di sekitar Anda — teman Anda, rekan Anda, internet. Saya belajar bahwa ada banyak orang pintar di luar sana di dunia yang memperhatikan." 

Meskipun penurunan mungkin tidak cocok untuk setiap merek fesyen di luar sana, metode membangun hype seputar rilis terbatas ini tidak diragukan lagi akan membantu membentuk masa depan sektor ritel yang sedang berjuang. "Ini adalah saat yang tepat untuk fashion, streetwear, untuk kemewahan — kita akan melihat kembali sejarah buku dan majalah mode 60 tahun dari sekarang dan ini akan menjadi titik balik besar bagi industri ini," kata Preston. Barneys's Bell setuju, dan pelanggan dapat mengharapkan untuk melihat lebih banyak penurunan dari toko di bulan-bulan dan musim-musim mendatang. "Premis di balik penurunan — menawarkan produk eksklusif terbatas untuk waktu terbatas — menarik bagi demografis tertentu dan itu juga diterjemahkan dengan baik ke dalam lanskap ritel kami di Barneys," katanya dicatat.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.