Toko Pakaian Amerika. Foto: Andrew Burton/Getty Images
Menantang karena keadaan saat ini Celah dan Pelatih, menurut saya, tidak satu pun dari CEO mereka yang iri dengan tugas yang diberikan kepada Paula Schneider, yang diangkat sebagai CEO Pakaian Amerika pada bulan Desember, menggantikan serangkaian CEO sementara yang telah mengambil kendali berikut penggulingan pendiri Dov Charney Juni lalu.
Pada hari Senin, American Apparel mengumumkan bahwa kerugian bersih sebesar $26,4 juta dalam tiga bulan pertama tahun ini, dibandingkan dengan kerugian bersih sebesar $5,4 juta selama periode yang sama tahun 2014. Penjualan turun 9 persen menjadi $124,3 juta dari tahun ke tahun — yang mungkin tidak terlalu buruk, sampai Anda pertimbangkan bahwa bahkan sebelum penunjukan Schneider, perusahaan telah melihat banyak hal berturut-turut seperempat dari datar atau menolak penjualan dan kerugian yang meningkat.
Schneider memperingatkan bahwa perusahaan berada dalam "fase awal dari rencana perubahan haluan strategis multi-tahun" yang "akan membutuhkan waktu." Di kuarter pertama, Schneider mengatakan perusahaan berfokus pada "mengurangi secara signifikan barang dagangan yang bergerak lambat," mengambil pukulan sementara pada penjualan dan margin dengan harapan meningkatkan merchandising tokonya dalam beberapa bulan datang. Pengembangan produk, perencanaan barang dagangan, perencanaan operasional dan keuangan, manajemen inventaris, pengadaan dan perencanaan permintaan juga berada di tengah-tengah restrukturisasi — sementara perusahaan terus berjuang melawan tuntutan hukum dari
mantan karyawan, pemegang saham dan investigasi dari SEC. Bagi pengamat luar, tanda-tanda perubahan yang paling jelas ada pada iklan perusahaan, yang telah menggantikan gambar sugestif seksual dahulu kala dengan foto-foto yang bermaksud untuk menghubungkan pemberdayaan perempuan dengan kerja keras.Untuk membantu mendanai perubahan haluan itu, American Apparel mengumumkan bahwa mereka berencana untuk menjual saham senilai $10 juta lagi pinjaman $15 juta dibutuhkan dari Standard General pada bulan Maret. Perusahaan saat ini memiliki $ 21 juta tunai di pundi-pundinya.
Saham diperdagangkan turun hampir 8 persen menjadi 60 sen per saham pada Selasa pagi.