Dengan Pengalaman 15 Tahun, Louis Verdad Memulai Lini Berfokus Denim Baru di NYFW

"Anda tahu bahwa Anda bisa berhasil ketika seseorang melihat [pekerjaan Anda] dan berkata, 'Oh, itu Louis Verdad,'" perancang pada hari Senin, pada presentasi New York Fashion Week pertamanya. "Ketika dapat diidentifikasi, merek Anda mulai menciptakan reputasi di mana Anda dapat berdiri sendiri." Ironisnya adalah Louis Verdad sudah memiliki reputasi yang panjang dan solid dalam mode, meskipun mungkin tidak dalam pikiran klien muda bahwa Verdad, label barunya, sekarang penargetan.

Karier desainer Meksiko-Amerika yang berbasis di Los Angeles dimulai sejak awal ketika penata gaya Madonna Arianne Phillips menemukan dia dan dia menjadi favorit di antara stylist selebriti di Hollywood. (Verdad mendesain tampilan yang dikenakan oleh Madona di MTV Music Awards 2003 — acara di mana dia mencium Britney Spears.) "Semuanya datang begitu cepat," kata Verdad, mengingat saat itu pertunjukan landasan pacu adalah puncak pekan mode LA. "Setiap hari, kami memiliki sekitar lima hingga 10 stylist yang datang untuk setiap acara penghargaan, setiap majalah mengetuk pintu; Maksud saya, humas saya bahkan tidak ingin menagih saya— sungguh, betapa bagusnya itu." Bisnis menggelembung dan dia segera mempekerjakan sekitar 65 orang dan merasa pekerjaan mengambil alih hidupnya. "Ketika sesuatu seperti itu terjadi dan Anda kehilangan kendali, Anda tenggelam," katanya. Verdad menyatakan kebangkrutan pada tahun 2007 dan kehilangan hak asuh atas namanya untuk

tiga setengah tahun, di mana ia menunjukkan koleksi dengan nama Louver.

Kemudian Verdad beristirahat dari pusat perhatian selama tiga tahun untuk fokus pada bisnis yang dipesan lebih dahulu untuk daftar klien pribadinya. Dia tidak berniat kembali ke kesibukan memproduksi koleksi ritel. "Dua gadis saya [klien pribadi lama], yang ada di sana," katanya, menunjuk dua wanita di ruang pamer, "bertanya kepada saya: 'Apa yang Anda butuhkan untuk kembali berbisnis? Anda harus kembali berbisnis;' Dan saya pikir itu lelucon." Tapi itu bukan lelucon, dan dengan dukungan finansial dari kedua wanita itu — "mereka adalah orang-orang farmasi, wanita Latina, mereka memahami pekerjaan saya" — Verdad memiliki modal yang dia butuhkan untuk memulai lagi dan meluangkan waktu. "Salah satu berkah saya adalah, melalui pesanan, saya belajar perbedaan sikap tubuh, perbedaan kenyamanan di berbagai usia." 

Verdad memutuskan untuk memulai dengan menargetkan wanita yang lebih muda "perkotaan, canggih" dengan harga di bawah $1.000, meskipun jalur lain mungkin muncul di masa depan. ("Saya ingin mendorong Verdad dulu") Dan untuk koleksi debutnya, ia mengikuti petunjuk dari rumah-rumah mewah di Eropa. "Stella McCartney, Balmain — saya mulai melihat hal-hal kecil yang mereka katakan kepada saya, denim itu akan menjadi comeback besar dan itu dikonfirmasi di semua landasan, karena saya telah melihat lebih banyak, "he dikatakan. Memang, sebagian besar koleksi musim semi 2017 dibuat dengan denim biru atau putih yang ramping, termasuk gaun mini yang disesuaikan, mantel parit, dan setelan tambal sulam. "Ada keanehan tentang koleksi ini yang membuatnya sedikit lebih muda; Saya bekerja untuk mendapatkan bentuk yang sedikit lebih santai, tidak terlalu ketat, meskipun ada banyak konstruksi di sini karena itulah yang saya kuasai; Dan inilah tanda tangan saya di Louis Verdad." 

Verdad tahu bahwa agar garis keturunannya berhasil, dia tidak hanya membutuhkan dukungan finansial; dia harus memiliki DNA merek yang jelas. "Kami menyewa ahli strategi merek sehingga mereka dapat menggunakan latar belakang saya, karena itu sangat kaya, dan meningkatkannya dan membawanya ke dalam usaha baru ini." dia dan tim PR-nya juga aktif menjangkau blogger, baik Amerika maupun internasional, yang keluar masuk showroom di Senin.

"Saya menciptakan, selama bertahun-tahun, banyak hubungan dengan banyak stylist top... dan saya tidak mengundang siapa pun [ke presentasi NY] karena saya pikir itu akan lebih berhasil bagi saya jika tersiar kabar tentang apa yang saya lakukan," katanya. Verdad menambahkan bahwa dia berada dalam "tahap syukur" tentang lini baru dan yakin bahwa dia memiliki tim yang tepat dan pengetahuan untuk membangun bisnis yang tangguh. "Mereka akan mencari saya lagi," katanya, merujuk pada orang-orang yang menanggapi begitu keras karyanya di awal. "Begitulah yang terjadi terakhir kali, dan itu sangat sukses." Sementara itu, dia memiliki semua yang dia butuhkan untuk tumbuh.

Lihat koleksi Verdad musim semi 2017 di galeri di bawah ini.

Ikuti perkembangan tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.