Halaman arahan baru ReedKrakoff.com. Tangkapan layar: ReedKrakoff.com
Kapan Reed Krakoff, label mewah eponim yang dirancang oleh Pelatihmantan direktur kreatif, mengumumkan pada bulan Maret bahwa itu akan "menangguhkan [ing] semua desain dan produksi masa depan" dan menutup menutup tokonya — termasuk yang dibuka di lingkungan Soho New York hanya beberapa minggu sebelumnya — banyak yang mengira perusahaan itu sudah berakhir bagus.
Tidak begitu. Pada ReedKrakoff.com, sekarang ada pengganti yang mengumumkan bahwa merek berusia lima tahun itu "mengalami transformasi yang mendebarkan," dan bahwa "ReedKrakoff.com akan segera dapatkan tampilan dan nuansa yang benar-benar baru." Di samping salinan tersebut terdapat bermacam-macam benda — tas jinjing, kaus hitam-putih, kacamata hitam, jam tangan, espadrilles perak dan iPhone yang dihiasi dengan semacam stiker — yang memuat beberapa tanda tangan Krakoff, tetapi terlihat jelas lebih murah (atau untuk meminjam WWDkata-kata, "Ditargetkan Milenial") dari apa yang sebelumnya dijajakan oleh merek tersebut.
Seorang juru bicara Reed Krakoff tidak segera menanggapi permintaan informasi lebih lanjut. Krakoff, pada bagiannya, menolak untuk memberikan rincian apa pun kepada WWD, hanya mengatakan: "Banyak hal menarik yang terjadi dengan merek ini — pantau terus."
Ini tidak banyak untuk melanjutkan. Tapi apa yang kita melakukan tahu adalah bahwa Krakoff telah berpikir untuk memindahkan mereknya ke tingkat harga yang lebih rendah untuk beberapa waktu. dalam sebuah wawancara dengan fashionista pada bulan Februari, perancang mengatakan sudah waktunya untuk membuat label "lebih tersedia untuk orang yang lebih luas," menambahkan:
Itu adalah sesuatu yang selalu kami, sejak hari pertama, ingin lakukan. Saya suka ide membangun merek mewah yang tidak didasarkan pada harga. Bagi saya, itulah kemewahan, bukan harga — sering kali orang berbicara terlalu banyak tentang harga ketika mereka berbicara tentang kemewahan, tetapi ada hal-hal mahal yang dilakukan dengan baik, dan ada hal-hal mahal yang buruk selesai. Bagi kami, itu adalah ide desain di seluruh titik harga yang lebih luas, dan lebih banyak distribusi, sekelompok orang yang lebih luas. Tidak semua orang mampu membeli tas seharga $2.000, tentu saja.
Krakoff, tentu saja, sudah mengenal pasar kontemporer dengan baik, pernah menjabat sebagai direktur kreatif Coach antara tahun 1997 dan 2013. Akan menarik untuk melihat bagaimana dia kembali mendekati pasar itu dengan caranya sendiri.