Dengan Perhatian Industri di Tbilisi, Bisakah Dunia Fashion Georgia Akhirnya Mendunia?

Sudah sekitar lima tahun sejak Vetements membuat debut resminya di Paris Fashion Week, menampilkan desainer Demna Gvasalia — serta negara asalnya Georgia — menjadi sorotan industri. Dalam setahun, label itu terpilih untuk Hadiah LVMH, memengaruhi kerumunan gaya jalanan selama bulan mode, terpengaruh strategi pembelian pengecer dan mendaratkan Gvasalia the peran direktur artistik atas pada Balenciaga.

Gvasalia's kesuksesan masih terus meningkat, dan sepanjang jalan, perhatian terhadap ibu kota Georgia, Tbilisi, telah mengubahnya menjadi tujuan mode paling menarik di dunia, dari pariwisata dan belanja ke gaya jalanan dan ekspansi editorial. Dan jika Anda berpikir relevansi mode negara Kaukasus mungkin berkurang dalam waktu dekat, pikirkan lagi: Gvasalia baru-baru ini mendedikasikan Vetements's Koleksi musim semi 2019 sepenuhnya ke Georgia.

"Koleksinya membangkitkan rasa ingin tahu tentang sejarah dan budaya wilayah ini," kata Penulis Berita Mode Vogue.com Liana Satenstein dalam sebuah wawancara sebelumnya

dengan Fashionista. "Negara ini memiliki sekelompok talenta yang masih muda, dan Gvasalia baru saja membantu menyoroti mereka."

Salah satu platform yang terus menampilkan bakat lokal Georgia adalah Pekan Mode Mercedes-Benz Tbilisi, diluncurkan pada tahun 2015 oleh Sofia Tchkonia — semacam Ibu Peri Mode, sebagai sejumlah desainer kami berbicara kepada secara konsisten mengangkat dedikasinya untuk memperjuangkan kreativitas bekas republik Soviet pemandangan. "Kami tidak memiliki sumber daya alam - tidak ada gas, tidak ada minyak, tidak ada apa-apa," kata Tchkonia. “Kami hanya memiliki kreativitas, yang harus kami promosikan. Fashion di Georgia agak menjadi tanda tangan. Itulah yang ingin kami buat dan itulah mengapa saya memulai proyek ini. Negara ini akan dikaitkan dengan mode, kreativitas, dan orang-orang berbakat. Ini tidak akan hanya politik."

Sekarang di musim kedelapan, Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi menyambut editor, influencer, dan pembeli dari seluruh dunia, berharap dapat menangkap desainer yang akan datang berikutnya atau tren mode dari Tbilisi. Dengan begitu banyak perhatian, serta bantuan Tchkonia, desainer Georgia terinspirasi untuk menciptakan lebih banyak audiens internasional, tetapi dapatkah merek mereka benar-benar mendunia? Menurut desainer dan kreatif pasar berkembang, masih banyak yang bisa dilakukan di tingkat lokal.

Untuk George Keburia, itu berarti infrastruktur dan produksi di Georgia. (Desainer otodidak yang berbasis di Tbilisi meluncurkan lini senama pada tahun 2010, dan kacamata hitamnya yang kurus telah mengumpulkan kultus selebriti berikut, serta Net-a-Porter dan Upacara Pembukaan sebagai pengecer.) "Kita perlu mengembangkan berdekatan industri. Bukannya seniman Georgia kurang kreativitas atau motivasi, tetapi harus difasilitasi dengan produksi yang sesuai,” kata Keburia.

Tchkonia mengatakan bahwa perusahaan produksi yang baik jarang ada di Georgia, karena desainer umumnya bekerja dan memproduksi dari mereka memiliki atelier kecil, yang dapat membatasi dalam memenuhi permintaan dan memenuhi pesanan dari internasional pembeli. "Sekarang, selangkah demi selangkah, [desainer] mulai mencari perusahaan produksi di luar negeri," tambahnya. "Mereka mulai menjual, jadi beberapa merek cukup baik secara finansial, dan mereka memulai di platform kami."

Tchkonia juga mencatat bahwa industri mode Georgia membutuhkan lebih banyak bisnis khusus perdagangan, terutama dalam hal memproduksi pertunjukan runway back-to-back selama Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, yang secara tradisional berlangsung dalam satu single lokasi. (Meskipun, beberapa desainer memang mempresentasikan koleksi mereka di ruang unik di seluruh kota, seperti klub malam Bassiani, rumah-rumah bersejarah atau sekolah.) "Hampir tidak mungkin karena tidak ada apa pun di Georgia, mulai dari pencahayaan hingga tempat pertunjukan," dia ingat. "Kami sedang membangun semuanya bersama-sama. Kami harus bekerja dengan semua perusahaan ini untuk menjelaskan kepada mereka apa yang kami butuhkan."

Rasa bimbingan di antara para profesional mode dari kota mode yang lebih mapan juga diperlukan untuk membantu bakat industri negara berkembang. "Ini akan sangat membantu karena di Georgia, Anda tidak dapat menemukan stylist, itu tidak ada," kata Tchkonia. "Akan bagus untuk menggabungkan penata gaya dan fotografer internasional dengan orang Georgia, sehingga mereka akan belajar cara bekerja."

Salah satu institusi yang pernah menjadi inkubator bagi para fashion talent Tbilisi adalah Perlengkapan, yang diluncurkan pada 2012 di bawah rumah mode Georgia, Materia. Merek — didukung oleh fasilitas pabrik Materia yang sudah lama ada — telah membantu meningkatkan karier desainer seperti Keburia dan, saat ini, Lado Bokuchava dan Aleksandre Akhalkatsishvili, yang keduanya menjalankan lini eponim mereka sendiri selain mendesain untuk Materiel.

"Georgia sendiri harus percaya pada bakat dan kemampuannya untuk tumbuh dalam industri fashion," kata Manajer Eksekutif Materiel Nina Tchabukiani. "Ada celah di pasar internasional untuk diisi oleh desainer Georgia. Untuk melakukannya, kami membutuhkan lebih banyak profesional yang terampil, selain desainer di pasar lokal untuk membantu dan membangun merek Georgia menjadi bisnis yang sukses."

Perancang Lako Bukia belajar mode di London dan New York sebelum kembali ke kampung halamannya di Tbilisi untuk menjalankan merek senama. “Apa yang dialami Georgia sekarang adalah apa yang saya alami ketika saya berada di London berabad-abad yang lalu,” kenang Bukia. Selain tampil di Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi selama empat musim terakhir, dia juga berpartisipasi dalam London Fashion Week dan memiliki showroom di Paris, Berlin dan Kiev.

"Ketika saya kembali ke Tbilisi, saya menyadari untuk menerapkan apa yang telah saya pelajari di sini adalah hal yang bagus karena semua orang tertarik dengan mode Georgia," kata Bukia. "Saya menggunakan pengalaman saya dengan tim saya sehingga kami bekerja lebih baik. Bagi saya, lebih mudah untuk bekerja dengan mereka karena mereka asli dan jelas industri ini sedang berkembang sekarang, jadi mereka benar-benar perlu diajari."

Plus, untuk menjadi merek global, Anda harus hadir sebagai merek global. Nanushka dari Budapest dan Kopenhagen Saks Potts adalah contoh yang bagus: Kedua label berasal dari kota-kota yang menjadi perhatian dunia mode, namun mereka memastikan untuk membangun kesadaran merek secara global, baik itu melalui partisipasi dalam New York Fashion Week, mengadakan showroom di Paris atau menggunakan pemasaran influencer di seluruh sosial media.

"Setiap bidang, dan terutama mode, adalah tentang komunikasi dan berada di luar sana," kata Bukia. "Jadi, bahkan pergi ke pekan mode, melakukan showroom, sangat penting untuk memberikan pesan bahwa Anda di luar sana membuat dan melakukan."

Meskipun TL-180Luisa Orsini dan Tine Peduzzi bekerja dari kantor pusat mereka di Roma, duo desainer telah tampil di Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi selama setahun terakhir. "Jadwal memungkinkan kami untuk terhubung dengan pers dan stylist dengan cara yang tidak mungkin dilakukan di kota-kota lain," kata Orsini, yang memiliki setengah dari akar keluarganya di Georgia.

"Tbilisi adalah tentang menjadi bagian dari sesuatu yang tidak umum lagi: sebuah komunitas," tambah Peduzzi. "Kami bekerja dengan tim yang sama, mendukung desainer lain dan biasanya memilih gadis yang sama. Sangat menginspirasi melihat bagaimana Georgia berkembang."

Sementara Orsini dan Peduzzi sama-sama menyadari bahwa menjadi bagian dari acara yang intim dan ramai seperti itu ada manfaatnya manfaat, presentasi mereka ditindaklanjuti dengan janji penjualan di Paris dan hari pers di New York. "Semuanya bermuara pada mitra produksi dan ritel. Pembeli mencari apa yang baru di luar kota seperti New York, London, Milan dan Paris dan itu adalah perubahan positif untuk pasar negara berkembang," kata Peduzzi. "Pers sangat penting untuk menarik perhatian tetapi pada akhirnya, merek perlu dipercaya oleh pengecer untuk menghasilkan bisnis dan memaksimalkan eksposur."

Gambar situs web: Final runway Material's Spring 2019 di Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Foto: Edward James/Getty Images

Pengungkapan: Mercedes-Benz membayar perjalanan dan akomodasi saya untuk menghadiri dan meliput acara tersebut.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.