A Chanel Szépségházban, amelynek célja, hogy valaha a leginkább Instagrammable pop-up legyen

Oly módon, Chanel úttörő szerepet töltött be a digitális és az influencer marketing terén: Vannak homályosan alkalmazott, gazdag, stílusos és vonzó "nagykövetek" amelyek évek óta népesítik be első sorait, és ezzel foglalkozik Insta-csali kifutópálya taktika hiszen az Instagram létezése előtt. A márka kiváló példa arra is, hogyan tegyük mindezt anélkül, hogy feláldoznánk a luxust és a kizárólagosságot.

Legújabb marketing kezdeményezése azonban talán a legdemokratikusabb: február. 21, elindult @welovecoco, egy új Instagram-fiók, amelyet a felhasználók által létrehozott tartalomnak szentelnek, és amely magában foglalja Chanel szépségápolási termékek. Ez egy elkötelezett tisztviselő januári indulását követi @chanel.beauty fiókot.

Az új fiók népszerűsítésére a francia cég amerikai divat- és szépségáramlókat választott ki, hogy tegyen közzé erről Instagram -on. És persze van még egy IRL komponens is: március 1 -jén a Chanel Beauty House négy napig nyitva áll a nagyközönség előtt Los Angelesben. Ez a Chanel Beauty válasza a tapasztalati kiskereskedelmi előugró ablakokra, amelyek az utóbbi időben mindenütt jelen vannak, bár a Chanel is ezt teszi egy ideje. (2016-ban megnyitotta az "I Love Coco" szépség-előugró ablakot a Chateau Marmontban.) De a 2018-as verzió egy másik szinten van.

A márka átalakított egy szó szerinti házat a Sunset Blvd. -n. magával ragadó élményt nyújtva, minden helyiségben más -más, tetszetős installációval: Az "étkezőben", szinte padlótól a mennyezetig vörös lakkban, rúzs szerepel a menüben. Elegáns kifestőkönyvekkel ellátott rúzsállomások találhatók, ahol kipróbálhatja az árnyalatokat anélkül, hogy elfedné a kezét, valamint matricák az egyes árnyalatok nevével. Innen elindulhat kifelé az egyik színes témájú sminkes kabinba, hogy megszerezze a kívánt árnyalatot alkalmazza, majd menjen vissza, és készítsen fényképet az ajkáról egy személyre szabott Chanel -fotón bódé; az ajkaid azonnal megjelennek a szoba másik oldalán lévő képernyőn.

Ott van a hálószoba, amelyben egy rózsaszín neonfényben pompázó ágy található, a mennyezeten pedig tükörrel, amelyen a „Provoke in Pink” felirat olvasható - kifejezetten szelfik készítéséhez. Saját sminkes is fel van szerelve. Az "öltözőben" virtuális valóság smink próbapadok találhatók: Leülsz, nézel egy képernyőt és A kamera varázslatosan azonosítja az ajkait, és lehetővé teszi, hogy "kipróbálja" bármelyik ajakszínt a gomb. Van egy fürdőszoba korall Chanel márkájú törülközővel (amit a márkának valóban eladnia kell; Az összes pénzt ezekre költeném) és egy varázslatos, csúcstechnológiájú, visszaállítható tükörre, amelyre bármit rajzolhatsz speciális "rúzsok" használatával. Természetesen van egy gyöngyökkel töltött fürdőkád is, és igen, be lehet lépni és el lehet vinni fotók.

A következő nem egy konyha vagy dolgozószoba, hanem egy szoba, ahonnan a rózsaszín hintán lehet hintázni Lily-Rose Depp legújabb Chanel szépséghirdetése és a képeket gif -vé alakítják. Végül van egy "tartalomszoba", amely csak egy csomó terméket és tárgyat tartalmaz a vendégek számára, hogy szép lapos fekvést hozzanak létre. Egy elegáns bár és egy nappali is található, amely dohányzóasztallal van tele szájfénnyel.

A a Quartzy által közzétett jelentés Kedd megállapította, hogy a szépségmárkák a közösségi média beszélgetésének mindössze 5 százalékát tették ki 2017 -ben; úgy tűnik, hogy egyedül a Chanel növelheti ezt a százalékot legújabb kezdeményezéseivel.

Bár az ilyen, nyilvánvaló Insta-csali-élmények gyakran felforgathatják a szemüket (különösen, ha Ön Los Angeles-i szerkesztő, aki folyamatosan találkozik velük), ez kétségtelenül elragadó és álmodozó. A Chanel márka annyira ikonikus és törekvő, hogy inkább szórakoztatónak, mint kétségbeesettnek érzi magát - és okosnak is, tekintettel arra, hogy LA -n minden lakosnál több tartalomszörny található, mint bármely más városban. A hírességekről nem is beszélve: szerda este a márka koktélpartit rendez a Szépségházban a hírességek és befolyásolók számára, ezért készüljön fel arra, hogy ezt láthassa Instagram -hírcsatornájában is.

A Chanel Szépségház március 1 -től március 4 -ig látogatható. Jelentkezhet itt. Böngésszen további képeket alább.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.