Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divatiparban élő emberekről beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.
Sok van változott az évek során az ikonikus New York -i kiskereskedelmi intézményben, Henri Bendelben. Ez az nemzeti lánccá bővült 28 üzlettel az egész országban; 2009 -ben abbahagyta a ruházati cikkek értékesítését; és csak ebben az évben hagyta abba a harmadik féltől származó márkák értékesítését, hogy saját kiegészítői kínálatára összpontosítson.
A hír az volt csalódást okoz néhány tervezőnek, de izgalmas lehetőség Pina Ferlisi kreatív igazgató számára, aki tavaly júliusban csatlakozott a társasághoz és nemcsak az összes terméket felügyeli, hanem mindent, a kijelzőktől az értékesítésen át a kampányokig és katalógusok.
Lenyűgöző törzskönyve ellenére - Marc Jacobs alatt tervezte a Perry Ellis -nél, a Marc -ot Marc Jacobs indította, a Gap tervezési vezetője lett. a londoni McQ igazgatója és a Coach nevű kis kiegészítőmárka tervezési igazgatója, mielőtt csatlakozott Henri Bendelhez - Ferlisi szerint ez a legszórakoztatóbb munkája volt még.
Nemrég kaptunk esélyt arra, hogy megvizsgáljuk a hátterét, milyen a munkája, és hogyan éreztessük magunkkal a 120 éves márkát. Olvassa el interjúnkat.
Mesélj a hátteréről. Hogyan került a divatba?
A divatnál a Perry Ellisnél kezdtem Marc Jacobssal, és a grunge kollekción dolgoztam, így ott voltam, amikor mindez megtörtént. Perry Ellis után ismét Marc -szal dolgoztam, és Marc Jacobs Marc kreatív igazgatója voltam, és elindítottuk. Aztán áttértem a Gap tervezési vezetőjére, amely nagyszerű volt a tanuláshoz abból a szempontból, hogy a tervezői márkából a népszerűbb márkatípusba lépjünk át.
Mindig nagyon élveztem a kiegészítőket; Kiegészítőket készítettem a Marc Jacobsnál, majd a Gap -től a Coachhoz mentem, és a tervezés EVP -je voltam a Coach -nál és valóban a kézitáskákra és ékszerekre, valamint az összes kiegészítőre összpontosított, nyilvánvalóan azért, mert ezek azok tedd. Aztán elmentem Alexander McQueen -hez, és néhány évig a londoni McQ kreatív igazgatója voltam. Szóval nagyon szerettem a tervezőket és a kortársabb márkákat, majd onnan jöttem Henri Bendelhez, mint kreatív igazgató és én felügyeli a márka minden kreatívját, beleértve a terméktervezést, az értékesítést, a marketinget, a kommunikációt, az összes kampányt és a levelezőket, valamint az általunk készített katalógusok, valamint a webdesign, tehát bármi, amellyel az ügyfél valóban kapcsolatba lép, lát és érez, bármi, ami az üzleteinkben megtalálható vizuális. Megteremti Henri Bendel világát.
Tervezésre jártál iskolába?
Igen. Torontói vagyok, és 17 évvel ezelőtt Kanadában tanultam, és akkor kezdtem igazán a divatban.
Gyakornok voltam, és az első munkahelyemen ingyen dolgoztam, és megtettem, amit csak kellett, és felvettek, és azt gondolom, hogy ha szereted, amit csinálsz, soha nincs túl sok, mindig többet tehetsz. Mindig többet lehet tanulni, és ez valóban energiával tölt fel, ezért azt gondolom, hogy az olvasók számára bárki akit érdekel a divat, az nagyszerű karrier, és nagyszerű út, különösen New Yorkban, ahol hatalmas ipar.
Ki vásárol manapság Henri Bendelben? Hogyan jellemezné a vevőjét?
Ügyfelünk nagyon hűséges és kíváncsi, ezért mindig az újat és a következőt keresi, és amikor az ügyfelünkről beszélünk, gondoljon öt személyiségre, akiket ügyfeleink magukban foglalnak: egy csillogó lány, egy divatista, egy elegáns lány, egy furcsa lány és egy sportos lány. Folyamatosan gondolunk arra az öt személyiségre, akik nálunk vásárolnak, és valóban újdonságokat adnak neki minden hónapban.
Milyen gyakran jelentkezel új kollekciókkal?
Évente háromszor indítunk új gyűjteményeket, de havonta új gyűjtéseket készítünk, amelyekre összpontosítunk szezonban, így nyáron nagyszerű strandgyűjteményeket készítünk, és most dobjuk piacra prémium kézitáskánkat Gyűjtemény.
Mi adta a lendületet a luxusabb kézitáska -sorozat bevezetéséhez?
Azt tapasztaltuk, hogy vásárlónk szereti a minőséget, szereti a részleteket, és egyszerűen úgy gondoltuk, hogy itt az ideje a bevezetésnek limitált kiadású prémium kézitáska -kollekció olasz bőrből és gyönyörű hardverből, ami igazán tetszik ékszerek. A táskák mindegyike velúrbélésű, így inkább luxus gondolkodásmód.
Henri Bendel úgy tűnik, hogy a luxus hangulatát árasztja, de sokféle árat hordoz, igaz?
Igyekszünk minden üzletünkben törekedni és kifejezni ezt a lényeges New York -i márkát 28 üzletet kínálnak országszerte, ezért minden üzletünk megpróbálja felhasználni ezt az energiát és ezt a szeszélyes fajtát érzés.
Henri Bendel New York nemrég abbahagyta a harmadik féltől származó márkák szállítását. Hogyan született ez a döntés?
Ez kollektív döntés volt, de azt hiszem, ez egy természetes döntés volt, mert a márkára és az építkezésre tudtunk összpontosítani a sikerről... mert más üzleteink az 5th Avenue mellett már csak Henri Bendel terméket szállítottak, és valóban a vevőink elvitt minket oda, mert ezt akarta tőlünk megvenni, és ezért jött a boltunkba, és így ez természetes lett haladás.
Ez lehetővé tette, hogy új kategóriákba és darabokba terjesszen?
Határozottan új termékkategóriákat vezettünk be, valóban növeltük a kis bőráruk választékát és bemutatását. Látni fog még sok apró darabot, például pénztárcát, tasakot és kozmetikai kiegészítőt, olyan dolgokat, amelyeket a lányok szeretnek gyűjteni, különleges ajándékainkat és otthoni illatainkat, amelyek valóban kibővülnek. Bemutattuk a "Luxe" -t, amely inkább a finom ékszereken és az "igazi kinézetén" alapul, és ezt nagyon jól fogadták, ezért továbbra is építünk erre. Azt hiszem, ahogy újabb kollekciókat vezetünk be, és ahogy tovább fejlődünk, biztos vagyok benne, hogy új dolgok fognak felbukkanni.
Azt hiszem, a nyaralás nagy idő lesz nektek. Hogyan készülsz, és mire számíthatnak a vásárlók?
Az Ötödik sugárút valószínűleg mindenki vásárlási tervében szerepel, ezért valóban sokat gondolunk a nyaralásra. Minden ünnepi díszünket, barna és fehér csíkos kalapdobozainkat és bevásárló táskáinkat készítjük, remek partikarmokat és ékszereket az ünnepekre. Sok az önvásárlás és az ajándékozás, mi tényleg olyan dolgokat próbálunk adni, amelyeket szeretsz és másoknak akar vásárolni. Ez lesz az első nyaralás, csak Henri Bendel termékkel, és eddig nagy volt a reakció. Bátorítunk.
Hol talál inspirációt? A vevőit nézi? Divat trendek?
Mindig kíváncsi vagyok az ügyfelünkre és arra, hogy mire és miért reagál, igazán megértem az életmódját. Engem a popkultúra befolyásol. Ahhoz, hogy ma releváns legyél, tisztában kell lenned azzal, ami az utcán történik, a zenével és a popkultúrával általában és nyilvánvalóan a divatot és a divat ciklusát, valamint a kifutópályák. Divatlány vagyok, így ez a részem.
Milyen volt egy kiskereskedelmi központú céghez érkezni több divatos márkától? Hiányzik?
Számomra szeretem, azt kell mondanom, hogy ez a legszórakoztatóbb a karrierem során. Nagyon szép, hogy valóban megtervezhetek valamit, és beteszem a boltba, és valóban közvetlen kapcsolatba kerülhetek a vevővel és nem kell eladnia másnak, és be kell helyeznie a boltjába, oly módon, hogy nem igazán akarta, hogy bemutatott. Azt hiszem, az üzenet sokkal világosabb. Úgy gondolom, hogy Henri Bendel - ügyfelünk márkaként nagyra értékeli, hogy kik vagyunk, és valóban a saját személyisége akar lenni, és elkülönülni barátaitól, és valóban vezetni. Azt hiszem, nagyon értékeli a minőséget és az örökséget.
Sok ember dolgozik alattad?
Elég nagy csapat - 10 vagy 12 tervező és van egy vizuális tervező csapatom és egy művészeti vezetőm, tehát nagy csapat.
Milyen az átlagos napod?
Akciódús. Azt mondanám, hogy a napom nagy részét a tervezőcsapat tölti, találkozom a vizuális értékesítési csapattal és a márka elnökével is. Mindig azt nézzük, hogy mi történik a boltban, és stratégiáról beszélünk. Találkozom a PR csapattal és a marketinggel. Nem mintha egy héten erre, a következő héten erre koncentrálnék, minden nap minden átfedésben van, és mindez tájékoztatja egymást. Az elmém folyamatosan versenyez abban a tekintetben, hogy kíváncsi legyek, és valóban tanuljak abból, amit tettünk, és valamit, amit vizuálisan teszünk befolyásolhatja a prezentációt és azt, hogy az ügyfél hogyan vásárol, majd végül összekapcsolódik a pr -vel és a marketinggel, így ez egy nagy eseménylánc.
Hogyan látja Henri Bendel változását és fejlődését a következő néhány évben?
Remélem, hogy Henri Bendel kifejezetten felismerhetővé válik kiegészítő márkaként; Remélem, továbbra is relevánsak és divatosak leszünk a tömegektől elkülönülő nők számára, és én nagyon reméljük, hogy tovább fogunk növekedni, és több üzletet nyitunk, és ügyfeleink kedvenc kiegészítőjévé válunk márka.
Annyi hihetetlen márkának és vállalatnak dolgoztál, de valaha is gondoltál arra, hogy valamit saját magad csinálj?
Soha nem gondoltam arra, hogy saját kollekciót készítsek, csak azért, mert képes vagyok magam egy részét eljuttatni azokhoz a márkákhoz, amelyeknek dolgozom. Végső soron igazán megértem Henri Bendelt és mit jelent márkaként, majd én leszek ennek szűrője, és számomra ez olyan, mint egy rejtvény, izgalmas és érdekes, hogy valóban kitaláljuk, mit jelent ez a márka ma, és hogyan lehet olyan izgalmassá tenni, mint 20 évvel ezelőtt, 30 évvel ezelőtt, 100 évvel ezelőtt ezelőtt. Olyan, mint azok a dolgok, amiket szeretnék, vásárolni akarok, és meglepődni akarok, nagyszerű új dolgokat szeretnék, és mindent, amit csinálok, szívesen viselnék. Nem raknék semmit a boltba, amit nem szerettem, és ezt nem igazán mondhatja el a legtöbb helyen, ahol dolgozik.
Mit tanácsolna annak, aki egyszer egy nagyszerű kiegészítőmárkánál szeretne dolgozni?
Maradjon kíváncsi, hallgasson és tanuljon, és valóban járuljon hozzá intellektuálisan, intelligensen. A kiegészítők annyira szórakoztatóak, mert nem kell aggódnia a testméret miatt, és nem kell aggódnia a szezonalitás miatt; valójában arról van szó, hogy megtervezzünk egy gyönyörű terméket, amely önmagában is megállja a helyét, és valóban megérti, hogy és nem feltétlenül tetőtől talpig néz, így valóban a tárgy szépségére összpontosít tervezés. Azt mondanám, végezzen kutatást, maradjon kíváncsi és nyitott, és valóban tanuljon és keményen dolgozzon.
Ezt az interjút szerkesztették és tömörítették.