Miért együttműködik a W Hotels a CFDA -val és annak divatinkubátor programjával?

Június 22 -én a negyedik osztály a CFDA divatinkubátor program együtt utazik a mexikói Punta de Mitába, és először ismerkedik meg egy vadonatújban W Hotel üdülő. A tervezők jelenlegi termése 2014 -ben tette meg első közös útját Vieques -be, egy kis szigetre Puerto Rico partjainál. "Két napra összerakod őket a tengerparton, és összekapcsolódnak" - mondta CFDA elnök Steven Kolb. A Starwood tulajdonában lévő szállodalánc 2012 óta a CFDA partnere, amikor a W bejelentette, hogy támogatni fogja az inkubátor tervezőit inspirációs utak, bemutatókat és különleges eseményeket kínál a világ 46 helyszínén.

A W Hotels repült Divatmániás a múlt héten a londoni Leicester Square -re, hogy lefedjen egy ilyen kirakatot és a jelenlegi inkubátorosztályt utolsó csoportos kirándulás. "Ez az együttműködés, amit a W -vel folytatunk, hihetetlen, annyira csodálatos együttműködés, mert teljesen hiteles, teljesen releváns, teljesen nem PR -erőfeszítés" - mondta a CFDA elnöke

Diane von Furstenberg. "Mivel a W teljesen globális, lehetővé teszi a [tervezők] számára, hogy inspirációt kapjanak, és lehetővé teszik számukra, hogy exponálódjanak... majd W fokozatosan, az évek során a divat és a fiatalok közösségének szinonimájává válik, akik itt vannak, szép ajándéktárgyaik vannak... nagyon jól illik a vendégeikhez. "Jól illik a CFDA-hoz is, amely folytatja a kapcsolatot legalább a következő kétéves inkubátor ciklusban. "Sok olyan partnerünk lehet, akiket nem akarunk, mert nem illik ahhoz, hogy kik vagyunk szervezetként és mi a küldetésünk" - mondta Kolb.

Tehát hogyan működik pontosan ez a partnerség? A W Hotels díjat fizet a CFDA -nak. Ezután felkéri a tervezőket, hogy válasszanak az általa működtetett programsorozat közül, amit az első csoportos kiránduláson magyaráznak, amelyen Kolb és más CFDA -vezetők is részt vesznek. "Alapvetően azt akarjuk, hogy nagyon -nagyon világos legyen, hogyan lehet a legjobban együttműködni" - mondta Anthony Ingham, a W Hotels globális márkavezetője. "Ez rajtuk múlik, így inspirációs utat választhatnak, és együttműködhetnek a termékekkel, ha valamit tervezni akarnak, ami W környezetben eladó. Választhatják, hogy szállodáinkat médiavacsora vagy vásárlóesemény lebonyolítására használják. Választhatnak, hogy kifutópálya -show -kat vagy olyan közös bemutatókat rendeznek, mint ez [Londonban]. "W aztán kitermeli ezeket az utakat és eseményeket tartalmat a közösségi médián keresztül, az életmóddal foglalkozó webhelyén, a The Angle-en, a szálloda szobai TV-csatornáján és a szálloda üzleteiben terjeszteni.

Az eredmény az együttműködések széles skálája. Katie Ermilio és Isa Tapia inspirációs kirándulásokat tett Barcelonába, Misha Nonoo és KaraSarah Law Pekingbe ment, és NomiaYara Flinn Isztambulba ment, többek között egyéni tervezői utakon. Orley és Békeszerződés tervezett, korlátozott példányszámú darabokat-kasmírkalap, sálkészlet és selyemköntös-, amelyek a szálloda online boltjában kaphatók voltak. Isa Tapia, Misha Nonoo és DezsoSara Beltran együttműködött egy kapszulagyűjteményen, amely a Miami úszás hete. Öt tervező vett részt tavaly a W San Francisco -i bemutatón. Ezeket és még sok más élményt művészien dokumentált, általában A Kovácsfotósai, és értékes tartalommá vált W számára.

"A tevékenységek kombinációját választják, és mindegyik tevékenységhez egyértelmű definíciónk van mit tartalmaz, mit nyújt a W, mik a költségparaméterek és mit várunk cserébe " - mondta Ingham. "Egy hétre elküldünk tervezőket a világ bármely pontjára, de ez nem ünnep, amikor a medence mellett pihenhetnek és koktélokat ihatnak. A helyi piacon a médiának szentelt bizonyos időre, a közösségi média tartalmára szánt időre, a hálózati élményre számítunk a helyi tervezőkkel, akikkel kapcsolatunk van abban a városban, és hogy az inspirációs utazás valamilyen módon befolyásolja őket Gyűjtemény. Soha nem határoznánk meg, hogyan, de valamilyen módon. " 

Az ingyenes (bár nagyon forgalmas) utak mellett a tervezők kitekintést nyernek W "városi, trendtudatos fogyasztóira, akik számára a vásárlás a szokásos rutinjuk része"-mondta Ingham. Von Furstenberg a vendégeket ezredéveseknek nevezte - "azok a fiatal tervezők évezredek, és millenniálisokkal foglalkoznak, ezért nagyon kompatibilis vendég. "Inkább nem mondjuk azt, hogy luxusmárka vagyunk, mert rengeteg olyan konnotáció kapcsolódik hozzá, amelyek nem igazán azok, amiket szeretnénk" - mondta Ingham. „Vannak azonban luxus versenytársaink, és a fogyasztóink luxusmárkákat vásárolnak, és luxust fizetnek árcédula W -re, így a fogyasztó fejében van egy olyan értékjavaslat, amely megéri pénz. Ezen a piacon elferdítjük a fiatalokat. "Ingham azt mondja, hogy a fogyasztókat hiteles tapasztalatok vezérlik, és érdekli őket a divat, a zene és a bennfentes szemlélet a kultúráról. A londoni helyszín ultramodern dizájnja, sötét, elegáns belső terei és a techno zenére való hajlam az volt jelzi azt a fajta ügyfelet, aki rendszeresen a W -t választja mind az utazáshoz, mind a bárokhoz és éttermek.

Von Furstenberg szemszögéből az a tény, hogy a partnerség hosszú távú ("ez nem csak egy esemény"), megteremti ezt az értékes hiteles érzést. „Két éven keresztül közös érdekünk, hogy megjelöljük a márkájukat és a W márkáját, utazunk, és inspiráló tartalmakat szerezzünk, amelyeket az emberek szívesen látnak” - mondta Ingham, aki szerint továbbra is együttműködik Jonathan Simkhai az előző Inkubátor osztályból. "Üzleti szempontból hosszú távon bevésődsz." 

Ingham szerint a szálloda újraértékeli, hogy mely kezdeményezések voltak sikeresebbek, mint mások, mielőtt bemutatná a lehetőségeket a következő osztálynak, de azt mondta, hogy érdekeltek abban, hogy több olyan dologban is együttműködjenek, "amelyek valóban a szállodákban fognak élni", például strandtörölközők és vendég köntös. Ebből az elképzelésből következik, hogy W vendégei nemcsak stílus ihletet akarnak, hanem egy „színpadot”, amelyen élvezni tudják - mondta. "Vannak helyek, ahol az emberek felöltözhetnek, szórakozhatnak, keverhetnek és elegyedhetnek." És most a CFDA iparág által jóváhagyott feltörekvő tervezőinek köszönhetően ezek a terek divatosak hírnév.

Közzététel: W Hotels fizetett Divatmániásutazása és szállása.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.