Hogyan hozza Daniel Vosovic a Fast-Fashion modellt új tervezői vonalára

Miközben interjúra készül Daniel Vosovic a hét elején az új tervezési projektjéről, A készlet, Azon vitatkoztam, hogy fel kell -e hoznom még a "Project Runway" -t is, amelyen 11 (mit!) Évvel ezelőtt rajongói kedvence volt. Én nem. Annak ellenére, hogy nem olyan szűkszavú a dolog, mint néhány más PR-öregdiák, erről már tudósítottunk, és ezen a ponton Vosovic nem egy valóságsztár, aki még mindig kereskedik a 15 percével; ő egy divattervező, aki megpróbálja talpon tartani az üzletet abban az időben, amikor az iparágban szinte mindenki küzd.

Körülbelül két és fél évvel ezelőtt, miután öt évig hagyományos szezonális kollekciókat gyártott névadó ruházati címkéje alatt, csalódottsága egyfajta epifániához vezetett. Leír egy olyan érzést, amelyet sokan közülünk valószínűleg viszonylagosnak találnak: "A kétség magja volt a gyomrodban tudod, hogy nem szabad ezen a munkahelyen dolgozni, hogy rossz emberrel jársz, talán tudod, hogy valami csak az rossz. Nagyon proaktív ember vagyok, és volt valami bennem hat hónap alatt... Egyre hangosabb lett, és rájöttem, hogy hörcsögkeréken ülök, amit már nem szeretek. Nagyon reagálónak éreztem magam, amit az üzletek terveztek; Csalódott voltam az átfutási idők szerkesztői korlátozásai miatt, és nem tudtam megragadni talán egy nagy híresség energiáját helyezést, mert gyakran a legmenőbb, legfurcsább dolgot viselik, amit nem a kiskereskedő vesz fel. " magyarázza. Néhány héttel azelőtt, hogy a 2014 -es őszi kollekcióját meg kellett volna mutatnia, húzott egy vonalat a homokba: „Felhívtam a csapatomat, és azt mondtam:„ Srácok, szünetet tartunk ”, és azt mondták:„ Mi vagy? beszélni valamiről?' én pedig azt mondtam: "Szüneteltetni fogjuk ezt a gyűjteményt." És emlékszem, hogy azt gondoltam, nem tudom, mi lesz a következő lépésem, de abbahagyom azt, amit nem érzek helyesnek többé. Olyan ijesztő dolog volt ez, mint üzlettulajdonos, különösen, ha vannak olyan emberek, akik bíznak benned a bérleti pénzükért és az élelmükért, és én olyan keményen dolgoztam a név kialakításán. "

Így néhány növekményes váltással való kísérletezés után-kihagyva az NYFW-t, közvetlenül a fogyasztóhoz-Vosovic úgy döntött, hogy apró kiigazítások helyett teljesen elölről kell kezdenie. "Nagyon érdekes dolog volt azt mondani:" Daniel, döntsd el, mielőtt meghozzák neked. "" Ezt a folyamatot az asztalon lévő tárgyak metaforájával írja le: "Még mindig szerettem a divatot? Igen, vissza az asztalra. Még mindig szerettem New Yorkot? Igen, vissza az asztalra. Szerettem a hagyományos nagykereskedelmi modellt? Tudod mit? Ez most nem kerül vissza az asztalra. " 

Gyártópartnerével folytatott megbeszélések után a Resonance Companies kiderítette, hogy az utóbbinak hasonló volt csalódások az asztal gyártási oldalán, együtt dolgoztak, hogy megoldást találjanak a "törött" divatciklus. És amit kitaláltak csinál nagyjából minden problémát megold, amiről hallottam egy tervező panaszát: Egy vertikálisan integrált létesítményben a Dominikai Köztársaságban A Vosovic szinte bármilyen színben vagy nyomtatásban és bármilyen mennyiségben képes tervező minőségű termékeket gyártani, akár két átfutási idővel hét. Ha azt az üzleti modellt ismerősen hangzik, mert ez az alkalmazott gyors divat kiskereskedők, mint a Zara és Boohoo. A széles spektrumú márkák régóta küzdenek azzal, hogy felvegyék a versenyt ezekkel a kiskereskedőkkel; még a középpiaci cégek is Rés és Uniqlo megpróbálták átszervezni ellátási láncaikat, hogy hasonlóan fürgékké váljanak. De Vosovic lehet az első, aki tervezői szinten megcsinálja. „Egy teljesen új üzleti modellt építettünk fel őrült technológia és nagyszerű gépek felhasználásával, amelyek lehetővé teszik számomra a dolgokat rendesen 750, 800, 900 dollárért adnám el, hogy nagy haszonnal rendelkezzek, és eladhassam ügyfeleinknek $395. És ez ugyanaz a gyönyörű mesterség; ugyanazokra a gépekre nyomtatunk Hermész használ. "

A gyors divat összehasonlítás csak a gyártási modellre terjed ki; Vosovic nem próbálja azonnal megfékezni a kifutópálya trendjeit; A "Kit" inkább a sokoldalúságról és a könnyűségről, valamint az öltözködés leegyszerűsítéséről szól. Kedden mutatkozott be egy alacsony kulcsú csúszós ruhával és két különböző sziluett felsővel, valamint különféle nyomatokkal. Néhány hetente új nyomatok és sziluettek jelennek meg. Lesznek még "tematikus" készletek, például tengerparti készlet, első randevú készlet és talán még egy "találkozás az anyósoddal először" készlet. - Az ötlet minden, egyszerre, egyetlen készletben. Vosovic szerint mind a koncepciót, mind a nevet Donna Karan eredeti hét könnyű darabja ihlette. Továbbá "nem akarta kiegészíteni ezt a kirívó fogyasztói kultúrát". Ő azonban azt akarja, hogy gyorsan tudjon reagálni egy stílusra vagy színre ügyfelei érdeklődést mutatnak egy ikonikus popkulturális pillanat iránt - idézte Beyoncé "Limonádéját" - vagy egy hírességet, aki tervez. Úgy hívja, hogy "tervezzen most, viseljen most".

Rugalmassága (és kreatív energiája) is van ahhoz, hogy szeszély alapján eldöntse, hogyan akarja népszerűsíteni az új stílust felhívja egyik fotósát vagy videósát, hogy készítsen pillanatnyi felvételt az oldalára és a közösségi médiára fiókok. Nyilvánvaló, hogy a "The Kit" nem csak üzleti döntés volt; ez is személyes volt. "Szó szerint szeretek dolgozni jönni - mondja Vosovic -, mert játszhatok."

A Resonance Companies már elkezdett együttműködni más márkákkal, akik ki akarják használni a fürge, vertikálisan integrált termékeket termelési képességeit, és természetesen azon tűnődik, vajon ez a szezon nélküli, közvetlenül a fogyasztókhoz való, gyors reagálású modell a megoldás a jövő. Vosovicnak valószínűleg igaza van abban, hogy az iparág múltjával ellentétben végső soron nem lesz egyetlen módja a dolgoknak. Összehasonlítja a televíziós iparággal, ahol a hálózati, kábel-, műholdas és streaming modellek mind harmonikusan képesek fennmaradni.

Ha bármi nagyon világossá vált, amikor a tervezők balra és jobbra továbbvitték műsoraikat különböző városokba, az év különböző időpontjaiban, a nyilvánosság számára bemutatott évadokban tartsa a kifutópálya -képeket hat hónappal a tények és a köztük lévő események után - miközben folyamatosan új márkák jelennek meg ígéretes átláthatóság, tisztességes árak és etikus gyártás rendszer. Azt hiszem, nyugodtan mondhatjuk, hogy nem Vosovicé lesz az egyetlen nagy márka -újraindítás 2017 -ben.

Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.