A Withings reméli, hogy a Mini Cara Delevingne Lookalike eladja okos óráit

Egy ideje rajongok a Withings tevékenységkövető óráiért. Az eredeti stílus, júniusban jelent meg, klasszikus és minimális volt. Második iterációja, a Activité Pop, még mindig klassz volt, de egy kicsit szórakoztatóbb - és 150 dollárral, 300 dollárral olcsóbb, mint az első. Valóban jó megjelenésű eszközök, amelyek átadhatók az "igazi" (olvass: egycélú) óráknak.

De amikor a divatipar bátorításáról van szó, nem elég csupán elegáns technológiai termékeket létrehozni, és remélni, hogy a stílusos gondolkodásúak megtalálják az utat hozzájuk. Julien De Preaumont, a Withings marketingigazgatója kedden délután telefonon kifejtette, a divatemberek "Nem fogom elkezdeni a technológiai blogok olvasását csak azért, mert szép órája van." Le kell bontani ezeket a falakat saját magad.

Ezért a viselhető cégek a London Fashion Week -et választották, hogy kiadjanak egy fotósorozatot, amelyben két korábbi Kate Moss és Cara szerepel. Delevingne hasonmások (Maya Koski-Wood, 12 és Harley Chapman, 10) az Activité Popot viselik, és a szupermodellek legutóbbi

"My Burberry" kampány. Van még egy Twiggy pillanat és egy civilruhás Cara D pillanat is, ami jó mértékű.

"Nem volt elegendő költségvetésünk az eredeti dokumentumok birtoklására, ezért hasonló megoldásokat kellett kitalálnunk" - mondta De Preaumont a szereposztásról.

Ez aranyos és kísérteties, és táplálja a legalapvetőbb internetes tendenciáinkat. Természetesen megnézzük apró imádnivaló másolatok a legnépszerűbb modellek a bolygón. Most írok róla!

Nagyon jól sikerült, Withings. Szép munka.

A cég nem vásárolt hirdetési felületet a képek népszerűsítésére, mondja De Preaumont; ehelyett a közösségi médiában és néhány blogon fognak élni. A lényeg az volt, hogy bebizonyítsák, hogy az Egyesült Királyságban már kapható Activité Pop divatos kiegészítő lehet, amely márciusban kerül az Egyesült Államokban a Best Buy -on.

Miután elindította az eredeti Activité -t egy rendezvényen Marie ClaireNina Garcia, Withings is elkezdett eszközöket küldeni fotósoknak, sminkeseknek és fodrászoknak nyomon követheti, ki jár a legtöbbet a divathónap alatt.

A Withings nem az első olyan technológiai vállalat, amely túlmutat azon, hogy meghódítsa a divat tömegét. Az Apple közvetlen célt tűzött ki az iparág legmagasabb szintjeire - Anna Wintour, Karl Lagerfeld és mtsai. - tartva egy Apple Watch esemény a Colette -ben tavaly szeptemberben a párizsi divathéten. A következő hónapban az eszköz felbomlott címlapján Divat Kína. Withings lépése kisebb léptékű, és a cég biztosan nem rendelkezik az Apple már meglévő rajongótáborával, de ezeknek a fényképeknek legalább segítenie kell, hogy a márka felkerüljön a divatorientált radarra.

És bár kicsit furcsa, hogy Withings úgy döntött, hogy utánoz egy meglévő hirdetési kampányt, ezek a gyerekek vannak igazán cuki.