A Trió. Fotó: Simplehuman jóvoltából
Amikor a Los Angeles-i Simplehuman alapítója és vezérigazgatója, Frank Yang úgy döntött, hogy behatol a hiúság tükörüzlet, nem nagyon tudta, mibe keveredik. Miután a konyhai kategóriát uralta rozsdamentes acél szemeteskannákkal, szappanszivattyúkkal és edénytartókkal, csak azt tudta, melyik szobába akar belépni legközelebb: a fürdőszobába. Kutatások alapján Yang úgy döntött, hogy ő és csapata foglalkoznak a tükörrel. "Mindenki szinte minden nap használja a tükröt, ugyanúgy, mint minden nap a kukát" - magyarázza.
Az első kihívás az volt, hogy kitaláljuk, hogyan lehetne ténylegesen javítani ezen az alapvető háztartási cikken, amivel igazából senkinek sem volt komoly problémája, de senki sem volt izgatott. - Csak tudtam, hogy sokat használjuk; ha tudnánk fejlesztéseket végrehajtani, akkor hatásosabb lenne [mint valami, amit nem sokat használunk], így nekünk kellett jó nyolc hónaptól egy évig csak megpróbáljuk kitalálni, mi az, amit elhozhatunk, ami hiányzik " - mondja Yang. "A csapat kezdett csalódni, mert a koncepciók a beépített órától az USB hubon át a telefon dokkolóig terjedtek- Nevezd meg, nálunk volt: tároló csipeszhez… és semmi sem ugrott rám, mint hogy tényleg nagyon -nagyon fontos. ”
Aztán egy napon szó szerint a zuhanyzóban volt, amikor felnézett, és látta, hogy a tükre elpárásodik, és ráébredt: „Azt hittem, hú, nem látod. Nos, talán csak a legjobb képet kell nyújtanom. " - mondja. Ezután kezdődött Yang és szakemberei, mérnökei és a 10 000 órányi kutatás ellátási lánc szakértői, hogy meghatározzák és tökéletesítsék a tükör fontos alkotóelemeit, például a görbületet és a fény.
Amellett, hogy a legtisztább üveggel rendelkezem, amely valahogy nem ködül ki a zuhany alól [ajándékba kaptam, hogy beszámolhassak erről a történetről, és megerősíthetem a hatékonyságot ennek a funkciónak], a lehető legtöbb fényvisszaverő bevonat, a megfelelő görbület (amely megakadályozza a "funhouse mirror" effektusokat) és az állítható, vezeték nélküli talp A Simplehuman növekvő tükörválasztékának észrevehető jellemzői a beépített lámpák, amelyek mozgásérzékelővel kapcsolnak be, amikor közeledik, és automatikusan kikapcsol, amikor visszavonulás.
A forduló. Fotó: Simplehuman jóvoltából
Az érzékelő funkció valójában utólagos gondolat volt - Yang egyszerűen észrevette, hogy amikor az emberek kipróbálták a tükröt, nem gondolták ösztönösen, hogy felkapcsolják a lámpát, ezért úgy döntött, hogy eltávolítja ezt a lépést - de nagy hangsúlyt fektettek magára a fényre: Először is, a csapatnak meg kellett találnia a megfelelő LED -et a megfelelő CRI -vel vagy színvisszaadási mutatóval. Minél magasabb a CRI, annál közelebb van a tényleges napfényhez, ezt Yang és csapata is igyekezett utánozni. Ezután ki kellett találniuk, hogyan lehet elérni, hogy a fény egyenletesen ragyogjon előre, anélkül, hogy forró pontokat hozna létre. Az így létrejött, saját fejlesztésű, Tru-Lux nevű technológia CRI-je 95 (körülbelül 25 ponttal magasabb, mint versenytársak), hogy a legpontosabban szimulálja a napfényt, és lehetővé tegye a felhasználók számára, hogy még a legapróbb eltéréseket is lássák árnyék.
Fontos különbség, hogy Yang nem csak egy hízelgő tükör megalkotását tűzte ki célul; nekilátott, hogy pontosat alkosson. "Igyekszünk tükröket készíteni, hogy a lehető leghitelesebb képet nyújtsuk" - mondja. "Ahhoz, hogy valóban megfelelően sminkelje magát, és lehúzza a szemöldökét vagy ilyesmit, a természetes napfény a legjobb." Miközben mindenki szüksége van egy szemetesre, Yang rájött, hogy nem tudja csak bedugni a tükröket egy Bed Bath & Beyond -ba, és nézni az eladásokat ban ben. Meg kellett tanulnia udvarolni a fogyasztók egy meghatározott, de hatalmas szegmensének: a szépségszemétnek.
"Őszintén szólva sok növekedési fájdalommal járt, mert kezdetben inkább a termékként kezdtünk bele a termékbe funkcionális hiúságtükör, de akkor inkább a sminktükör volt ferde, mert az emberek csak jobban törődtek ezzel. " mondja. A szépségszakértőkkel folytatott konzultáció inspirálta Yangot, hogy a napfényre összpontosítson: „Különböző üzletekben jártunk, és beszéltünk a bolti ügyintézőkkel; olyan emberekkel beszélgettünk Sephora, például. Az elején beszéltünk néhány sminkesművésszel, és hamar rájöttünk, hogy mindannyian tudják, hogy a napfény a legjobb " - mondja.
Az első 2016-os bevezetése óta a Simplehuman szenzortükrök kategóriája most körülbelül 10 SKU-t tartalmaz, a 100 dolláros kompakt verziótól a 400 dolláros széles látószögű Pro-ig. A kategória kezdettől fogva jól sikerült - talán meglepően. A piacon az első két negyedévben az eredeti szenzortükör a Simplehuman első számú SKU-jává vált, amely a teljes termékcsalád, beleértve a kukákat is, bevételét jelenti. (Összességében a kukák maradtak a vállalkozásának legnagyobb része, mivel sokféle verzió létezik.) Egy képviselő megerősítette, hogy a tükörértékesítés évente átlagosan kétszámjegyű növekedést tapasztalt, és ez összességében a magántulajdonban lévő vállalat évente mintegy 220 millió dollárt hoz értékesítés.
A széles látószögű Pro. Fotó: Simplehuman jóvoltából
A cég tükörértékesítésének nagy részét ma már az áruházak hajtják. "Jelenleg ezek a tükrös rudak vannak Neiman Marcus, Nordstrom, Dillard és Macy szerte, mert tudom, hogy a vásárlók itt vásárolnak" - mondja. "Rendezvényeket tartunk velük, szempillahosszabbító partikat csináltunk, ez teljesen más marketing."
Ha már a marketingről beszélünk, a Simplehuman tükröket is vet a befolyásos sminkes művészeknek a kiskereskedelemben, valamint a filmekben és a televíziókban. Az is működik vele szépségápolók platformokon keresztül mint a YouTube és az Instagram, hogy felülvizsgálja a termékeket. Yang szerint az egyik legnagyobb dolog, amit a szépségiparról megtudott, a szájról szájra terjedt. "Minden hölgy az áruházakban, ők valóban nagy befolyásolói a termékének" - mondja. - Az emberek hajlamosak bízni bennük.
Yang leginkább azon lepődött meg, hogy megtudta, hogy az emberek mennyit hajlandók befektetni a szépségbe és wellness és milyen kétségbeesettek új technológia. A szépség megszállottja számára a drága tükrök sokkal könnyebben eladhatóak voltak, mint a drága kukák.
"Amikor megpróbálunk eladni egy igazán szép kukát 200 dollárért, az emberek azt kérdezik:" Mi van? Ez sok pénz egy szemetesnek. Megpróbálunk eladni egy igazán hűvös tükröt 250 dollárért, olyanok, hogy „Ó, ez nem rossz”, anélkül, hogy bármit is mondanék ” - nevet Yang. - Ez még egy dolog, amit szeretek a szépségben.
A Simplehuman nem az egyetlen nem szépségszolgáltató cég, amely ezen fogott meg. A Google a Sephora -val kötött új partnerség révén ugyanazokra a fogyasztókra törekszik A Google Home Hub, egy új Google Segéd eszköz: Úgy tervezték, hogy a felhasználók szabadon játszhassanak szépségápolási oktatóanyagokat, hogy követhessék sminkelésüket, és szüneteltethessenek vagy visszatekerhessenek hangjukkal.
Így nem meglepő, hogy Yang több ambícióval rendelkezik a térben. Januárban a 2019-es CES bemutatón a vállalat új tükröt mutat be, amely Bluetooth-kompatibilis hanggal rendelkezik jellemző: A hangerő automatikusan csökken, amint közelebb kerül a tükörhöz, és felfelé, ahogy tovább el. Úgy érzi, hogy csak a felszínt karcolta meg, ha hiúságos tükrökről van szó, és már két-három további koncepció is szerepel a munkálatokban.
A Simplehuman első tükörének bemutatása óta eltelt két évben Yang is úgy érzi, hogy "felébresztette" az egykor szunnyadó tükör kategóriát. Láttuk az „intelligens tükrök” megjelenését, amelyek felmérhetik a bőr egészségét és a termékek hatékonyságát olyan kiterjesztett valóság technológiával, amely lehetővé teszi rúzs vagy szemhéjfesték kipróbálását, vagy amelyek engedélyezve vannak, gyakorlatilag. Szeptemberben egy cég hívott Tükör debütált egy teljes hosszúságú tükör, amely edzésvideókat tud közvetíteni, lehetővé téve, hogy egyszerre lássa önmagát és az oktatót.
Yang egy kicsit tovább tartja a dolgokat, nos, egyszerű, de úgy tűnik, közel sem vagyunk a határhoz olyan technológiákba, amelyekbe az emberek hajlandók befektetni hogy tökéletesítsék szépségápolási rutinjukat. Ahogy Yang fogalmaz: "Úgy tűnik, az emberek több technológiára és jobb módszerekre vágynak."
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.