Őszintén szólva nem emlékszem, mikor jártam utoljára személyes stílusú blogon. De viszonylagos bizonyossággal elmondhatom, hogy még mindig jobban ismerem a legtöbbet a blogszféra legnagyobb személyiségeinek mindennapi történéseiről: tudom, kik jártak Kormányzók bálja, aki világszerte utazott egy egzotikus nyaraláson (minden költséget valószínűleg kifizetve), és nemrégiben vásárolt a helyi vásárláson Saint Laurent bolt - de ami a legfontosabb, tudom, mit viseltek, miközben csinálták. Akkor hogyan kérdezheti, hogy tudom -e ezeket az információkat? Egy szó: Instagram.
Sokkal több időt töltök, mint amennyit be szeretnék vallani a közösségi hálózaton - és tudom, hogy nem vagyok egyedül. Egyre több blogger, szerkesztő és iparág ízesítője látogat az Instagramra, hogy megosszák öltözködési adataikat és márkainformációikat mielőtt felteszik őket a saját webhelyükre, így sok rajongó és fogyasztó láthatja először (és vásárolhatja meg), hogy mi az fárasztó.
Mivel az olvasók sok személyes stílusú blog teljes élményét megszerezhetik az Instagramon keresztül anélkül, hogy felkeresnék magukat az oldalakat, valószínűnek tűnik, hogy a forgalom ezeken az oldalakon csökkenni fog. A márkák is feltehetően tehát inkább az Instagramon vásárolnának hirdetést. De vajon a közösségi hálózat képes -e a személyes stílusú blogot teljesen elavulttá tenni?
Ha arról van szó, hogy a bloggerek hogyan osztják meg tartalmukat a folyamatosan bővülő közösségi hálózatokon, akkor ez nem egy méret. „Az Instagram valóban nem fekete -fehér kérdés, mert minden blog annyira más” - mondja Nicolette Mason, aki egy névadó személyes stílusú oldalt üzemeltet. „Sok a szürke terület, és minden arra vezethető vissza, hogy miért van szüksége a blogra. Ha az olvasók csak szép fényképeket vagy stílusokat és vásárlási ihletet keresnek, akkor igen, az Instagram lehet minden, amire szükségük van. De ha csatlakozni szeretnének a nagyobb beszélgetéshez, és valóban hiteles tartalommal foglalkoznának, akkor is visszatérnek az oldalra. ”
Az első táborba azok a bloggerek tartoznak, akik gyakrabban használják az Instagramot reklámplatform, nevezetesen szponzorált bejegyzésekkel, amelyek egyaránt tartalmazzák a bevált és a feltörekvőket címkék. Marketing szempontból a fotómegosztó alkalmazást most saját stratégiájaként kezelik, és sok márka kizárólag az Instagram -kampányokra fordít hirdetési dollárt.
Az iparágon belüli források azt mondják, hogy a hatalmas Instagram -követéssel rendelkező bloggerek többet kereshetnek 5000 dollár egyetlen szponzorált bejegyzésért - de a márkák üzenetek kombinációját keresik mindenhol platformok. És bár az Instagram minden bizonnyal fontosabb a hirdetők számára, mint ez használt A közönség elérhetősége és minősége továbbra is a legfontosabb tényezők.
„Olvasóink szétszéledtek: mindenki eldöntötte, hol és hogyan szerzi be a bloggerek tartalmát, akár a webhelyükön, akár a közösségi médiában ” - mondja Amanda Delduca, aki személyes stílusú blogot vezet hívott Ragadja meg a divatot, valamint az e-kereskedelmi webhely Slasher Girl. „Jelenleg sokkal több van, és a márkák értővé válnak, és minden platformra figyelnek, és minden csatorna befolyásolóit célozzák meg.” De ennek is megvannak a maga figyelmeztetései.
Sok bloggernek lehetnek óriási Instagram- vagy Facebook -követői, de bizonyos esetekben nagyon sok kevés blogfoglalkozás, és gyakran nehéz megmondani, hogy a követők (és a lájkok) igen igazi... vagy ha megvették. Ebből a célból, bár a számok talán látszik jövedelmező, az Instagram kockázatos fogadás lehet azoknak a márkáknak, amelyek nagy összegeket költenek egy bloggerrel való együttműködésre. A masszív Insta-követés nem feltétlenül válik értékesítéssé. És bár a divatcímkék láthatóvá tehetik az árukat egy szponzorált Instagram -bejegyzéssel, nehéz nyomon követni a befektetés megtérülését számokban kifejezve - különösen azért, mert nem dobhat linkeket az Instagram bejegyzésekbe maguk.
A márkák azonban azt is szem előtt tartják, hogy a célvásárlóik hogyan fogyasztják a médiát, és bizonyos esetekben Az Instagram lehet a legjobb módja a vásárlók elérésének. Egy nagy New York-i kiadó marketingmenedzsere elmondja nekünk, hogy bár a hagyományosabb, divatosabb ügyfelek inkább ezt szeretnék maradjon egy márkás bejegyzésnél a blogon, a fiatalabb márkák az Instagramot látják a legjobb módnak arra, hogy szervesen eljuttassák üzeneteiket fogyasztók.
De, mint korábban említettük, mielőtt a marketingszakemberek linkforgalommal, értékesítési statisztikákkal igazolhatják befektetéseiket és a benyomások közvetlenül az Instagramról, nem valószínű, hogy minden tojásukat a közösségi médiába teszik kosár. Egyre népszerűbb programokkal, mint pl RewardStyle LiketoKnow: Ez, amelyek az Instagram azonnal vásárolhatóvá válik, lehet, hogy ez hamarosan így lesz - de ez még mindig nem biztos fogadás.
„Noha webhelyünk forgalmat kap az Instagramról, nem feltétlenül alakul át eladássá”-mondja Rachel Sacks-Hoppenfeld, az e-kereskedelem, valamint a mobil- és digitális stratégia igazgatója Loeffler Randall. "Ha azt nézem, hogy honnan érkezik a forgalmam, akkor szerkesztői, szalaghirdetésekből, e -mailekből és affiliate marketing-olyan sokan jönnek be a blogokból, még a kisebb méretű bloggerek is nagyon hűségesek követések. "
Az Instagram bevált a termékmegjelenítés és a márkafelismerés tekintetében, és bár határozottan megváltoztatta a hirdetők módját Ha a digitális értékesítésre és marketingre gondolunk, még mindig hiányzik belőle a képesség, hogy a márka teljes mértékben elmondhassa történetét - valamint hogy valóban lásson eredményeket az értékesítésben dollárt. Néha a szponzorált Instagram -bejegyzések túlságosan megrendezettnek vagy erőltetettnek tűnhetnek, és bloggerekkel dolgozhatnak együtt webhelyeiken nagyobb befolyást biztosít a címkéknek az üzenetek átvitelére és lényegében arra, hogy megkapják, amit fizetnek számára.
„A közösségi médiát a pite részének látom, de nem egész pite ”-mondja Sacks-Hoppenfeld. - És még nem vagyok kész lemondani a torta többi részéről.