Augusztus, a Puma és az Under Armour timsó jóvoltából, nem engedi meg a Midwestern szívét.
A múlt hónap elején a bátyámmal sétáltunk a State Streeten Madisonban, Wisconsinban, fagylaltot keresve. Egy saroknyira a tervezett úti célunktól, egy új megjelenésű üzlethelyiség felé intett, amely beton-mennyezeti ablakokkal és arany tölgyfa burkolattal rendelkezik. Az előcsarnok felett lebegő, finom márványozott feliratok "augusztus" -ot írtak. Ez nem egészen úgy nézett ki, mint egy kirakat, ami Madisonban, Wisconsinban létezik, a blokk szutykos lemezboltjai és a Fair Trade kávéházak között augusztus talán jobban beolvadt valahova, mint például a New York -i Elizabeth Street vagy a Los Fairfax Avenue Angeles.
Nyilvánvalóan elhagytuk a gofri kúppal szomszédos terveinket.
Belül világos és tágas volt, ritkán, de átgondoltan tervezve, és kiterjedt cipőfallal, számos ruhatartóval és rengeteg növénysel díszített. "Jó az Instagramnak" - mondtuk egymásnak, szinte egyhangúlag az utóbbiról. Alapvetően a helyszínen egyeztettem egy telefonos interjút az alapítóval.
Mint hamar megtanultuk, augusztus egy utcai ruházati, sportruházati és cipőbolt, amely az év elején nyílt meg, egy küldetést szem előtt tartva: felszerelni és visszaadni a közösséget, amelyet szolgál. Ezt egy Rob Bowhan nevű férfi kezdte, aki több év után Európában él és ott dolgozott Puma és Páncél alatt, hazaköltözött Madisonba, hogy egyedül csapjon le. Ez az a fajta történet, amelyet sokat elmesélünk a Fashionistán, de nagyon ritkán játszódik ez a történet a Középnyugat szívében. Bowhan ezen szeretne változtatni.
Bowhan Madisonban nőtt fel, és ott szerzett egyetemi diplomát (szociológia) a Wisconsin-Madison Egyetemen. Ez idő alatt érdeklődése a ruházat és a vásárlás iránt is megvolt, de szunnyadt; visszaemlékszik az iskola utáni bevásárló utakra anyukájával, amelyek fájdalmassá váltak, mert annyira válogatós volt a ruhái tekintetében. "Mindig is élveztem, ha rendbe hoztam az öltözékemet, és kiemelkedni akartam" - mondja. - De soha nem hobbinak vettem.
Ez később, a svájci Genfben végzett üzleti menedzsment végzős iskolában történt, amikor egy osztálytársa és barátja révén megismerkedett egy sor egyiptomi inggyárral. Bowhan később a cég amerikai ügynöke lett, kezdetben három hónapot töltött Egyiptomban, hogy megtanulja a gyártás csínját -bínját, mielőtt New Yorkba költözött. Innentől fogva Detroitban landolt, mint férfi vevő a Mr. Alan's nevű, közepes méretű városi utcai ruházati és cipő láncra. 2015 elején csatlakozott a Pumához, mint a közép-nyugati területi képviselője, és 2016-ban elkezdett együttműködni az Under Armour most zárt redőnyével Tim Coppens-életmóddal kapcsolatos kezdeményezés UAS.
Ahogy Bowhan közép -nyugati időszaka folytatódott, a fej hátsó része is azt mondta, hogy tegye meg az ugrást. "Több éve volt egy ötletem egy madison -i butikra, de New York és Detroit között éltem, de ez nem volt reális számomra" - mondja. - De közelebb kerültem a Középnyugathoz, és még mindig senki nem nyitott itt üzletet. Azt mondom: ezt meg kell tennem. Valaki megy. Tágra van nyitva. ""
Egy pillantás August cipőfalára és ülősarokra. Fotó: Augusztus jóvoltából
Augusztus, amely a fia születésének hónapjáról kapta a nevét, Bowhan értékesítési tapasztalatainak köszönhető. Leírja azokat a kiterjedt országúti kirándulásokat, amelyeket korábbi munkáltatói megtennének, ha New Yorkból egészen Miamiba látogatnák a számlákat, és minden köztes államot eltalálnának. Megállna olyan nagyvárosokban, mint Chicago, Atlanta, Miami és Philadelphia, de kisebb, másodlagos városokban is, mint Columbus, Lexington, Milwaukee és természetesen Madison. Lehet, hogy ezek önmagukban nem alapított kiskereskedelmi fővárosok, de van bennük majdnem valami jobb: potenciál és rengeteg rendelkezésre álló jövedelem. Vegyük a Columbust, amelynek mind a 66 000 hallgatói Ohio State University, mind a kiskereskedelmi csoportok központja van Abercrombie & Fitch, DSW és A korlátozott.
"Vannak más iparágaik is, amelyek kiszolgálják azokat a közösségeket, ahol fiatal felnőttekhez juthatnak, akik pénzt tudnak költeni - 150 dollárt cipők, 200 dollár egy kapucnis pulcsin-és nem rezzenéstelen, szemben az egyetemi gyerekkel, aki egy kicsit árérzékenyebb " mondja. - Az a lényeg, hogy én vezetek, hogy a nagyvárosokról beszélnek, szóval hová mész még?
Ami Wisconsint illeti, Madison van másodlagos a Milwaukee -hoz képest: 2016 -tól Madison lakossága 252 000 fő volt, szemben Milwaukee 595 000 -tel. Ennek ellenére Madison, a Monona -tó és a Mendota -tó közé szorítva, nagyon is saját városa. Mivel a Wisconsini Egyetem a várost használja kampuszaként, mind New Yorkból, mind Kaliforniából, valamint Európa és Ázsia szerte érkező nemzetközi hallgatók körében is egyre nagyobb a vonzereje. Az Epic Systems, egy magántulajdonban lévő egészségügyi szoftvercég a szomszédos Veronában, több mint 9000 embert foglalkoztat.
"Most már gyerek lehet az egyetemről, és 70, 80 állványt dolgozik nekik, és Madisonban él" - mondja Bowhan, az Epic munkatársa. "Mindezek a helyek mellett fényűző épületek bukkannak fel. Vannak menő éttermeid, DJ -estek, hűvösebb, befolyásosabb városi zenével, de nincs kiskereskedelem. "
Bowhan azért hozta létre az augusztust, hogy megfeleljen ennek a demográfiai helyzetnek, de amit az üzleti és fizikai tér jelent, az valami nagyobbat képvisel. Bárki, aki ismeri a Wisconsini Egyetem Rendszerét (vagy a 11 állami nevű állami egyetemet Wisconsinban), ismeri a "Wisconsin Idea" filozófiát megállapítja, hogy az egyetemi kutatásokat a problémák megoldása és az egészség, az életminőség, a környezet és a mezőgazdaság javítása érdekében kell alkalmazni állapot. Ez egy nagyon közösségközpontú, én-a-bátyám őrző-típusú mentalitás, és Madisonban-akárcsak augusztusban-ez valóban megmutatkozik.
A ruha- és cipőárusításon túl augusztus gyakran megnyitja kapuit a művészek előtt, hogy a szóbeli költészeten át a hip-hopon és az R&B-n bárminek teret nyújtson. "Nem szeretnék csak olyan üzletet nyitni, ahol soha nem vagyok ott, és nem kapcsolódom a közösségemhez, vagy olyan dolgokat tennék, amelyek miatt az emberek különlegesnek érzik magukat, amikor bejönnek velem vásárolni" - mondja Bowhan. "Nem elég, ha csak 11 -kor kinyitod az ajtódat, és 7 -kor bezárod, és megpróbálsz eladni néhány cipőt és inget." Csak a múlt héten, augusztusban ünnepelte a Greater Madison Jazz Consortiumot azzal, hogy helyi DJ BruceblQ -t látott vendégül, hogy pár órára forgassa a jazz vinyl dallamokat házon belül.
A fizikai tér is kedvez ennek. Bowhan azt mondja, hogy a tényleges ingatlan megtalálása volt a legnehezebb része annak, hogy augusztust a legkorábbi időkben fel lehessen emelni. Belsejét skandináv és japán hatásokra egyaránt tervezték, és most jön ülősarokkal és számos dohányzóasztal -könyvvel (beleértve a "Last Week Tonight With John" -t Olivéré "Egy nap Marlon Bundo életében") átolvasni. Bowhan felhívja a bolt közepén található század közepi szekrényt, valamint a Törökországból származó vintage török szőnyeget. A boltban minden berendezés egyedi megrendelésre készült.
Augusztus "Summer'18: tee", amely májusban jelent meg korlátozott mennyiségben. Fénykép: @_augustshop/Instagram
Ez a személyre szabás valóban rávilágít August figyelmére a részletekre, természetesen így Bowhan megközelítette a bolt tárolását. Meg fogja találni azokat a bevált nagy márkákat, mint például Stussy azoknak, akik némi névfelismerésre vágynak, de az üzlet kínálata a földalatti, kevésbé ismert kiadók is, beleértve az Onyx Collective-t New Yorkból és az Union és az Online Ceramics-t Los-ból Angeles.
"Sok általam hordott márka nagyon korlátozott" - mondja Bowhan. "Nem kaphat sok kiskereskedelmi helyen itt, az Államokban, nemhogy Wisconsinban. Tehát ez a finom vonal halad a nagy márkák, mint például a Stussy, és a kis niche márkák között, amelyeket oktatni és beszélni kell az ügyfelekkel. De ezért vagyunk itt. "
Augusztusnak is megvan a maga árusítása, amely óriási marketing eszközzé vált az üzlet számára. Bowhan elismeri, hogy itt nem "találta fel újra a kereket", szándékosan csökkentve a termékkínálatot az exkluzivitás növelése érdekében. Miután megrendelést tett, amiről úgy gondolta, hogy túl nagy lenne ahhoz, hogy eladja, látta, hogy a mennyiség szinte teljesen elfogyott mindössze két hét alatt. "Az emberek most divatosak" - mondja. „Tudják, ha meglátják az Instagramunkon hogy be kell jönniük. "
kapcsolódó cikkek
Ami a bővítést illeti, Bowhan megjegyzi, hogy egyelőre nagyon összpontosítanak arra, hogy a Madison helyszínt elmozdítsák. De később? "Szeretném, ha nyithatnék még egy-két augusztusi butikot"-válaszolja. És nem feltétlenül csak Wisconsinban: Vannak más városok is a Közép -Nyugaton, amelyekre figyel. Mert - mivel szeretem magam nevelni - a Középnyugatot komolyan kell venni.
"Végső soron a világ most lapos az internet miatt, így vannak ezek a középnyugati gyerekek, akiknek van ízük - van mondanivalójuk" - mondja Bowhan. „Persze, New York és LA, Párizs, Berlin és Tokió mindig a dolgok előtt állnak, de más az egyéniség néhány ilyen közép -nyugati városból származik, amelyek nem jutottak el nagyobb városokhoz és nagyobb divathoz. "Ezek a gyerekek gyakran igénybe veszik azt, amit a szüreti üzleteikben vagy az online hozzáférésükben, nem pedig az utcán vagy az utóbbi időben Instagram.
Ez az egyéniség iránti tisztelet a wisconsini elképzelés tétele is. Bowhan mindenkit ismer-a hat mérföldnyire lévő középiskolástól a State Street-i kiskereskedelmi szomszédokig-másként értelmezi az augusztust, és ez így van rendjén. Valóban, ez az egész lényege.
"Az" augusztus "számomra kifejezetten egyfajta érzést idéz elő. Változást jelent. Még mindig szép kint. Talán visszamegy az iskolába - mondja. "Azt hiszem, ez melegséget és gyermekkorot idéz elő, és úgy éreztem, hogy sokan ugyanúgy vonzódnak felé, mint én, vagy talán a maguk módján."
Főoldal fotó: Augusztus jóvoltából
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.