Brooke Taylor Corcia, a ruházattól az otthoni szépségig, reméli, hogy egy mindent átfogó e-kereskedelmi desztinációt épít ki, egy konkrét nézőponttal.
Mindannyian tudjuk, hogy a fogyasztók egyre nagyobb számban választanak online vásárlást a fizikai üzletek helyett, de tömegesen, a mindenre kiterjedő e-kereskedelmi platformok, mint például az Amazon, a Net-a-Porter, a Shopbop és a Revolve nem mindenki csészéje tea.
Sok vásárló (köztük én is) elsöprő erejűnek találja ezeket az oldalakat, és-annak ellenére, hogy #tartalommal próbálják ezt enyhíteni-inkább a kurátorabb e-kereskedelmi élményt részesítik előnyben. Szerencsére az elmúlt években több speciális kiskereskedő is felbukkant az interneten, és elérhetőbb, résszel rendelkező, gyakran minimalista alternatívákat kínál a mainstream vásárlási lehetőségekhez. Szükség van ellátásra, La Garçonne, A vonal és Totokaelo néhány készenléti példa, de mindegyiknek van téglalapú társa. Az egyik kivétel, amely ruhákat, háztartási cikkeket és szépségápolási termékeket szolgál fel nagyon konkrét szemszögből A Dreslyn.
A Los Angeles-i belvárosi e-kereskedelmi webhelyen szó szerint minden megtalálható, amit bárki elérni szeretne hűvös, visszafogott, finoman művészi hangulat - ruháiktól és kiegészítőktől a szépségükig és otthonukig - talán szükség. Ugrás olyan márkákhoz, mint a Baserange, Rachel Comey, Jesse Kamm és Raquel Allegra, A The Dreslyn célja, hogy ezt a nagyon Los Angeles-i, nyugodt, de mégis kifinomult életmódot eljuttassa az idősödő hipszterekhez mindenhol.
Brooke Taylor Corcia. Fotó: a The Dreslyn jóvoltából
Az LA-ban született Brooke Taylor Corcia 2013-ban indította el ezt a küldetést, és 2013-ban elindította a The Dreslyn-t egy befolyásos idő után. vevőként a luxus e-kereskedelmi Ssense webhelyen Montrealban, ahol segített vezetni a kiskereskedő terjeszkedését női ruházat. "Három év alatt 400 százalékkal nőttünk, kezdve egy nagyon belépő áron, kezdve a Givenchys és az Yves Saint Laurents -szal való együttműködésig, és csak ez irányba növelve piacukat. Beleszerettem ebbe az egész üzleti modellbe "-mondja Corcia az első tapasztalatairól az e-kereskedelmi világban. Ennek ellenére teret látott az innovációnak, mivel megfigyelte, hogy a vásárlók új darabokat fedeznek fel. "Azt hiszem, az emberek sokkal többet osztottak meg egymással, és valóban értékelték társaik véleményét"-mondja. "Sok üzlet, amellyel dolgoztunk, beleértve az Ssense-t is, akiknek egyedülálló üzletük van, de a Net-a-Porters és a Shopbops is a nagyfiúk pedig egy áruház-modellt követtek, ahol nagyon szeretik az ügyfelet oktatni, és felülről lefelé beszélni velük. "
Nem látott úti célt azoknak a nőknek, akiknek saját stílusérzékük van. "Van egy nézőpontjuk, tudják, hogyan kell öltözni, és csak olyan termékeket akarnak találni, amelyek tükrözik számukra azt, hogy kik ők" - mondja. "LA valóban olyan hang volt, amely nem kapott nagy figyelmet." Az atlétika különösen népszerű lehet a nyugati parton, de rengeteg nő van, aki nem illik ehhez a sztereotípiához. Corcia így magyarázza az LA kinézetét: "Annyi stílusos és hihetetlenül öltözött és elegáns ember van, akik másképp rétegződnek. Egyre szabottabb stílusokat kevernek össze, amelyek a keleti parton teljesen felépítettek, és szeretik kicsit megkönnyíteni. Senki nem hord sarkot itt. Nagyon lakásorientált. Van egy egészen más perspektíva, amelyet nem igazán vizsgáltak az online térben. "
Fotó: a The Dreslyn jóvoltából
Corcia azt is észrevette, hogy nincs erős szaküzleti jelenlét az interneten, ezért hazatért Montrealból, hogy elkezdje A Dreslyn -egy modern családi vállalkozás-férjével és testvérével. A webhely azóta kibővült, de ahelyett, hogy túl sok márkával és stílussal telített volna, ugyanazt a kurátort hozta létre, speciális megközelítés a további kategóriákhoz, beleértve az otthont és a szépséget, amelyek közül a Corcia szerint a leggyorsabb a növekedés. Otthon mindent megtalál az Instagrammable gyertyáktól és füstölőtartóktól a Cold Picnic fürdőmatracokon át a Margiela pezsgővödrökig. Szépség szempontjából a polcokhoz méltó bőrápoló és kozmetikai termékek vannak Rodin és Oribe, és körömlakkot J.Hannah -tól.
A Corcia azt is megjegyzi, hogy talán ennek a jól meghatározott nézőpontnak köszönhetően a The Dreslyn ügyfélmegtartási aránya szuper magas. "Lelkiismeretes választás van annak eldöntésére, hogy [egy új márka vagy stílus] beleillik -e tevékenységünk körébe. Azt hiszem, a vásárlók ezt érzik " - mondja. Vásárlói inkább hajlamosak olyan hordható tárgyakra, amelyek időtállóak, nem pedig a jelenlegi trendnek megfelelően. Nos, hacsak nem számoljuk trendnek az úgynevezett "Millennial pink" -t. A fekete után a Corcia azt mondja, hogy az oldal bestseller színe a pirosító-még a fehéret is túlteljesíti.
Fotó: a The Dreslyn jóvoltából
Egyelőre nem áll szándékunkban a Dreslyn -koncepciót átvinni a fizikai világba, legalábbis nem állandó minőségben. "Úgy gondolom, hogy talán egy eseményalapú üzlet, korlátozott ideig, lehet valami, de [azt tervezzük, hogy bővülünk] többnyire más kategóriákba, és csak elmélyítjük elérhetőségünket és kitettségünket"-mondja. Azt szeretné, ha vállalkozása tetőtől talpig tartó életmód-erőforrás lenne a hűvös, a 20-as évek végétől a 40-es évek elejéig tartó ügyfelei számára. „Nézd meg, mi történik az életmódjukban. Sok embernek vannak gyerekei vagy barátai, akik gyermeket vállalnak vagy gyermeket nevelnek. Szerintem ez egy érdekes kategória " - mondja. - Férfi ruházat, minden bizonnyal van egy kiegészítője azoknak a nőknek, akikkel beszélünk.
Corcia nevetett, amikor megemlítette, hogy a világuralomra akarja vinni The Dreslynt, és bár ez ellentmondhat a ő a niche nézőpont fenntartására összpontosít, ez a nézőpont, annak ellenére, hogy LA ihlette, nem helyspecifikus. Ha a Dreslyn birtokolhatja ezt az esztétikát a különböző kategóriákban, és továbbra is lépést tud tartani a gyorsan változó kiskereskedelmi tájjal, a növekedés nem valószínűtlen. De növekvő számmal a minimalistákat kiszolgáló kiskereskedők online, és mivel egyre több divatcég tesz erőfeszítéseket az otthon és a szépség diverzifikálására, ez némi versennyel is járhat.
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.