Valószínűleg az Instagramon lapozgat. Fotó: Miguel Medina/AFP/Getty Images
Instagram kedden bejelentette, hogy a jövő héten megkezdi a vásárolható funkciók hozzáadását, így a felhasználók zökkenőmentesebben fedezhetik fel és vásárolhatnak elemeket. A platform együttműködött 20 amerikai székhelyű márkával és kiskereskedővel, köztük Kate Spade New York, Warby Parker és a JackThreads, hogy integrálják a vásárlási bejegyzéseket a fiókjaikkal. "Tudva, hogy az Instagrammerek nyitottak a felfedezésekre a platformon, és hogy az embereknek időre van szükségük ahhoz, hogy jobban megértsék a termékeket Ez a teszt értékes lépéseket tesz közösségünknek a vásárlás előtt, mielőtt vásárolnak. " - mondja an közlemény az Instagram üzleti blogján.
Majd lesz menj valami ilyesmibe: A felhasználó találkozni fog egy olyan fotóval, amelynek bal alsó sarkában felirat olvasható: „Koppintson a termékek megtekintéséhez”, hasonlóan ahhoz, ahogyan a címkézett ikonok megjelennek. A fotó megérintése után legfeljebb öt címke jelenik meg a termékek nevével és áraival. Egy adott termékre koppintva a felhasználók egy külön oldalra (még mindig az Instagramon) vezetnek, ahol további információk találhatók. Végül, ha a felhasználóknak tetszik, amit látnak, megérinthetik a „Vásárlás most” lehetőséget, amely közvetlenül a fiók kiskereskedelmi oldalára vezet, hogy vásároljanak. Fizetni.
Az Instagram-vásárlás mintái Kate Spade New York fiókján (@katespadeny). Fotó: Instagram
"Az Instagram és a Warby Parker hasonló elismerésben részesül a gyönyörű formatervezésért és a zökkenőmentes élményekért"-mondja Dave Gilboa, a Warby Parker társalapítója és vezérigazgatója az Instagram blogján. "De jelenleg nincs egyszerű, tiszta módszer arra, hogy megosszuk a bejegyzéseinkben szereplő termékek részleteit. Az ügyfeleknek gyakran meg kell kérdezniük tőlünk, ami hatalmas élményt nyújt mindkét oldalon. Szeretjük, hogy mennyire zökkenőmentesen integráltak és fogyasztóközpontúak ezt az új élményt van. "
Bár az Instagram nem osztotta meg, hogy a résztvevő fiókok (és maga a platform) pontosan hogyan fognak bevételt szerezni ezekkel az új képességekkel, mindenképpen okos döntés a vállalat számára, hogy belevágjon a a mobil vásárlás térnyerése. (Alapján eMarketer, Az amerikai okostelefon -használók 84 százaléka böngészik, kutatja vagy hasonlítja össze a termékeket webböngészőben vagy mobilalkalmazáson keresztül.) És ez nem is beszél arról, mennyire fontos a márkák számára, hogy erős követést és jelenlétet alakítson ki az Instagramon.
De ne számítson rá, hogy hamarosan látni fogja ezeket a vásárlási funkciókat a hírcsatornájában. A vállalat először az Egyesült Államokban kiválasztott fiókok egy csoportján teszteli őket, és globális terjeszkedést tervez, miközben még többet is hozzáad olyan újítások, mint például a termékajánlások és az Instagram -felhasználók azon képessége, hogy el tudják menteni ezt a vásárlási tartalmat a látogatásukhoz a későbbiekben.
A... val ünnepi vásárlási szezon a sarkon, ami várhatóan csengetni fog 91 milliárd dollár csak online, üdvözölnünk kell az Instagram időzítését a bevezetéskor. De vajon a felhasználók valóban elkezdenek-e vásárolni a görgetés, a dupla koppintás és a között történetek megtekintése - és ez mennyire lesz előnyös az érintett márkák és kiskereskedők számára? Plusz, befolyásolók elsődleges fiókok, amikor a felhasználó új darabokat fedez fel és vásárol a közösségi médián keresztül. Programok innen ShopStyle, RewardStyle és A projekt szeptember már biztosítják számukra a bevételszerzési lehetőséget az Instagramon. (Dash Hudson, amely 2014 -ben indult, hasonló szolgáltatást kínált importált Instagram -fotókból származó terméklinkekkel, de azóta átváltottak a betekintésre és az elemzésekre.) Végül képesek lesznek -e vásárlási funkciókat hozzáadni a fiókokhoz, is? Várnunk kell és meglátjuk.
Ezt a történetet frissítettük, hogy tisztázzuk Dash Hudson jelenlegi üzleti modelljét.
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.