Mindig lenyűgözött minket a Free People fantasztikus, igényes csúcsmodelljei, mint például Karlie Kloss, Freja Beha és Sasha Pivovarova katalógusai-annyira, hogy valóban írtunk róla. Most pedig a márka arcaként csatlakozhat a klubhoz. Hát valahogy.
A társaság halad kísérletezés a felhasználók által létrehozott tartalommal (UGC). Egy éve a Free People elindította az FPMe nevű online közösséget, ahol az ügyfelek vásárolható fényképeket tölthetnek fel magukról Free People ruhájukban. Ezenkívül az online termékeket gyakran kísérik az őket viselő vásárlók fényképei. Az elmúlt év adatai 42 százalékos javulást mutattak ugyanazon munkamenet konverziós arányában (azaz valaki vásárol valamit) a FreePeople.com webhelyen, ha az FP Me Pics az oldalon található termékhez van társítva.
Tehát a Szabad Emberek szombaton különleges új rovatot indít webhelyén "FP Me", ahol böngészhet a legnépszerűbb FP Me képek válogatott válogatásában, amelyek két hétre felváltják a tipikus modellképeket (lásd a fenti példát).
Ez az FP egyszerű módja annak, hogy tovább meghatározza az UGC erejét az értékesítés növelésében. Arról nem is beszélve, hogy sokkal olcsóbb, mint Karlie Kloss felvétele - a kiválasztott ügyfelek értesítést kapnak új modelljük állapotáról, de nem kapnak kártérítést. Valójában, mivel az alanyok megvásárolták a ruhákat, amelyeket viselnek, szinte olyan, mintha fizettek volna a Free People -nek, hogy modellek legyenek.
Manapság nagyon sok cég kísérletezik az UGC -vel: a Modclothnak hasonlóan virágzó közössége van, a BaubleBar, a New Balance és a Gap pedig mind belecsapott. És legutóbb Calvin Klein elindította #mycalvins kampányát, arra ösztönözve a nyilvánosságot, hogy töltsenek fel címkézett közösségi médiafotókat, amelyeket a vállalat a weboldalán összesít és linkel a termékekhez.
Persze csak azért, mert az UGC jól működött a Free People és annak boho, blogger-y ügyfelei számára, még nem jelenti azt, hogy minden márka esetében működni fog, ezért ne számítson a modellek elavulására.