Izlandon sok dolog lelassult a szigetország gazdaságának 2008 -as összeomlása óta. A divat nem tartozik ezek közé a dolgok közé, ezt a hétvégén tanultam Reykjavik divatfesztivál. Ennek ellenére két nő lassan veszi a dolgot, pontosabban felkarolja a "lassú divat mozgalmat", és igyekszik integritást, őszinteséget és tiszteletet kelteni a tervezésben. Műsoruk volt az egyik legtöbbet emlegetett show és gyűjtemény az RFF -en.
Amikor először hallottam, hogy Ella háza a „lassú divat” híve, azonnal megkérdeztem: „mi az a lassú divat?” Olyan, mint a lassú étel? Kicsi, fenntartható, kiváló minőségű? Katrin Maria Karadottir tervező és Elinros Lindal kreatív igazgató és alapító elmagyarázta nekem, hogy pontosan erről van szó. Úgy jártak végig a mozgásukon, mint a felnőttek, akik valami bonyolultat (algebra, fúzió, Kardashians) magyaráznak egy gyereknek. A beszélgetésünk végén rájöttem, hogy a lassú divat (és általában a lassú dolgok olyan nők kezében, mint Elinros és Katrin) lehet Izland gazdasági jólétének jövője.
Fashionista: Mit jelent pontosan a lassú divat itt Izlandon? Katrin: Vissza az alapokhoz. Erőfeszítés, hogy megpróbáljuk korlátozni a fogyasztás és a fogyasztás ciklusát. Az összes szövetet Európából vásároljuk, és mindent Európában gyártunk. Olyan dolgokat kérdezünk a menedzserektől, mint az átlagos fizetésed, és hogyan bánsz a dolgozóiddal. Azt akarjuk, hogy minden rendben legyen. Egyszer meglátogattam, ahol Portugáliában dolgokat gyártottunk... nem kémkedni, hanem megbizonyosodni arról, hogy minden rendben van -e, és megismerni a sor végén lévő személyt. Elinros: Ez divat az integritással. Arról van szó, hogy több minőséget és kevesebb mennyiséget kell készíteni, és vissza kell hozni az őszinteséget és a tisztességet a divatpiacra. Azt akarjuk, hogy elmondhassuk az ügyfélnek, és megmutassuk az ügyfélnek, hogy mit és hogyan csinálunk. Ebből a célból Katrin és Elinros nyitott bemutatótermet tartanak Reyjavikban, a Seltjarnarnes utcai üzletükben. A vásárlók bemehetnek a tökéletesen berendezett üzlet hátsó részébe, hogy megnézzék az inspirációs táblákat és a személyre szabott mintákat. Tavaly júliusig Elinros és Katrin (sikeresen) a város külvárosában lévő garázsból működtek.Fashionista: Két kollekciót készítettél abból a garázsból. Biztosan rettenetesen zsúfolt lett. Elinros: Mindig azt mondtam, hogy ha sikeresek akarunk lenni, akkor egy garázsban kell kezdenünk, mert minden jó mindig a garázsban kezdődik. Katrin: Nem akartam garázsban dolgozni. A külvárosban. De volt hitem. Amikor a produkció bekerült az első bemutatónkra, nem volt helyünk. De rengeteg értékesítésünk volt a weboldalunkon, és az emberek hallani fogják, hogy a kollekciót garázsból értékesítették, és eljöttek hozzánk. Egy alkalommal kivittük a teljes kollekciót és eladtuk a kertben. Elinros: Soha nem adtam el annyit, mint a kertben. Fashionista: Sokat emlegeti az integritás szót. Mit jelent ez a divatban? Elinros: Számomra soha nem kéri a fogyasztót, hogy legyen valami olyan, amilyennek nem kellene vékonyabbnak vagy görbének lennie. És nagyon fontos, hogy ne másoljuk a trendeket. Erőt adunk a nőknek. Ügyfeleink fiatal nők, akik a férfiak világában harcolnak. Katrin: Szabó vagyok. Tervezést tanultam Párizsban. Konzervatív vagyok, és szeretem a jó vágást. Mi elvégezzük a lábmunkát, és időt szánunk arra, hogy a formákat különböző méretű nők számára készítsük el, ne csak azt, ami jól néz ki a kifutón. Fashionista: Elinros, azt mondtad, hogy amikor először belekezdtél ebbe a furcsa üzletbe, Izland első női elnökének felöltözése volt a célod. Ez valóra válhat? Elinros: Igen! A jelölt, aki jelenleg a legtöbb támogatást kapja a szavazásokon, egy nő, aki csak felhívott és megkért, hogy öltöztessem fel. Fashionista: Tehát a ruhák elkészítése hosszabb ideig tart, mivel lassúak és minden? Katrin: Hosszabb ideig tart a kutatás és a folyamat végigvitele. De mivel annyira szervezettek vagyunk, nincs semmi lassú a társaságban. Elinros: De a csapatunk apró. Hárman vagyunk a magban, és öten -hatan ki -be a hónap folyamán. Katrin: És nem kell teljesen újnak lennünk minden szezonban. Minden darabunk előremutató eszköz. Ilyenkor jó dolog lassúnak lenni. Elinros: Igyekszünk nem gyakorolni túl nagy nyomást az értékesítésre. Ha valaki nagy mennyiségű Ellát szeretne vásárolni külföldön, nagy mennyiségben, akkor nemet kell mondanunk, mert a lehető legnagyobb mértékben ellenőrizni akarjuk. Az izlandi gazdasági összeomlástól megtudtuk, hogy a nagy nem jobb! Jó hír akarunk lenni Izlandról. Fashionista: Említette, hogy a lassú divat egy alapképlet. A darabjaid nem csillagászati szempontból drágák, de drágábbak, mint a H&M vagy olyan helyek, mint a Banana Republic az Egyesült Államokban. Mitől érik meg őket? Katrin: Történelmileg mindig nagy dolog volt egy egész ruhát vásárolni, egészen a közelmúltig. Mostantól lehetőség van arra, hogy minden héten megvásároljon egy teljes ruhát, ha akar, és hetente dobjon ki egy ruhát. Elinros: Szeretnénk tisztázni az árazással kapcsolatos félreértéseket. Ha egy ruhát néz, amely 25 000 króna (198 dollár) vagy 60 000 korona (475 dollár) áron jár, akkor gondolnia kell az összes munkára, amely ebbe belefért. Amikor olyan ruhát vásárol, amely nagyon kevésbe kerül, rá kell jönnie, hogy valaki szenved a ruha elkészítésében. Katrin: Amikor egy ruha közel kerül a csésze kávéhoz, nem helyes. Elinros: Hasonló a Pareto -modellhez a közgazdaságtanban. Az idő 80% -ában a szekrény 20% -át használja. Megpróbáljuk teljesíteni a 20% -ot