Négy év üzleti tevékenység után a szépség weboldal A Fénybe nagyban elágazik. És nagy alatt négy folyadék unciát értünk. Igen, most saját termékeket árul.
Hát nem A Fénybe, önmagában. A vonal az ún Fényesebb. Noha az előbbi tartalmából tájékozódik, önállóan működik, közvetlenül a fogyasztó testvérmárkájaként A Fénybe, alapítója és vezérigazgatója Emily Weiss mondja. A Glossier termékeit "válogatott gyűjtemények" sorozatában fogja bevezetni, kezdve a négyrészes bőrápoló fókuszú lotionok és balzsamok 80 dollárért. A termékek külön -külön 12 és 26 dollár között mozognak.
Nem is olyan meglepő ez A Fénybe megkezdené saját termékeinek gyártását. Az oldal lényegében a személyes narratívák egyre növekvő archívuma, ahol a nők szépség -arzenáljukban részletezik az utolsó termékeket - hogyan alkalmazzák, milyen gyakran és milyen hatással. Az oldal nem a szupermodelleket, Chanel nagyköveteket és befolyásos kreatívokat tartalmazó fókuszcsoport alapjaként indult, de ez az. Ha közösen olvassuk, a történetek elkezdenek képet festeni arról, hogy mit akarnak a nők a szépségről.
Arról is szól, hogy mit akar Weiss. Ő kezdte A Fénybe négy évvel ezelőtt a jól megtervezett szerkesztőség iránti vágyból, amely okos, érdekes módon kezelte a szépséget. A Glossier hasonló viszketés terméke, mondja Weiss, ezúttal egy szépségmárka számára, amellyel "barátkozni szeretne".
"Nem hiszem, hogy a Glossier az egyik olyan márka, amely érinthetetlen, és csillogásról és törekvésről szól, de nem juthat el oda" - mondja Weiss. „Mindenki lehet fényesebb lány. Ez egy bizonyos szellemről, függetlenségről és szabadságról szól, és egy kicsit butaságról. "
A termékek aranyos, buborékbetűs matricákkal érkeznek a letisztult rózsaszín és fehér palackok személyre szabásához. A Glossier letisztult, de pimasz márkanevének megalkotásához Weiss két párizsi székhelyű tervezőt toborzott a Surface to Air és Önkiszolgáló, házon belüli vezető grafikus tervező mellett.
A termékek és mindaz, amit magukban foglalnak-gyártás, csomagolás, szállítás, e-kereskedelem-nagy bérlők felvételét jelentette. Weiss hozta Henry Davis COO a nyár elején, hogy futtassa az üzletfejlesztést. Umaimah Sharwani, aki korábban a Google Shopping Express teljesítési menedzsere, csatlakozott a műveleti menedzserhez. Alexis Page pedig, aki közel egy évtizedet töltött a MAC Cosmeticsnél termékfejlesztési igazgatóként, most ugyanazt a szerepet tölti be a Glossiernél.
Page mellőzte a színes kozmetikumokkal kapcsolatos tapasztalatait az első kollekcióban, amely az arc alapozására összpontosít, és tartalmaz egy felépíthető hidratálót, egy rózsavízes arcpermetet, "Perfecting Skin Tint" és a "Balm Dot Com" nevű kenőcs. (Pattanások.) A hidratáló és a bőrfesték együttesen kitöltik a finom vonalakat és pórusokat, hogy sima legyen. felület. A színezetben lévő pigmentterhelés olyan könnyű, hogy a Glossier csak három árnyalatot produkált, amelyek Weiss szerint a bőrszínek teljes spektrumát lefedik.
"Bőrápolást akartam sminkként" - magyarázza Weiss. "Azt hiszem, ami igazán fontos a bőrödben és a megfelelő sminkedben, az a hidratált, ragyogó, friss, egyenletes arcszín. És akkor vedd el vagy hagyd színes termékekkel, és díszítésként kezeld őket, ne maszkként. "
Az időzítés nem is lehetne tökéletesebb. A kollekció a New York -i divathét sarkán indul, amelynek során egyik sminkes a másik mellett döntött "természetes" és "valódi" megjelenés a kifutópályára. Az előadások utolsó napján, Marc Jacobs ezt a trendet a következő szintre emelte, és modelljeit úgy küldte le a kifutóra, hogy arcukon kívül semmi más nem volt, csak krém.
Nehogy valaki pánikba essen, a következő kollekció nyaralásra készül, akarat tartalmaz néhány szórakoztató színű terméket. De a bőrápoló termékcsalád önmagában is szilárd-a bőrszín jó, és a hidratáló krém nagyszerű dúsító és bőrpír elleni tulajdonságai miatt. Azt mondanánk, hogy ez egy szép vonal, amelyet meg kell nézni.