ModCloth, a kiskereskedő ismert minden testtípus fogyasztóinak felkarolása, most lett az első divatcég, amely aláírta a A hősök ígérete a hirdetőknek, egy petíció, amelyet a az emberek nyomják a Truth in Advertising törvényjavaslatot, amely megköveteli, hogy a hirdetők átláthatóak legyenek a Photoshopping gyakorlatában.
A fogadalom arra kéri a hirdetőket, hogy „tegyenek meg mindent annak érdekében, hogy ne változtassák meg a formát, méretet, arányt, színt és/vagy távolítsák el/javítsák a fizikai a hirdetéseikben szereplő személyek tulajdonságait az utómunkálatok során "-vagy ha igen, akkor címkézze fel a képet annak egyértelművé tétele érdekében, hogy ezek a módosítások történt. Nancy Ramamurthi szerint a ModCloth CMO szerint ez tökéletesen illeszkedik a vállalat filozófiájához.
"Nincs professzionális modell az oldalunkon, és ezt 2002 óta csináljuk" - mondja Divatmániás. "Soha nem voltunk olyan cég, amely félreértelmezte vagy módosította a modelljeink fotóit, több száz ilyen volt független tervezők mind gyártanak ruházatot az oldalunkon, és mi nagyon keményen dolgoztunk annak biztosításában, hogy minden nőnek szóljanak méretek. "
Ez az üzleti modell késztette a ModCloth -t arra, hogy elérje a Truth in Advertising lobbistát, Seth Matlins -t. Matlins volt a törvényjavaslat védelmezője mióta 2010 -ben elhagyta a reklámban betöltött állását, és miután a törvényjavaslatot és Matlins -t megvizsgálta, a ModCloth vezetőit megindította a projekt mögötti szenvedély.
"Azt hiszem, ez az igazság és a hitelesség, amely egyértelműen megmutatkozik abban, hogyan támogatta ezt törvény, és benyújtotta a petíciót, hogy Dove és más hirdetők is csatlakozzanak ", Ramamurthi mondja. "Úgy gondolom, hogy ez az őszinte és hiteles álláspont nagyon egybevágott azzal, hogy mi vagyunk vállalatként, ezért nagyon örültünk, hogy elsőként aláírtunk divatcéget."