Ha valamit megtanultam Daniától és Yoram Hellertől, akinek törzsbemutató az elmúlt hétvégén együtt voltunk a házigazdák, ez az, hogy nincs egyetlen helyes módszer egy ruházati márka működtetésére. Valójában úgy tűnik, hogy a testvércsapat elutasítja a legtöbb hagyományos módszert, amellyel az egyedi körülményeknek és látásmódnak megfelelő módon cselekszenek-és valahogy ez működik. Első és legnagyobb egyedi körülményük? Dania Tel Avivban él, tervez és gyárt mindent, míg Yoram Los Angelesben él, és minden mást is. Ők ketten a hétvégén gyűltek össze, hogy megmutassák New York -nak legújabb kollekciójukat, és beszéljenek velünk arról, hogyan készülnek.
Hogyan döntött a közös munka mellett? Yoram: Nemrég jöttem vissza Dél -Amerikából, ő pedig éppen befejezte az iskolát LA -ben, és mindketten egyszerre kötöttünk ki, és mindig is hasonló volt a szemünk és a stílusunk, és azt hiszem, nagyon jól kiegészítettük a készségeinket... Azt hiszem, szeretek beszélgetni az emberekkel... szóval működik ki. Dania: Pontosan így van.
Mit csinált mindketten a vonal megkezdése előtt? Yoram: Nemrég végeztem a NYU -n, Dania Barnardba ment, majd Izraelbe költözött, majd Shenkar, amely valójában ugyanaz az iskola, ahová Alber Elbaz járt, tehát olyan, mint egy igazán szigorú iskola.
Dania: Izraelben is a high-tech világban dolgoztam az online szerencsejátékok terén. Volt egy weboldal, de akkor egy bizonyos pillanatban recesszió következett. Rosszabb volt, mint most itt, mint a bombázások és mindenki elvesztették munkájukat. Soha nem láttam ehhez hasonlót, olyan embereket, akikre soha nem gondoltál volna, mint nagy vezérigazgatókat. Körülbelül akkor mentem a divatba, és nagyszerű, különösen most úgy érzem, hogy minden összejött.
Mit tanultatok mindketten az egyetemen? Dania: Művészettörténet, majd divat.
Yoram: Szórakozás, média és technológia, nemzetközi üzlet és spanyol a Stern -ben [School of Business]. Igen, én és Aziz Ansari-mindig van egy-kettő, akik nem férünk be.
Honnan szerzett pénzt a vonal elindításához? Yoram: Elég érdekes volt, mert ez egy nagyon természetes növekedés. Kezdetnek volt egy kis tőkéje, de valójában azt tettük, hogy a márkát meglehetősen stabilan építjük, és én ne gondoljuk, hogy klasszikus módon jártunk el, ahol néhány százezer dollárt tett bele a kezdet. Izraelben kezdtük, és van egy elméletem, miszerint mivel olyan közel van Európához, minden nagyszerű halott állomány szövet, és lehet kapni, mint 40 yard elég olcsón, és ez olyan, mint ez a jelenség Izrael.
Szóval, milyen egy ruhaszalag Izraelben? Dania: Bizonyos értelemben ott könnyebb. Nem olyan őrült, mint itt. Csak most kezdték el eladni, mint az Akne, Alexander Wang, ilyen tervezők idén. Az emberek értik a divatot, de nem igazán ismerik a tervezőket. Ez egy nagyszerű hely a fiatal tervezők számára. Most nagyon izgatott vagyok, mert online lettünk, és Izraelben a butikok működése nagyon nyitott. Nem kell mindent megtennünk másfél évvel azelőtt. Az online rendszerrel rendelkezhetünk egy másik rendszerrel, ahol megtervezhetünk valamit, és az emberek azonnal megvehetik.
Mi volt a legnagyobb kihívás? Dania: Izraelben nehéz olyan anyagokat találni, amelyek stílusosak a kívánt színekben. Néha olyan emberekkel van dolgod, akik egyáltalán nem értik a divatot. Egyébként a minőségi szint elég jó.
Yoram: Csak néhány igazán kulcsfontosságú emberre van szüksége, nagyszerű mintakészítőkre. De egyszer, Dania savat akart mosni néhány farmert, mint négy évvel ezelőtt, és megpróbáltatás volt találni egy srácot, aki ezt megteszi.
Dania: Ilyenek lennének: „Senki sem akarja most, ez nem stílusos”, én pedig azt mondtam: „nem ez a lényeg; az lesz."
Hogyan jellemezné azt a lányt, aki ruháját viseli? Dania: Egy lány, aki ért hozzá.
Yoram: Ez egy érdekes kérdés, mert úgy érzem, hogy a fejemben pontosan képben vagyok, hogy kik azok a lányok-de annyira vicces, mert például mi készítettük ezt a motorkerékpárt ruha, amire gondoltam, hogy tudod, a húszas évek közepén járó lány, nagyszerű alak, és a legjobb barátnőm anyja átjött, megvásárolta a húgának, és felpróbálta, és elképesztően jól nézett ki. Szóval, azt hiszem, van egy bizonyos módja annak, hogy birtokolni lehessen, és azt hiszem, valójában arról van szó, hogy hízelgő vágásokat kell elvégezni a nők számára, és kényelembe helyezni őket abban, amit viselnek. Azt gondolom, hogy aki kipróbálja a dolgainkat, és beleér az érzésbe, az a mi ügyfelünk.
Mi inspirál? Dania: Megpróbálom elhagyni Tel Avivot, mielőtt kollekciót tervezek, és elmegyek valahova. Bár ebben a szezonban nagyon konkrét inspirációt kaptam. Egy BBC produkciót képzeltem el, amelyet a '70 -es években készítettek valamiből a '20 vagy '30 -as években Nagy -Britanniában. Most képzeltem el valakit, aki valakinek a kastélyába ment A nagy Gatsby de a '70 -es években készült, tehát olyan a '70 -es évek hangulata. Elképzeltem, hogy mit viselne kint, hétvégén, nagyon egyszerű. De gondolom, állandóan változik. Engem leginkább az utcai stílusú blogok inspirálnak, mert amit az emberek valójában viselnek, nem azt mondják nekik. Tel -Avivban más a stílus, mint itt; nem olyan inspiráló.
Az online értékesítés mellett van -e bármelyik üzletben? Yoram: 20 üzletben vagyunk Izraelben. Londonban, Németországban, Párizsban, L.A. -ban árultunk, de kicsit visszaszorítottuk. Ilyen kis márkának találtuk, hogy sokat kell kezelni. Pénzt keresett csak egy országban, ezért valóban erre összpontosítunk, és finomítjuk, amit teszünk szilárdítani a dolgokat, és valójában kihozni ide és most tényleg elkezdünk gurulni az Egyesült Államokba Államok.
Dania: Körülbelül egy évbe telt, amíg leállítottuk a termelést, és elképesztő mintakészítőket és csodálatos gyárakat kaptunk, és minden, amit most lát, a legmagasabb szinten van szinten lehet, és azt hiszem, ezt nem veszi észre, amikor először elkezdi-milyen nehéz ez, és most készen állunk, és ez az egész párt ról ről.
Hol látod a Hellers -t öt év múlva? Yoram: Jelenleg a változások ideje az iparágban általában. Ideális esetben szeretném, ha a fogyasztóink megértenék, kik vagyunk, és tudnánk, hol vagyunk, és le tudnánk dönteni ezt a falat, és közvetlenül eladhatnánk nekik. Dania: Ez az álmom.
Kattints a fotókért a The Wooly törzsbemutatójáról!
**Az összes fénykép T.K. Stuart-Deely