Erdem bemutatja „befogadó”, anti-fast fashion H&M kollekcióját egy angol kertben LA-ban

Nehéz két nagy területre gondolni, amelyek kulturálisan, esztétikailag és topográfiailag ugyanolyanok, mint Dél-Kalifornia és Anglia, de valahogy kanadai, londoni tervező Erdem Moralioglu és a svéd kiskereskedelmi óriásnak, a H&M -nek sikerült megtalálnia a legtöbb brit helyet Los Angelesben új együttműködésüket. Szerda este az 1894-ben alapított The Ebell, női klubtér-rendezvényteremben álmodozó, kissé kísérteties angolkertet emeltek. tele van növényekkel és virágokkal-a kifutópálya show-val egy szabadtéri udvaron, amelyet szintén zöld borít, amikor a vendégek viktoriánus kinézetű évjáraton ültek bútor.

A bemutató, a bevásárlóparti és a Grimes fellépése előtt Moralioglu elmondta, hogy először azt akarta, hogy a bemutató Londonban legyen, de is azt akarta, hogy a szabadban kerüljön sor, ami miatt Los Angelesbe került. A tervező a virágjairól ismert, tehát mi lenne jobb hely kert létrehozására, mint az, amely októberben még 80 fokos?

Moralioglu elmagyarázta, hogy amikor a H&M megkereste őt együttműködésért (ezt nem fogjuk elismerni, de

hat éve javasolta), gondolta először a Bruce Weber által rendezett videó a "Being Boring" -hoz a Pet Shop Boys-tól. „Erről a vidéki házról van szó, amelyben hirtelen mindezek a fiatalok laknak - a lányok, akik elfogult szabású ruhákat viselnek és cipők és szmokingot és pólót viselő fiúk, és ez a csodálatos feszültség, formalitás és informalitás. " magyarázta. "A fiúk lánynak öltöztek, a lányok fiúnak, és valami igazán befogadónak tűnt." 

A Moralioglu célja az volt, hogy pontosan befogadja ezt a befogadást. A H&M együttműködés az első alkalom, hogy Erdem férfi ruhákat mutatott be, amelyek keveredtek és illeszkedtek női ruhákhoz mind a kifutón, mind a vörös szőnyegen - férfiaknál és nőknél egyaránt. A nemek közötti megfelelés elutasítását szemléltette, amely modernnek tűnt, ugyanakkor kissé nyilvánvaló is. Kirsten Dunst "férfiaknak szánt" pizsamacsomagot viselt; a kifutón a nők férfi öltönyt, a férfiak pénztárcát és női kabátot viseltek. A formális és az alkalmi lehetőségek általános keveréke is volt, a pulóverektől a ruhákig.

Ami azonban figyelemre méltóbb volt, az a minőség. Ahogy a hírességek szeretik Alexa Chung, Kate Bosworth és Rashida Jones megérkeztek, nem úgy néztek ki, mintha tervezőként próbálnák átadni a H&M ruháit; ezek törvényesen vörös szőnyeget érő ruhák voltak. Mindig érdekes látni, hogy a különböző tervezők hogyan viszonyulnak az alacsonyabb árú, sorozatgyártású kollekció partnereihez, és úgy hangzott, hogy a Moralioglu-nak nem kell túl sok áldozatot hoznia. "Annyi malom volt, hogy valóban a H & M -vel dolgoztam együtt" - mondta. "Sok kicsi olasz malom, amelyekkel [kapcsolataim vannak], velük dolgoztak először, és kis skót malmok is, így igazán csodálatos volt látni, hogy milyen messzire tudunk tolni."

Annak ellenére, hogy ezt a kollekciót tömeges kiskereskedő gyártotta és értékesítette, nem akart gyors divatot csinálni. "Valamit akartam létrehozni, ami az szemben gyors divat; Szeretem azt az ötletet, hogy olyan darabokat alkossak, amelyek örökre megmaradnak az embereknek " - mondta. "Klasszikus darabok, amelyek relevánsnak tűnnek 10 év, 20 év múlva." Mint ilyen, ez a H&M egyik drágább tervezői együttműködése. A blúzok 130 dollár körül csengenek, a ruhák 200 dollár körül, a kabátok pedig 300 dollár körül. Olcsó Erdem számára, igen, de némi matrica sokkot okozhat a tipikus H&M vásárlónak.

A gyűjtemény népszerűsítésére sem fordítottak költségeket. A H&M elismert filmrendezőt, Baz Luhrmannt bérelte fel, hogy készítsen egy rövidfilmet a gyűjteményhez, amely bemutatja a lényegében a fent említett Pet Shop Boys videó színesebb, magasabb gyártási értékű változata beállítás. Egy elegáns Miss Havisham típusú karakter fiatal, gyönyörű fiúkat és lányokat csábít be virágokkal teli romló birtokába mert ott "mindig tavasz van", ahogy Luhrmann elmagyarázta, mielőtt a filmet a kifutópályát követő épület oldalán vetítette előadás.

A vizuálisan lenyűgöző klip, amint azt fentebb láttuk, tökéletesen illusztrálta a kollekciót, a nemi etóztól a romantikus aláfestésen át a teljes időtlenségig. Luhrmann úgy írta le, mint egy film trailerét, amelyet soha nem készítenek el, de ez LA, soha nem lehet tudni. "Ha vannak finanszírozók a tömegben, találkozzunk utána" - viccelődött.

Az Erdem x H&M kollekció novemberben kerül a boltokba. 2. De egyelőre nézze meg a kifutópálya -show minden pillantását - valamint az esemény vörös szőnyegét és a teljes kollekciót - az alábbi galériákban.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.