Ha úgy érzi, hogy a nyár soha nem fog megtörténni nálunk NYC -ben (és a keleti part mentén), próbáljon Londonban élni. A tó túloldalán olyan borongós volt az időjárás, hogy senki sem vásárolta meg a polcokat bélelő nyári ruhákat márciusban. Az eladások zuhantak. Így Yasmin Sewell, divat tanácsadó, aki elindította Rick Owens, Christopher Kane és J.W. Anderson, hogy csak néhányat említsen, úgy döntött, hogy tesz valamit ellene. Együttműködött férje terjesztési ügynökségével, a Paper Mache Tigerrel, és megérintette kedvenc és jövőbeli tervezőit, hogy nagyon egyedi tervezést készítsenek nyári darabok a '70 -es évek kaliforniai korcsolyázó témájú pop-up boltjához a londoni Shoreditch negyedben (üres úszómedence is mellékelve, ha szeretné csepp). Megfelelő nevén Beach in the East.
"Nagyon katasztrofális télünk volt itt Londonban, és mindannyian vágytunk a melegre" - mondta Sewell telefonon. "És sokat gondolkoztam Kalifornián a 70-es években-most néztem meg Dogtown és Z Boys dokumentumfilm és ez igazán inspirált-csak deszkás rövidnadrágot szeretnék viselni Vans-szal. "
Tehát olyan embereket hívott fel Thomas Tait, akinek utolsó gyűjteményét egy valódi skate parkban tartották, hogy hozzájáruljon (nyomtatott kerékpáros mezt készített). Felkérte Frederick Maxwell Kingery-t (Sewell "farmer csodagyereknek"), hogy készítsen overallt négy különböző mosásban. "A bálázó nagyon fontos tárgy volt" - mondta Sewell. Tetszett neki egy pálmafa sarka, az a nyüzsgő új cipőtervező Sophia Webster megtette, ezért megkérte, hogy készítsen egy lapos verziót.
Sewell nyilvánvalóan szeme a tehetségekre. Mielőtt saját tanácsadást indított volna, ő volt a Browns beszerzési igazgatója, ahol felfedezte Christopher Kane -t, Nicholas Kirkwoodot, Roksanda Ilincic -et, Marios Schwabot és Acne -t. Az a tény, hogy ő választotta ki ezt a tervezői stábot a keleti parton, azt jelenti, hogy ezeket a neveket érdemes figyelni. És mit keres az új tehetségekben? "Teljesen egyedi érzékenysége és látása van" - mondta. "Azokkal, akikkel együtt dolgoztam, és amelyekkel ott voltam, hogy elindítsam-mint például a pattanások, Christopher Kane, sőt Rick Owens is a kilencvenes évek végén-, nagyon világosak voltak, hogy kik ők. Teljesen friss volt, és nem kérdőjelezték meg önmagukat. Nem próbálnak más lenni. "
A keleti part célja, hogy "fiatal, vad és szabad" érzést varázsoljon. "Nem vagyok olyan szabad, mint régen" - vallja be Sewell. "Azt hiszem, a divatiparban mindannyian nagyon keményen dolgozunk, és ez az elem hiányzik. Azt akarom, hogy a boltban a vásárlók elszállítottnak és nosztalgikusnak érezzék magukat. "
Legtöbbünk, nem londoniak nem tudnak Shoreditchbe szállítani. De a teljes kollekció-beleértve ezt a félelmetes pólót Cecile-től, amely Woody Allen-filmezés végén és néhány imádnivaló, Katie Hillier által tervezett csizmával van nyomtatva-már elérhető Farfetch.
"[Farfetch] volt a nyilvánvaló választás " - mondta Sewell. "Ezek mind a független butikról szólnak, és ettől a koncepciótól már nem lesz független."
Kattintson ide a lookbook megtekintéséhez, és menjen tovább FarFetch hogy lássa az egész gyűjteményt.