Ceruzák a MAC Cosmetics cégtől. Fotó: Fulvio De Filippi/Getty Images
A múlt héten az NPD Group kutatócég rövid jelentést tett közzé a kontúrozás és a strobing kozmetikai világon belüli növekedéséről, ez a tendencia egybeesett a gyenge bőrápolási időszakkal. Bár ez nem jelenti azt, hogy a nők elhagyják az arcszérumukat annak érdekében, hogy kiemeljék a ragyogó arc felé vezető utat, úgy tűnik, hogy a kettő nincs összefüggésben egymással. "Az értékesítés kiemelkedő növekedése és az arck smink kategória változásai azt jelzik, hogy sok fogyasztó jelenleg a sminket részesíti előnyben az azonnali eredmények eléréséhez" - írta Karen Grant, az NPD szépség elemzője.
Estée Lauder legújabb értékesítési eredményei alátámasztják ezt az értékelést. A pénzügyi év első negyedévében, amely szeptemberig tartott. 30, a társaság bőrápoló értékesítés mindössze 2 százalékkal 1,1 milliárd dollárra nőtt. A smink azonban elérte ezt a határt, és 1,16 milliárd dollár árbevételt ért el - ez 14 százalékos növekedés a kategória tavalyi helyéhez képest. Az Estée Lauder összes márkája - köztük a MAC és a Clinique - eladásai 8 százalékkal, 2,8 milliárd dollárra nőttek.
A kozmetikumok megmentenék Estée Lauder fenekét ebben a negyedévben, részben a házon belüli befektetések rugalmas modelljének köszönhetők. Amikor a fogyasztók egy bizonyos kategória felé hajlanak, mint például a smink, a vállalat megpróbálja felgyorsítani ezt az üzletet; amikor lassítják a gurulást egy másiknál, például a bőrápolásnál, a vállalat nem nyomja meg ezt a területet, hogy elkerülje a készpénz égetését, ami nem lesz jó hozamú. Hétfőn reggel egy telefonos interjúban az Estée Lauder vezérigazgatója, Fabrizio Freda a következőket hozta fel példaként: Miután megérkeztek a kínai turisták Japánba, a csapat átcsoportosította Estée -t A Lauder márkájú termékek, amelyek erősek Kínában Japánig, több kínaiul beszélő értékesítési tanácsadót béreltek fel és sminkesüket olyan technikákra képezték ki, amelyek érdekelhetik a kínaiakat vásárlók. Mindez körülbelül egy hónap alatt történt. Gyorsan haladj, meg minden.
Mivel a fogyasztók viszonylag magas fokon érdeklődnek a smink iránt, az is hasznos, hogy Estée Lauder birtokolja a MAC Cosmetics erőművet, valamint a Smashbox, a Bobbi Brown és a Clinique márkákat. Freda a cég volatilitásával kapcsolatos hétfői eredményhirdetésre adott kérdésre válaszolva hangsúlyozta Estée Lauder portfóliójának sokszínűségét. Közel 30 globális márka illatosítja a hajat, a sminket és a bőrápolást, így egyetlen makrotrend sem befolyásolja nagymértékben az üzletét - mondta.
Ami az utóbbi befektetést illeti, az Estée Lauder tette készítsen bőrápolást - vagyis részesedést szerez a Have & Be Co. -ban, a Dr. Jart+ koreai anyavállalatában, a múlt héten - Freda elmondta, hogy az üzlet lehetőség volt a márka nemzetközi terjeszkedésének támogatására, mivel a Dr. Jart+ jelenleg csak Koreában, Kínában és az Egyesült Államokban érhető el. Vigyázzon erre.