Tíz évvel ezelőtt a pop-up boltokat teljes mértékben múló trendnek tekintették. Mégis közel egy évtizeddel azután, hogy Rei Kawakubo, a Comme Des Garçons tervezője elindította „gerilla” üzleteit Európa -szerte, a koncepció továbbra is erős.
Ez leginkább az e-kereskedelemben gyökerező kiskereskedelmi márkák beáramlásának köszönhető, amelyek ideiglenes helyeket használnak a közönséges közönség eléréséhez. A megközelítésük azonban drasztikusan változik.
Zady
Zady, a társadalomtudatos e-kereskedelmi webhely, amely augusztusban indult. 2013-ban úgy döntött, hogy a New York-i LaGuardia repülőtér lesz az első pop-up boltja, amely kedden nyílt meg és januárig tart. 4, 2014.
"Csábító lehetőség volt"-mondja Zady társalapítója, Soraya Darabi. - A Delta terminálon van, ahol rengeteg a gyalogos forgalom.
Nem csak nagy a gyalogosforgalom, hanem a fogságban lévő közönség is, akik közül sokan kétségtelenül az utolsó pillanatban a karácsonyi ajándékokat fogják keresni. Sőt, egy repülőtér automatikusan beállít egy márkát, hogy másfajta vásárlóknak tegye ki magát, olyannak, amelyet egy olyan divatos helyen, mint a New York-i Meatpacking District, felbukkanó üzlet nem.
"Online, inkább önszelektáló közönség"-mondja Darabi. - Itt keresztezzük az utakat mindenféle emberrel, friss nézőponttal. NYC maratonista, például már vásárolt a Zady boltból egy könyvet Manhattanről, mint emléktárgyat fuss.
BaubleBar
BaubleBar, egy megfizethető ékszeroldal, amely az elmúlt másfél évben már két NYC előugró ablaknak adott otthont, további két előugró koncepcióval készül. A következő hónapokban a cég bemutatja az egyik pop-up boltot az ünnepi vásárláshoz, a másikat időben az üdülőhelyi gyűjteményekhez. (A többi részlet még szigorúan titkos, bár a vállalat azt mondja, hogy az egyik projekt az nem New Yorkban, a legtöbb márka által kedvelt városban, amikor ideiglenes kiskereskedelemről van szó.)
A BaubleBar számára a felbukkanó üzletek többé váltak, mint a piacon a téglagyártó közönség felé történő értékesítés-ezek az értékesítés motorjai lettek. "Miután az embereknek lehetőségük van megérinteni és érezni a terméket, minden bizonnyal nagyobb valószínűséggel vásárolnak az oldalon" - mondja Julia Straus, a Bauble Bar partnerségi igazgatója. - A vevőszerzésről van szó.
A vállalat nem hajlandó megosztani konkrét vevőszerzési adatokat, így kívülről nehéz megállapítani, mennyire sikeresek ezek a projektek. Ennek ellenére legalább mérsékelten sikeresnek kell lenniük, tekintettel arra, hogy BaubleBar többet szeretne vállalni.
Indokínó
For Indokínó, a Vancouverben, a BC-n alapuló, méretre szabott öltönyök gyártója, az „Utazó szabó” koncepciója egyszerűen egy túlnyomórészt férfi vásárló igényeire adott reakció volt. Végtére is, az egyéni öltöny megvásárlása - még akkor is, ha ez hatékonyan elvégezhető az interneten - sok férfi még mindig inkább személyesen teszi meg.
"Az üzletet úgy tervezték, hogy Ön és egy haverja 10-15 perc alatt otthon mérhessen"-mondja Kyle Vucko, az Indochino vezérigazgatója, aki 2007-ben társalapítója volt. "De van egy srácok egy csoportja, akik szeretik a kényelmes időpontot, hogy előre lefoglaljanak egy találkozót, mérjenek, lapozzanak [kártyájukat], és menjenek ki az ajtón."
Azok számára, akik esetleg nem biztosak abban, hogy milyen stílusú öltönyt szeretnének vásárolni, még fontosabb. "Ez egy biztonságos hely, ahol a srácok butának tűnő kérdéseket tehetnek fel a divatról" - mondja Vucko.
Az Indochino 2011 végén tartotta első Traveling Tailor pop-up-ját. 2013-ban 12 előugró ablak lesz az Egyesült Államokban és Kanadában, és ez a szám 2014-ben megduplázódik.
Everlane
Nem minden márka használ felugró ablakokat a tudatosság növelésére-vagy akár az értékesítésre. Legalábbis közvetlenül. Everlane, a vertikálisan integrált, kiváló minőségű alapokat gyártó, hagyományos felbukkanó házigazda a New York-i Meatpacking Districtben a 2012-es ünnepi szezonban. Idén azonban a "Titkos kert", amely nov. 7-16 között egy nem nyilvános NYC gyűjteményben, egyszerre csak 20 meghívott vendéget fogad. Megtekinthetik a márka új Fekete kollekcióját, amely a luxusmárkák által használt gyárakban készült darabokat tartalmazza. A meghívási lista szerkesztőkből és befolyásolókból áll, de ami még ennél is fontosabb, az Everlane számos kiemelt ügyfelét tartalmazza.
"Nagy figyelmet fordítunk ügyfeleinkre, ezért úgy döntöttünk, hogy meghívjuk a márka evangelizátorait" - mondja az Everlane alapítója és vezérigazgatója, Michael Preysman. A remény az, hogy azok, akik lehetőséget kapnak arra, hogy megtapasztalják ezt a meghitt eseményt, továbbra is híreket terjesztenek a digitális világban. "Erőforrásainkat és energiánkat arra szeretnénk fordítani, hogy a lehető legjobb online élményt nyújtsuk" - mondja. "A fizikai események számunkra kevésbé az értékesítésről szólnak, és inkább az összeköttetésről."
Függetlenül attól, hogy hogyan használják a pop-up üzleteket, úgy tűnik, a márkák meg vannak győződve arról, hogy ezek szükségszerűek, különösen az ünnepi időszakban. Christina Norsig, a PopUpInsider nevű cég alapítója, amely ideiglenes ingatlannal köti össze a márkákat, úgy látja, hogy a pop-up üzletek nemcsak szükségszerűbbek, hanem inkább a technológiák is.
"Az Kate Spade szombati előugró ablakai tükrözte számomra a jövőt "-mondja Norsia a spin-off márka ideiglenes manhattani ablakairól a vásárlók az érintőképernyőkön keresztül megrendelhették az ablakok tartalmát, és azt eljuttatták az ajtóig Ugyanezen a napon. "Elmosta a határokat a kiskereskedelem és az e-kereskedelem között."