Végre itt van a Heroine, a Grailed online női ruházati piaca

Őrölt 2017 nagy részét költötte költözésre: Még februárban jelentette be a peer-to-peer férfi ruházati értékesítési oldal a vállalat egészére kiterjedő döntését a női ruházat terjeszkedéséről. Közel hat hónappal azelőtt Kristen Dempsey, aki akkor az egyetlen nő volt a személyzetben, csatlakozott a céghez, és nem sokkal később a Hősnő, A Grailed online női ruházati piaca; az oldal végre szerdán délelőtt indul.

"Tudtuk, hogy szeretnénk, ha a Heroine nagyon hasonló lenne a Grailedhez, mert úgy gondoljuk, hogy a Grailed nagyszerű abban az érzésben, hogy" rajongóknak, rajongóknak " - mondja Dempsey. "Egy igazán közösségközpontú piactér volt az, amiről úgy éreztük, hogy Grailed valóban sikeres lett, ezért ezt át akartuk vinni a Heroine-nak."

Az elmúlt egy évben Dempsey további két nőt bérelt fel mellé dolgozni, akik a növekvő Heroine közösség marketingjét és online támogatását kezelték. Ezenkívül a Dempsey női fókuszcsoportokat tartott, és az iparág tagjaival vagy a Grailed felhasználókkal beszélt, akik női termékeket vásároltak vagy értékesítettek az oldalon. (Bár a Grailed szigorúan férfi ruházat, több androgün tárgy kerül a weboldalra.) Dempsey szerint a fókuszcsoport együttesen visszhangozta, hogy azok a webhelyek, amelyek már léteznek az online piactéren, nem érzik magukat személyre szabottnak őket. "Nem érezték úgy, hogy otthonra találtak, ahogy Grailed otthonnak érezte magát a férfi ruházat szerelmeseinek" - emlékszik vissza.

A Heroine júliusban indította el béta -oldalát, és az eddigi eredmények "kifújják a vízből" a csapat elvárásait. "Hihetetlen a minősítés az oldalon," mondja Dempsey. "Nagyon szerencsések vagyunk, hogy ez az alapítványi felhasználók csoportja van, mert rendkívül magasra tették a mércét." És bár a Grailed elérte az egyensúlyt az ilyen "grálok" kínálatában, niche férfi ruházati márkák formájában (Rick Owens, Raf Simons) a feltüzelt utcai ruházati címkék mellett, mint a Legfőbb és Palota, A Dempsey célja, hogy széles márkák széles választékát kínálja a nők számára. Valójában Dempsey a Heroine -on kínált ruházatot "archívumnak" vagy "kulturális szempontból vagy történelmileg valamilyen szempontból a divat szférájának" minősíti.

"Vannak olyan tételek is, amelyek nagyon aktuálisak az oldalon - sok ilyen van Vetements és például Off-White "-mondja Dempsey. "De a többség gyűjtői tárgy, tehát nem csak arról szól, hogy mi a trend ebben a szezonban, vagy mi a legújabb. Ez inkább az elemek történelmi aspektusáról szól. "A Heroine bevásárlóoldalának gyors görgetése büszkélkedhet Maison Martin Margiela, Helmut Lang, Saint Laurent és Alexander McQueen, hogy csak néhányat említsek.

Val vel a befektetők továbbra is milliókat öntenek az online viszonteladási startupokba, beleértve a Poshmarkot, a ThredUp -ot, a The RealReal -t és a Vestiaire Collective -t, valamint a újabb és divatos peer-to-peer online piacterek, Heroine érkezésének időzítése nem is lehetne tökéletesebb. De ami a Heroine -nak kiemelkedni fog, valamint a közösség építéséhez is, az a saját tartalmi platformja, amelyet a hónap végén a Dempsey által felbérelt további alkalmazott fog működtetni. Hasonlóan a Grailed -hez "Csak száraz tisztítás" függőleges, Herione "Master Class" történeteket is tartalmaz a tervezőkről, az utcai stílusú tudósításról, a szerkesztői megjelenési könyvekről és a gondolatokról. "Minden nagyon felfogott, célja a felhasználók oktatása és bevonása"-mondja Dempsey.

És mi a horoszkóp nélküli női tartalomplatform? Dempsey megerősíti, hogy a webhely ezeket is kínálja, bár mélyebben megérti, hogy mit az ember horoszkópja inkább a jövőt jósolja, mint tervezőket és gyűjteményeket tanfolyam. "Van egy konkrét tervezőnk vagy kollekciónk, amelyet egy Mérleghez vagy Skorpióhoz választunk" - mondja Dempsey. "És remélhetőleg a gyűjtemény életre keltésével az emberek egy kicsit jobban megértik a jelüket."

A modellezett piactérként szolgáló grailed is előnyös a Heroine bevezetése szempontjából. (Dempsey a kettőt testvérnek tartja, nem pedig ikreknek.) Ez azonban nem jelenti azt, hogy a nők piacának sikeressége kisebb. "Nagy fanfarokkal érkezünk, mert mindenki ismeri a Grailed -et, és van egy elvárás" - mondja Dempsey. "De amikor elkezdődött a Grailed, nagyon kicsi volt, és még az első évben sem volt tartalmunk. Volt ideje, hogy ilyen módon növekedjen. "Heroine -nal reméli, hogy ő is ezt fogja tenni. "Nagyon izgatott vagyok, hogy a jövőben bővülhetek, és hogy mindenféle szórakoztató és izgalmas dolgot csinálhatok, de azt is szeretném, ha igazán elkapnám az érzést, mielőtt túl messzire toljuk."

Kezdőlap képe: Heroine logó. Fotó: @grailed/Twitter

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.