A Wang banda Jeremy Scott Coachella partiján. Fotó: Tommaso Boddi/Getty Images
Ezt egy felelősségkizárással kezdem: Iszom a Alexander Wang Kool-Aid, és kezdettől fogva. Amit a névadó címkéjén árul, mind az életmód, mind a megjelenés tekintetében, mindig meg akartam vásárolni. (Húszas éveim elején még röviden internáltam a cégénél.) Ez a fő oka annak, hogy nem tartom rossznak, hogy ő és Balenciaga állítólag elválnak egymástól.
Még az egyetemen néztem az egyik első kész ruhája a YouTube-on - 2008 tavaszán, amikor a tervező még csak 23 éves volt - és néhány dolog azonnal feltűnt. Az egyik, hogy milyen átkozottul menőnek tűntek a modellek, ahogy bágyadtan lejöttek a kifutón. Hajuk olyan volt, mint az ágyból kitekert minőség; szemceruzájuk úgy nézett ki, mintha a tegnap esti buliból maradhatna; és a ruházatuk-amelyet ebben a szezonban Erin Wasson formált, és olyan dolgokból állt, mint a gombos ingruhák, szakadt farmer nadrágok, selymes nadrágok és azok a félig puszta pólók, amelyek annyira keresetté váltak, hogy elindították saját diffúziós vonalukat-elképzelhető, hogy kihúztak egy halomból a hálószobájukban emeletek. Ez egy erőfeszítés, amelyet sokan megpróbálnak elérni, de olyan kevesen képesek rá, és legalábbis számomra ebben rejlik Wang varázsa.
A következő évszakokban az esztétika megerősödött. A 2008 őszén bemutatott szutykos fekete sapkák, szakadt harisnyák, túlméretezett kabátok és láncpántos táskák vitathatatlanul tették teljessé az off-duty modellt. jellemezhető "dolog". Legelső cipője - fekete, áttört platformú szandál 2009 tavaszára - jókora várólistákat indított az olyan kiskereskedőknél, mint az Opening Ünnepség. 2009 őszére az első bemutatója a 2008 -as CFDA megnyerése után/Divat A Fashion Fund, Wang kifutópályát létesített a legendás Roseland Ballroom (R.I.P.) és elküldte Natasha Poly -t a "Welcome to the Jungle" első sávjaiba szerző: Guns N 'Roses. Nem voltam jelen, de a francba, bárcsak ott lennék.
Mindez természetesen része a szakszerűen kidolgozott márkaépítési stratégiának - amely erejét nagyrészt hitelességéből meríti. Wang hip-hop nehéz kifutópálya filmzenéi olyan dalokból állnak, amelyeket ő maga is szeret; kicsapongó utópartijait, olyan meglepetéses előadásokkal, mint Courtney Love és Busta Rhymes, valamint hűség az iskolához túl menő modellek bandájához-mint például Anna Ewers, akinek felfedezése nevéhez fűződik-mind sikít Wang. Ő is tudja, hogyan kell felhajtást építeni. Szezonális reklámkampányai sohasem sikerül rávenni az embereket a beszélgetésre, és kevés divathét-esemény olyan FOMO-indukáló (vagy szándékosan kizárólagos), mint ő. Névnevű márkáján Wang éppúgy elad egy kultúrát, mint a ruhákat - amely eléggé mainstream ahhoz, hogy sok nemzetiségű és korú rajongónak rezonáljon, de föld alatt elég ahhoz, hogy megérintve azt érezze, mintha a robbanás élén állna.
Wang a benzinkút utópartiján szeptemberben. 2009. Fotó: Astrid Stawiarz/Getty Images
Azon rövid idő alatt, ameddig Wang a Balenciagában tartózkodott, előállították gyönyörű ruhák és feltűnő hirdetési kampányok, valamint néhány igazán emlékezetes vörös szőnyeges pillanat és még egy új "It" táska - a "Le Dix". De az energia, amit a saját kiadójához hoz, soha nem tűnt úgy, hogy ott lenne. A híres Alexander Wang hozzáállás - ami legalábbis az én szemszögemből teljesen eredetinek tűnik személyisége - részben hiányzik, gyanítom, Balenciaga iránti tisztelete miatt levéltár. Egy hirdetési kampány, amely LED-es megvilágítású bulibuszon vagy valamilyen városi középiskolai fürdőszobában zajlik, halottnak tűnik New York-i belvárosi székhelyű márkája számára. A Balenciaga címke számára? Talán nem is annyira. Sokkal szívesebben látnám, ahogy kreatív energiáit egy olyan helyre összpontosítja, ahol teljesen önmaga lehet, mivel ez a szikra tette őt jóhiszemű celebtervezővé.
Nincs sok ember, aki meg tudná győzni a szerkesztőket, vásárlókat stb. komppal menni Brooklynba a New York -i divathét legforgalmasabb éjszakáján, vagy felállni egy partira benzinkút, de Wang egyike a keveseknek. Ezeket a fajta dolgokat tudja életre kelteni saját főnökeként, de talán nem, amíg egy ilyen történelmű ház kreatív élén áll. Talán bizonyos esetekben, különösen a divatszakmában, két nagy projekt nincsenek jobb, mint egy.
A jó hír az, hogy Wang hamarosan befektetést szerez, hogy kibővítse látását. Mindkét WWD és a New York Times jelentése szerint kisebbségi befektetés az Alexander Wang Inc. küszöbön áll, és Vanessa Friedman szerint a medencét csak egy külső félre szűkítették le.
Alig várom, hogy lássam, mit talál ki ezután.