Fotó: MikMak
Kétségtelen, hogy életed egy bizonyos szakaszában átélted azt a sötét addiktív élményt, amikor nézted a reklámfilmeket. Olyan rosszak, hogy jók; olyan lelkesen kommunikált, hogy majdnem eladták. De ha megkérdezi Rachel Tipographot, a Gap korábbi globális digitális igazgatóját, akkor arról is széles körben ismert, hogy marketing eszköz a nagynénik-nem az évezredek-bekötésére.
Tehát Tipograph a saját kezébe vette a dolgokat. Miután 2014 áprilisában elhagyta a Gap-et, néhány hónapig utazott a világban, mielőtt szeptember elején elkezdte kifejleszteni a QVC ifjúságbarát, alkalmazás-alapú verzióját. Hívott MikMak, az alkalmazás február óta nyilvános bétaverzióban van, és hivatalosan júniusban fog megjelenni.
A MikMak rövid tájékoztató videókkal bemutatja a szépségápolási termékeket, a modulokat, a kiegészítőket és a háztartási cikkeket, a felhasználók pedig vásárolhatnak az alkalmazáson keresztül, vagy folyamatosan lefelé húzva új termékeket találhatnak. (Nevezetesen, az indítás elkerülte a ruhákat és más méretfüggő árukat.) Jelenleg a videók hangja édesen komoly, mint az egyik mutatja ékszertervező megosztja inspirációját és stílus tippeket, jogszerűen vicces. Néhány házigazda profi modellnek tűnik; más videókban minden kínos dolog megtalálható egy nem próbált YouTube -oktatóanyagban.
A videostílusok sokfélesége nagyon szándékos. Valójában egy néző számos különböző videót kaphat egy adott termékről, így míg az egyik személy komolyabb magyarázatot láthat, a másik komikus. Ennek oka az, hogy a MikMak csapata bétaverzió alatt teszteket végez, hogy kiderítse, milyen videók segítik a legjobb felhasználói megtartást, elköteleződést és az eladási arányokat. Tipograph szerint az édes hely valahol a hasznosság és a szórakozás kereszteződésében fekszik. Az embereknek meg kell érteniük, mit tesz a termék, de ezt egy adag szórakoztatással akarják.
És ahogy a házi készítésű YouTube -oktatóanyagok iránti elragadtatás is jelzi, nem feltétlenül akarnak túl fényes videókat. Míg a klipek bizonyos szintű professzionalizmust igényelnek-például jó, tiszta felvételekre van szükség a termékről-, bizonyos lo-fi minőség nagyon jól működik a közösségi médiában. Míg Tipograph ezt a kapcsolatot tanulmányozta a Gap szerepében, anekdotikusan felajánlom személyes tapasztalataimat: Van valami igazán bájos és magával ragadó abban, hogy nézzük, ahogy az emberek megbotlanak a szavaikban, vagy megismétlik magukat kamera.
"Senki nem akarja látni, hogy egy 500 000 dolláros gyártási értékű videót az Instagramba tolnak" - mondja Tipograph.
A megközelíthetőségről van szó? Schadenfruede? Bármilyen mély pszichológiai okból kifolyólag a MikMak videók sorozatát böngésztem, amikor először kipróbáltam az alkalmazást, és nem csak az újságírói kutatás nevében.
Ez jó hír Tipographnak és néhány csapattagjának, akik Williamsburg -i lakásában forgatják a videókat. Egy nap alatt körülbelül 25 -öt tudnak lőni, mivel Tipograph szerint mindegyik "kevesebb, mint egy jó New York -i vacsora ára". Eközben az alkalmazás összes terméke kevesebb mint 100 dollárba kerül, ami segít csökkenteni a belépési korlátokat. A MikMak csapattagjai ismerik ezt az árat: Eric Ornstein, a MikMak kereskedelmi alelnöke korábban a Fab.com globális vevője volt.
A befektetők a maguk részéről úgy tűnik, meg vannak győződve a MikMak lehetőségeiről. A vállalat 1,5 millió dollárnyi forrást gyűjtött össze a Vayner RSE, az UTA Ventures, a Google Glass vezetője, Ivy Ross és Charles Seagars of Dreamworks részéről.