Két „Vogue” Alum új luxusmárkát indít a csíkokról

A vonalak és csíkok klasszikus nyomatok, amelyek soha, soha nem mennek ki a divatból - legalábbis ez az Divat veterán és divatvállalkozó Meredith Melling és üzleti partnerei, Valerie Boster, szintén korábban Divat, és Molly Howard, a Rag & Bone korábbi üzletfejlesztési vezetője banki tevékenységet folytat. Ma délelőtt indul a trió La Ligne, a közvetlenül a fogyasztóknak szánt luxusruházati márka, amely alapos értelmezéseket kínál-sejtette, különösen, ha középiskolás franciát tanult- vonalak.

"Ez valami olyasmi, amit Meredith, Molly és én mindig is megszállottak voltunk" - mondta Boster a lineáris nyomatról Divatmániás La Ligne bemutatkozó gyűjteményén keresztül. "Csak nem éreztük úgy, hogy létezik olyan márka, amely valóban kiáll mellette és birtokolja azt." 

A New York -ban gyártott La Ligne két gyűjteményből áll, amelyeket könnyen felvehet a divatszerkesztő tömeg - ha volt bármilyen lelkes részvétel és lelkes reakció a bemutatón jelzés. Az Essentials kínálatában minden évszakban kapható alapvető szekrénykapcsok állnak rendelkezésre, mint például: puha póló, amely pimaszul hímzett "I'm with la bande", csík-y gombos lefelé, ropogós ing-ruhák, repülésruha széles csíkkal itt-ott (totális divat lány csali) és hosszúkás ujjú kasmír pulóver Boster. És ott van a kiadás, amely szezonálisan értelmezi a vonalakat, például egy kontrasztos csíkos csúszkás ruhát és egy vállon levő blúz-y crop topot. A közvetlen fogyasztói modellel a Melling és társai. korszerű szöveteket - selyem, kasmír és kiváló minőségű pamut - kínálhat, és az árakat 550 dollár alatt tarthatja.

Melling és Boster korábban együtt dolgoztak itt Divat, ahol a vezető piaci szerkesztő és a foglalásszerkesztő pozíciót töltötték be. Mindketten 2013 -ban hagyták el régi, rangos munkájukat hogy megtalálja La Marque -ot, egy teljes körű szolgáltatást nyújtó márkaépítő és tanácsadó ügynökség, amely folyamatosan fejlődik (erről bővebben alább). A Melling meséljen többet arról, hogyan váltottak át a szerkesztőségből a tanácsadásba a divattervezésbe, hogyan Leandra Medine és Lily Aldridge részt vesznek a vonalon, és miért olyan frankofilek a partnerek, amikor meg kell nevezniük törekvéseiket.

Tehát szerkesztői és márkatanácsadást végzett. Mi vezetett a divatkereskedelemhez?

A tájképi szemléletemet határozottan megalapozta az, hogy 16 évig dolgoztam a piacon szerkesztőként Divat és látni mindent, ami odakint volt. A trendek jöttek és mentek, de a csíkok évelők voltak. Szinte minden történetben minden szezonban egy csíkos állványt hívtunk be - legyen szó stílusjelekről, vagy ez volt a történet fő irányzata. Tehát amikor elmentem Divat és elkezdtünk dolgozni a márka oldalán a La Marque tanácsadó cégünkön keresztül, ez az ötlet készülődött. De szorosan együttműködtem a fiatal tervezőkkel is a CFDA Divat Divat Alap hogy tudtam, hogy saját vonalának elindítása igazi felfelé irányuló csata, függetlenül attól, hogy hogyan teszi ezt, akár nagykereskedelmi, akár közvetlen fogyasztói. Végtelen kihívások várnak rám, és nem éreztem úgy, hogy ismerek eleget ahhoz, hogy a kapun kívül megcsináljam, ezért költöttünk időnként tanácsadással, a márkaoldal megismerésével egy kicsit, és még intimebbé válással a kihívások. Ebben az időszakban találkoztunk Molly Howard -val, a harmadik alapítónkkal, és ő valóban hozta az üzleti érzéket a koncepcióhoz. Mi hárman összejöttünk és alapból felépítettük.

Éppen ma azt mondtam egy másik vendégnek itt, hogy „annyi változás van most a divatiparban” tervezői forgalom és ilyesmi. Úgy érzem, olyan időszakban vagyunk, amikor nincs normális út a gyűjtés elindításához. Nincs olyan pálya, amelyet mindannyian követni szeretnénk. Ez a valódi idő, hogy saját utat formáljon, tehát közvetlenül a fogyasztóhoz fordulva és egyetlen nagykereskedelmi partnerével-a Net-a-Porter-en keresztül értékesítjük- és valóban a kiváló minőségű tartalomra, rengeteg hangra és kiváló minőségű termékre összpontosítunk, megpróbálunk hatást kifejteni egy egyedülálló út.

Tehát mi hozott rá, hogy együtt dolgozzon Leandra Medine -vel, a Man Repeller -től a La Ligne -fotózáson?

Az egyik dolog, amiről mindig beszélünk a La Ligne -ben, a közösségünk, és az, hogy a közösség valóban hogyan építi a márkát. Kezdetnek három alapítónk van - ez nem magányos erőfeszítés. Leandra a tanácsadó testületünk tagja, de a róla készített képek egy portré sorozat részét képezték, amelyet mi „In Line” -nak neveztünk. Az „In Line” -hoz 40 nőt választottunk ki közösségünkből. Barátok, családtagok, emberek, akikkel találkoztunk - akár a miénk Divat napok vagy La Marque -napok vagy Molly Rag & Bone -napjai - és megkértük őket, hogy vegyenek részt egy portré sorozatban. [Különböző] testtípusunk, személyes stílusunk van - a nők széles választéka -, és mindegyiküket megbízzuk, hogy válasszon ki egy darabot a kollekcióból, amely a kedvencük volt. Saját stílusuk szerint alakították, akár tetőtől talpig viselték, akár a kedvenc bőrkabátjához és farmerjához keverték. Ebből a portrékból hatot adunk ki ezen a héten, amikor elindítjuk, majd hetente kettőt azután. Phyllis Mailman, aki 91 éves, az indulásunkban van. Natalie Uhling edző és Under Armour sportoló, így szuper fitt. Mindegyiküknek kitöltöttünk egy „Sorról sorra” elnevezésű kérdőívet is, ahol egy kicsit több információt kapunk tőlük. (Kattintson az alábbi galériára, és további exkluzív felvételeket talál Medine In Line for La Ligne forgatásáról.)

Hogyan viszonyul a La Ligne a La Marque -hoz?

A La Marque kizárólagosan szekrényformázási tanácsadó cég lesz, ezért úgy gondoljuk, hogy nagyon szimpatikusak lehetnek. Például a bevezetésünkhöz Lily Aldridge, aki nagy La Marque -ügyfél, nagyvonalúan modellezte a miénk Essentials gyűjtemény számunkra, és vannak olyan embereink, akik a La Marque csapatában dolgoznak, és képesek ezt folytatni a La Ligne számára.

Tehát a La Marque a hírességek stílusára összpontosít?

Jelenleg Lily Aldridge -rel, Joan Smalls -szal és Candice Swanepoellel dolgozunk. Valerie volt a foglalások szerkesztője Divat, tehát sok modellkapcsolatunk van. Ha ezek az egyetlen ügyfeleink La Marque hátralévő idejében, az nagyszerű lenne. Ha új ügyfeleket veszünk fel, az is nagyszerű.

Elmentél Divat 2013-ban. Annak ellenére, hogy három évvel ezelőtt történt, abban az időben még mindig úttörő volt, hogy elhagyjon egy rangos nyomtatott szerepet, hogy elindítsa saját vállalkozását, míg manapság ez sokkal gyakoribb, kényszerű vagy nem. Úgy érezte, hogy jó időben kiszállt? Láttad, merre tart az ipar?

A magazinban töltött utolsó néhány évben sok időt töltöttem a munkával vogue.com és más nézőpontot adott számomra az emberek információfogyasztási módjáról. Ez minden bizonnyal arra tanított, hogy másképp használjam fel az információkat, mert amikor éppen a nyomtatott folyóiraton dolgoztam, az összes többi nyomtatott folyóiratot megnéztem összehasonlításra és kontrasztra. Amint elkezdtem dolgozni a vogue.com -on, valóban az összes bloggert és az összes többi webhelyet néztem, és csak az információk közvetlenségét.

Nehéz volt elmenni Divat. Szerettem a munkámat, nagyszerű munka volt, és sok dolog történt nemcsak az iparban, hanem a magánéletemben is [ami] arra a döntésre vezetett, hogy ideje továbblépni és valami mást tenni - és Valerie történetesen ugyanazt érezte út. Azt hiszem, a dolgok kombinációja volt, de még mindig olvasom Divat minden hónapban, borítóról-borítóra, és nagyon hálás vagyok, hogy a történetünk e havi számban szerepel. De sok barátom van [az iparágban], és összességében kihívásokkal teli időszak ez a média oldaláról a márka oldala. Mindenhol.

OK, utolsó kérdés: La Ligne, La Marque - miért mindig francia szavak?

Mert egyszerűen olyan elegáns. Ez mindig szójáték, szeretjük a szavak játékát. A „La Marque” nyilvánvalóan a márkát jelenti, és inkább a márka oldalán dolgoztunk. De nekünk is tetszett az ötlet, hogy művészetet alkotunk és ezzel játszunk. A La Ligne jelentése „vonal” és csíkok, valamint a sorokkal való szavak végtelen játéka. Csak így sikerült.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.