Fotó: Imaxtree
Mint influencer marketing egyre fontosabb pillérévé válik a márkák és költségvetésük számára - az előrejelzések szerint a kiadások 2020 -ra elérik a 10 milliárd dollárt, szemben a 2019 -es 8,5 milliárd dollárral - A Cheq kiberbiztonsági vállalat globális gazdasági tanulmánya szerint az esély arra, hogy ezek a vállalkozások jelentős pénzt veszíthetnek az influencer -csalások miatt. Szerda.
Más szóval: ébredj fel, birkó! Az idő lapos kör! Az Instagram számok társadalmi konstrukció!
Oké, eltérünk. A jelentés megállapításai azt mutatják, hogy az Instagram -csalás 2019 -ben 1,3 milliárd dollárba kerülhet a hirdetőknek, és 2020 -ig akár 1,5 milliárd dollárt is elérhet. "Az influencer marketing izgalmas és gyorsan növekvő ágazat, de a csalások és az esetleges károk nagysága az ágazatban már most rendkívül jelentős " - mondta Roberto Cavazos professzor, a Baltimore -i Egyetem Merrick School of Business -ből nyilatkozat. (Felvették a jelentés megírására.)
A tanulmány kutatásaiból kiderül, hogy a The Social Chain integrált közösségi médiavállalat által ellenőrzött 10 000 befolyásoló közül a követőik mintegy 25% -a érintett csalásban. Hogyan? Ennek néhány módja van: A befolyásolók könnyen vásárolhatnak követőket és kedvelőket kattintó farmokon vagy robotokon keresztül. (Ha például 1000 „követőt” szeretne hozzáadni az Instagramhoz, már 16 dollárba is kerülhet.) Az elkötelezettség is hamisítható, pl. A befolyásolók részt vehetnek „hüvelyekben” vagy közösségekben, hogy következetesen kereskedjenek egymással a tetszésekkel és megjegyzésekkel hozzászólások. Szeretnél tudni valamit #sötét? "Még vannak
automaták az orosz bevásárlóközpontokban hamis Instagram lájkok eladása " - áll a jelentésben.Arra is van esély, hogy a befolyásolók közzétesznek hamis hirdetések vagy #sponcon, annak érdekében, hogy átverjék az utat a megszerzéshez tényleges szponzorált bejegyzések. Végül a közönség tétlensége jöhet szóba: "Sok befolyásoló egyszerűen nem fér hozzá közönsége 90% -ához mert már nem használja azt a közösségi hálót, ahol követték őket " - mondja Brian Solis digitális elemző a Cheq's -ben jelentés. "Ez nem akadályozza meg őket abban, hogy több millió követőt reklámozzanak, akik természetesen soha nem fogják látni az Ön tartalmát." (És hagyjuk ne felejtsük el, hogy ezeknek a platformoknak a folyamatosan fejlődő algoritmusai befolyásolhatják azt, hogy a követők hogyan látják a befolyásolók tartalmát jól.)
"A digitális marketing minden területén mindig volt mód arra, hogy az emberek megvásárolják vagy hamisítsák a számokat" - mondta Guy Tytunovich, a Cheq alapítója és vezérigazgatója. "Ez történt más, fejlettebb megtévesztések esetén is-például a reklámcsalás miatt, amely a marketingszakembereknek legalább 20-szoros költségeibe kerül a hamis befolyásoló marketingnek."
Természetesen a csalás elkerülhetetlen a digitális marketing nagy rendszerében, és az influencer marketing nem szűnik meg egyhamar. Valójában a márkák minden eddiginél jobban beváltják ezt a módszert, és szélesebb körű, kisebb követési gyakorlattal rendelkező nano-befolyásolók hálózatát használják fel. De ez csak növeli a csalás esélyét, és Tytunovich megjegyzi, hogy ez az egész "online" -on múlik befolyásoló marketing ökoszisztéma "to", hogy enyhítse a korai problémákat, és mindannyiunk hitelességét és bizalmát biztosítsa látni akar."
Ez nem csak a kampányokat futtató márkákat, marketingszakembereket és platformokat foglalja magában, hanem maguk a befolyásolók is, akik egyetértenek velük. Végül is soha ne felejtsük el Fyre Fesztivál, amely minden csak egy narancssárga (és fizetett) Instagram -bejegyzéssel kezdődött.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.