Tamara Hill-Norton brit vállalkozó és testmozgás-rajongó elindította aktív ruházati sorozatát, Izzadt Betty, Londonban még 1998 -ban, azaz ugyanebben az évben Lululemon elindították. Az izzadt Bettynek azonban nagyon más pályája volt - lassú és egyenletes növekedés, nem pedig azok a szélsőséges hullámvölgyek, amelyeket a 2007 -ben nyilvánosságra került Lululemon tapasztalt. Az izzasztó Bettynek most 40 butikja van az Egyesült Királyságban, és most nyitott kettőt az Egyesült Államokban (egyet NYC -ben és egyet Greenwichben, Conn.), Több tervezéssel.
A Hill-Norton-t a Sweaty Betty 2014 őszi kollekciójának nemrégiben tartott bemutatóján értem utol, amely tele van a márka ismert élénk nyomatokkal és vagány, hűvös lány formákkal. (Teljes nyilvánosságra hozatal: Nagy rajongó vagyok, és nem is izgulhattam volna jobban, amikor néhány évvel ezelőtt elindult az amerikai oldal. Régebben vásároltam darabokat, amikor Londonba mentem dolgozni.) Ősszel a virágminták és a városépítészet grafikus összeállítását várjuk, nyomtatott felirat, amelyen a „Men at Work” feliratú pálcikafigurák láthatók a tetejükön, és az „Éjszakai nindzsa” elnevezésű futópálya, a lányok alapján parkour.
Mivel a Lululemon ebben a hónapban Londonban nyílt meg, és versenyre késztette a hazai Sweaty Betty-t, szívesen beszéltem Hill-Nortonnal a márkával kapcsolatos terveiről.
Önt is inspirálta, mit látott nők viselni itt az Egyesült Államokban?
Igen, feltétlenül. Különösen Kaliforniában. Elég sokat jártam arra. Ahogy minden nap viselnek edzőruházatot, ez inspirált minket. Ez nem csak az edzőteremre vonatkozik. És minden élénk szín és a testük bemutatása. Plusz a szörfözés, a síelés és az egész aktív életmód. Nem csak futás vagy stúdió edzések.
A tornaterem az utcára New Yorkban is zajlik. Nem ilyen az Egyesült Királyságban?
Most kezdődik igazán, végre. Azt hiszem, még mindig le vagyunk maradva egy kicsit. Nos, mindenképpen Londonban [kezdődik]. De az Egyesült Királyság többi részében sportruházat van az edzéshez, majd átöltözik a szokásos ruhába. Egyre trendibb és hűvösebb. Olyan emberek, mint Cara Delevingne, aki jól néz ki edzőcipőjében, sapkájában és kapucnijában, azt mondja az embereknek: „Helyes, ez jól néz ki!”
Melyek a legnépszerűbb stílusok az Egyesült Királyságban vs. Az Egyesült Államok.? Van különbség abban, hogy mit vesznek a nők?
Az Egyesült Államokban biztosan szeretik azokat a dolgokat, amelyeket más [márkák] nem annyira. Mint a tánc. Balett ihletésű táncprogramot szervezünk. Az Egyesült Királyságban az emberek valóban jobban elfogadják a nyomatokat. Sokáig csinálták a feketét. New Yorkban is vesznek nyomatokat, de mindig feketén is szeretnék. Sokkal több megfelelő melltartót forgalmazunk az Egyesült Királyságban. Mindenki azt mondja: „Szeretnék egy megfelelő melltartót, amely nem mozdul”, és nem igazán számít, hogy néz ki. De ezt fontosnak érezzük, ezért élénk színekben tesszük. Itt általában szép, szép melltartó lehet, nem számít, ha nem annyira támogató - ezt egy kicsit tapasztaljuk. Szóval ez elég érdekes.
Vicces. Néhány amerikai vállalat nagyon összpontosít a melltartó technológiájára.
Megpróbáljuk mindkettőt megtenni: Legyen igazán támogató, de nagyon szép is, csináld szép színekben. És végezzen kreatív dolgokat a hevederekkel.
Vannak bizonyos divatmárkák, amelyek inspirációt keresnek?
Én személy szerint szeretem Alexander Wang és Helmut Lang és azok az egészen sportos tervezők, akik inkább a sziluettről, a formáról és a szövetekről szólnak, mint a neon díszítésekről. Határozottan megnézzük őket, de nagyon igyekszünk kitalálni a saját egyedi témánkat, majd ezt csak előrébb tolni, ahelyett, hogy a kifutókat sportruházatba fordítanánk.
Lululemon csak Londonban nyitották meg. Aggódsz? Úgy gondolom, hogy bizonyos értelemben nagyon jó nekünk, mert a lábujjainkon tart, és arra késztet, hogy megnézzük, mik a különbségeink. És akkor tényleg játsszon ezekkel az erősségekkel, és ne legyen ugyanaz, mint mindenki más.
Ön szerint miben különbözik az Izzadt Betty?
A szlogenjeinkkel együtt van egy kis szellemessége, de egy témából is tervezték, mint egy divatválaszték. Több sportot is űzünk. Olyan szórakoztató dolgokat csinálunk, mint a síelés és az úszás, ahol igazán ki tudjuk tolni a divatot. És tény, hogy elég sok európai szövetet készítünk - például mezeket és kötött anyagokat -, valamint a technikai dolgokat. Szóval kicsit váratlan. Keverjük össze megjelenésünket a kötöttáruval. A jóga nadrág tetején pulóvert viselhet. Azt hiszem, ez egy kicsit brit dolog- egy kicsit váratlan, kicsit furcsa, egy kicsit szellemes. A Lulu megjelenésével ez azt jelenti, hogy sokkal nagyobb hangsúlyt fektetnek [erre az iparágra]. Mindenki ezt mondja: „Hűha. Mi történik az aktív ruházattal? ” Sokkal nagyobb a hangsúly.
Mik a jövőbeli terveid az Egyesült Államokkal kapcsolatban?
Szeretnénk [több üzletet nyitni]. A New York -i Upper East Side -ot és Upper West Side -ot nézzük. Az álmunk biztosan Kalifornia lenne - és akkor megyek oda élni!
Fotók: jóvoltából